10月23日，由中国国家广播电视总局、马来西亚通讯与数字部、广西壮族自治区人民政府主办，广西壮族自治区广播电视局、广西广播电视台、广西广电网络公司承办，中广互联、南宁峰值文化传播有限公司协办的2023中国—东盟视听传播论坛在广西南宁举行。论坛圆桌对话环节，在中国传媒大学国家传播创新研究中心副主任、中外人文交流宣传研究中心执行主任、媒介与公共事务研究院副院长张磊的主持下，多位行业嘉宾围绕“加强国际传播，讲好新时代‘一带一路’友好合作故事”的主题，分享了自己的认识与思考。

“一带一路”主题下的创新实践

2023年是“一带一路”倡议和构建更为紧密的中国—东盟命运共同体理念提出10周年。这十年间，共建“一带一路”从中国倡议走向国际实践，以构建人类命运共同体为最高目标，推动美好愿景不断落实落地，成为深受欢迎的国际公共产品和国际合作平台。

圆桌对话

五洲传播中心对外传播中心媒资管理部副主任李娟在发言中介绍，作为一家全媒体国际传播机构，五洲传播中心致力于对外讲好中国故事，海外传播已覆盖全球200多个国家和地区。2016年就在国务院新闻办公室指导支持下发起成立了“‘一带一路’媒体传播联盟”，经过七年的建设和发展，已经有105家全球机构加入，包括来自马来西亚、泰国、新加坡等东盟国家的主流媒体频道。

李娟说：“古老的丝绸之路呈现出跨文化对话交流的盛大景象，我们要从中汲取智慧，深入挖掘国际合作的故事，赋予‘一带一路’全新的时代内涵。”她还介绍道，在“‘一带一路’媒体传播联盟”合作框架下，五洲传播中心开展了境内外栏目共建、节目IP联合开发和制作、媒体互动交流等系列活动。在媒体合作基础上，五洲传播中心与东盟国家的合作逐渐走向深入，开发了一批讲述中国与东盟友好合作的节目IP，包括联合进行本土化译制播出“一带一路”主题节目，邀请东盟国家媒体参与“丝路万里行”活动等。

“‘凡亲中国者，多晓芒果台；凡有华人处，必闻芒果声’。湖南广播电视台一直致力于推动中国文化走出去”。湖南卫视总编室主任陈文浩介绍说，10月25日、26日，《花儿与少年·丝路季》将分别在芒果TV、湖南卫视播出。今年的《花儿与少年·丝路季》，他们去到沙特阿拉伯、克罗地亚等“一带一路”沿线国家，感受当地文化魅力。同时，让大家感受当地的中国在建项目，例如快递、桥梁等。让大家看到当地中国人的工作和生活状态，也把他们传播到国内。

此外，陈文浩还表示，今年湖南卫视和芒果TV播出的《中餐厅》，以及去年湖南卫视播出的《乘着高铁去老挝》等节目，都是希望更好地向海内外观众呈现中国的优秀文化和高质量的制作能力，特别是芒果TV的创意能力。

下功夫讲好故事，分众传播

在国际局势风云激荡的今天，如何在国际传播中不断促进理解、沟通，实现全球平等友好对话呢？上海尚世影业有限公司、上海五岸传播有限公司总经理周瑜谈到三点建议——

首先，要“讲好中国故事”。无论是电影还是纪录片，内容制作上，都要把故事讲好，表达当代价值和使人共情；其次，应更加重视“流量”，从交流和传播角度看，流量具有多重意义，表明作品的受欢迎程度，某种程度上也可理解为“民心”；第三，在海外传播时要区分传播对象，针对不同人群进行“点对点”有针对性传播。

提升传播效果：两个关键词——尊重与共情

谈及国际传播中面临的挑战以及“破局之道”，广西广电网络公司常务副总经理黄海山提到两个关键词——尊重与共情。他指出，文化和认知差异的存在可能会导致合作及传播中的误解和冲突。“在全球化背景下，需要更多地注重文化的融合和相互理解。在发展国际合作时，我们的故事不能只讲给自己听，还要站在对方的角度去理解、进行传播，还要考虑合作可能给对方带来的影响和风险。这就需要传播者做大量基础调研，做好磨合，了解各国的历史、价值观念、经济环境等。”

对此，咪咕视讯科技有限公司资深市场规划总监徐颖颇为赞同。她谈道：“在海外传播过程中，找准用户需求切入点非常重要，找准需求点，才能产生共鸣。”她还介绍，在中国优秀文化海外传播方面，咪咕做了多方面探索实践，通过自研的技术能力将线上平台和自研产品推向“一带一路”共建国家。例如，通过线上直播方式，让中国传统京剧走入日本、马来西亚、泰国等国家和地区。

徐颖还说：“在日本，我们连线直播了经典京剧《龙凤呈祥》，留下比较深刻印象的是，一位日本老艺人非常感动于整个京剧直播在装扮、身形、表演时所展现的中国传统艺术文化，现场学习了京剧老师的一个唱段。我觉得在传播互动中除了常见的加字幕和配音之外，还要找到更多的切入点及民众可接受的传播形式，这样才会取得更加良好的效果。”

作为2023中国—东盟视听传播论坛重要活动之一，本次圆桌对话为促进视听产业跨区域、跨领域、跨业态融合发展积极建言献策，分享合作案例，畅谈“机遇与挑战”。“一带一路”根植于历史，但面向未来。当前，中国和东盟合作持续深化，在政治安全、经济贸易、文化交流等多领域“双向奔赴”，携手共进。以广电视听为代表的中国—东盟视听合作也愈发深入，正在为推动构建人类命运共同体建设发挥越来越大的作用。