近年来，优酷积极推动中华文化走出去，实现了从节目类型、落地渠道、输出模式以及国际传播亲和力全方位的突破。《这!就是街舞》《这!就是灌篮》《了不起的匠人》《江湖菜馆》等多档原创爆款节目，被评为“国家文化出口重点项目”，优酷也被评为“2021-2022年度国家文化出口重点企业”，并成功跻身国际传播头部机构。

一、加强原创内容生产制作，实现节目规模化出口

优酷积极加强内容建设，加强海外发行，实现节目版权的规模化出口。党的十九大以来，优酷共向海外发行了1100多部约1万集节目版权。其中，剧集(电视剧/网络剧)110多部3500多集，综艺节目70多档800多集，文化纪实类节目50多部900多集，动画片90多部3500多集，网络电影700多部。

2021年是优酷向海外大规模发行节目版权的重要一年，包括《功勋》《你好检察官》《星辰大海》《君九龄》等40多部1200多集不同题材剧集版权，《最美中国6》《追光者：奋斗的青春》《观复嘟嘟2022》《文化跨年》《幸福实验室2》《奇妙之城》《有面有朋友》《江湖菜馆》《江湖菜馆2》《神奇的老字号》《迎篮而上的女孩》《奇妙的蛋生》《对照记》《江湖搜食记》等30多部文化纪实类节目，以及《这!就是街舞4》《这!就是灌篮4》《追光吧哥哥》《中国潮音》《飘雪的日子来看你》等20多档综艺节目。

二、打造精品力作，提升国际传播力影响力

精品力作不仅在国内获得良好传播效果，也是拓展国际市场、提高国际传播力影响力的重要保障。优酷以精品节目为抓手，成功打开国际市场。

2017年，优酷出品的悬疑剧《白夜追凶》发行到国际互联网知名平台奈飞(Netflix)，是第一部被奈飞买下版权并在海外大范围落地的国产网络剧集。2019年，优酷出品的古装剧《鹤唳华亭》，在200余个国家和地区的平台同步播出;《长安十二时辰》在国内热播，成为首部全球付费同步播出的中国剧集。2021年，《君九龄》翻译成英语、泰语、越南语、印尼语、阿拉伯语、西班牙语等10多个语种字幕，覆盖193个国家和地区的非中文用户。优酷出品的动画片《京剧猫》，以“京剧+功夫”的中国元素，受到海外观众的追捧，在全球85个国家和地区播出，获得戛纳电视节一等奖等多个国际奖项。优酷出品的抗疫题材纪录片《冬去春归》被译制为多种语言，在140多个国家和地区播出。

优酷还积极开展国际联合制作，以此作为提高节目国际化表达水平和国际传播效果的重要策略。如，优酷少儿和俄罗斯瑞奇集团联合出品的《缇娜托尼》，在YouTube平台单集播放量突破1000万;与法国联合制作的动画片《小狼乐宾》，发行到意大利Rai电视台、法国 France TV电视台、比利时VRT电视台、瑞士RTS电视台、西班牙Canal电视台等5个欧洲国家主流电视台，取得良好传播效果。

三、加强原创综艺节目模式研发，实现版权和模式双输出

2018年，优酷自制综艺《这!就是灌篮》出口到美国福克斯电视台，成为中国首部出口海外的原创网络综艺节目。《这!就是灌篮4》以球会友，引入海外球员，挖掘篮球爱好者真实动人的篮球故事，进行中外文化交流。《了不起的舞社》吸纳泰国、日本艺人参与，在多个国家引发本土热度，在Twitter引发多个热搜，每个节目上线都在YouTube平台引发上千个热评，节目模式也受到关注。

2021年5月，越南引入《这!就是街舞》节目模式，打造《这!就是街舞》(越南版)。经过近一年的开发，2022年4月22日，《这!就是街舞》越南版在越南胡志明市电视台(HTV)、越南有线电视官方在线新闻频道(VTV cable News)及YouTube播出，成功实现中国网综模式海外落地“零的突破”。节目首播收视率在越南全国电视台同时段排名第一;前3期在越南前四大城市18-35岁人群中平均收视率达3.1%，超过越南电视节目平均收视率值。节目在YouTube平台单期播放量超过250万次，实现主流电视平台与新媒体平台收视与热度齐高。

越南观众对该节目的越南版给予了高度肯定。有的网友说：“天啊，多么精彩的舞蹈节目!之前在越南已经有4-5档关于舞蹈的节目了，但这个节目让像我这种对舞蹈一窍不通的观众看到舞者们的表演而感到激动。节目样式也不错，按街道划分，每个街道有自己的风格!尤其是 Trong Hieu 和 Kay Tran(队长名) 以及 Tran Thanh (支持人)都很有趣很迷人”。还有的网友说：“看了这个节目，我对舞者们特别是越南舞者感到尊敬和喜爱，真的太棒了。本来是想看着玩，但是看了第一集之后就期待下一集，舞者们都非常厉害”。“如果没有这个节目，其他国家的观众不会知道越南也有像你们这样的舞蹈天才，谢谢节目组给舞者们带来展示自己能力的机会!”

四、创新传播方式，提高国际传播效果

优酷积极加强海外传播渠道建设，为节目广泛落地播出和实现良好传播效果，提供了强有力的平台渠道支撑。目前，优酷出品的节目已在亚洲、欧美、非洲等200余个国家和地区的电视台、新媒体平台播出。

优酷还积极探索海外传播新方式，有效提高国际传播效果。如，2021年，优酷首次尝试在YouTube平台对剧集《你微笑时很美》进行“1个主频道+6个外语频道”同步播出的传播模式，付费会员观看后，再推出免费观看，不断创造收视高峰，取得良好传播效果。该剧在 YouTube平台播放量达到3.4亿次，TikTok中国电视剧话题榜16亿次，位列第一。《这!就是街舞4》上线YouTube平台播出时，优酷提供同步翻译和同传服务，双人同传接力保证翻译不断，同时配备现场调音员随时调整原音和同传声音的配比;在首个更新日，同步上线英语、西班牙语、阿拉伯语、泰语等11个语种字幕，吸引了超1亿次的观看。

(国家广播电视总局发展研究中心周菁根据优酷提供材料编写)