习近平总书记在党的二十大报告中对“增强中华文明传播力影响力”作出重要部署，要求“加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权”。优酷作为网络视听平台，在向世界“讲好中国故事”方面，责无旁贷。

一、加强优质内容国际发行，提高国际影响力

近年来，优酷一直积极推动中华文化“走出去”。2016年以来，优酷国际传播工作实现了节目类型、落地渠道、模式输出、多语种精细化运营以及扩大海外青年传播力等多方面的突破。2019-2022年，优酷连续两届获得中宣部等五部委联合评定的“国家文化出口重点企业”。优酷原创《这就是街舞》《这就是灌篮》《江湖菜馆》等多档网络视听节目被评为“国家文化出口重点项目”。

2016年以来，优酷一共向海外发行和传播了1200多部1.1万集的节目版权。2017年，优酷出品的《白夜追凶》成为首部被奈飞购买的国产网剧。2019年，《长安十二时辰》以“付费内容”形式上线北美，出海国产剧首次进入国际平台包月付费区。近年来，优酷“这就是”系列综艺也实现了全线出海。2022年4月22日，《这!就是街舞》越南版播出，标志着中国网综实现了节目模式“海外输出、海外制播”零的突破。

越南版《这!就是街舞》

二、创新国际传播模式，探索“内容+商品”协同出海

实操层面，优酷以“拓蓝海、创增量”为目标，以“内容+商品”有机结合为推广策略，从内容出海、商品出海进阶到平台出海，在海外采取了多模块并进的整体布局。

一是在内容出海方面，采取“全球化平台播出+海外发行+国际版App”的组合拳模式。

第一，通过YouTube等全球化平台进行内容播放，辅以Twitter、Facebook、Instagram等社交媒体的导流，快速触达全球193个国家及地区的用户。

第二，海外发行上，更聚焦海外电视台和新媒体平台，与优酷自身的海外运营形成配合。

第三，上线多语种的国际版App。目前，优酷国际版App有9种语言字幕，以及对应语言的操作界面。优酷所有有海外权利的剧、综、影、漫、少儿、纪实、文化节目都进行翻译，在全球100多个国家和地区都能下载，推动内容出海。

截至目前，优酷已积累了3000多万海外粉丝，月均海外播放量达5亿以上。海外用户覆盖各个国家及年龄层，内容覆盖剧集、综艺、电影、纪实文化、动漫、少儿等多元化品类。

二是融合阿里电商基因以及阿里云技术，在文娱衍生品出海和观影体验方面展开布局。海外用户可以直接用当地手机号注册登录，并能直接使用支付宝进行支付。

阿里文娱衍生品“锦鲤拿趣”作为衍生品潮玩品牌，在Lazada、Shopee等东南亚、中国台湾地区的主流电商平台进行售卖。同时，还自建了线上独立站点koitake.club，支持全球物流和多种当地支付方式。此外，优酷还和日本当地百货集团、DVD连锁商、动漫精品店进行深入的分销合作，让海外观众也能享受到与国内接近的购物体验。

三、打造精品节目，夯实国际传播基础

内容为王，打造精品节目是做好国际传播工作的重中之重。优酷练好内功，提高节目创作生产能力，不断向海外推出精品，持续吸引海外用户。

一是以《功勋》为代表的主旋律作品受到越来越多的关注，促使海外观众对中国历史和代表性人物产生浓厚的兴趣;二是《幸福到万家》《你好!火焰蓝》等现实题材作品走入更多观众视野，为他们展现了真实多彩的中国社会风貌;三是《少年歌行》《沉香如屑·沉香重华》等古装题材以及文化类节目，成为传播中华美学精神的重要渠道，向世界进一步彰显了中国文化自信;四是《这!就是街舞》《了不起!舞社》等青年题材作品出海，成为中外青年交流互鉴的重要载体。

《这!就是街舞5》和《了不起!舞社》，2022年也在中宣部国传局、总局国际司和中华广播影视交流协会的指导下，打造成了“动感少年”专项海外传播项目，积极发挥青年题材海外传播优势，融入中华优秀传统文化和民族文化元素，立足本土、面向国际，向世界展示传统与现代、民族与世界融合的中国街舞文化，在海外观众，尤其是Z世代观众群体中取得了可喜的传播效果。

未来，优酷将继续发挥视听平台功能，进一步拓展网络视听走出去的广度与深度，以年轻态、国际化的视野创新国际传播新路径，连接更多海外青年观众。

(优酷供稿)