近日，作为国家广电总局《丝绸之路视听工程》支持的项目，山东广播电视台《国学小名士第四季》成功入选 2023至2024年度国家文化出口重点项目名单，为推动中华文化登上世界舞台尽了一份力量。山东广播电视台一直以来坚守文化自信，秉持主流媒体责任，在国际传播能力建设及对外文化传播领域积极探索、不断创新，形成了以文化综艺节目、纪录片、山东春晚为三驾马车的对外传播矩阵，此文以《国学小名士》为例谈山东广播电视台在对外传播能力建设方面的实践与思考。

一、向世界推介体现中国精神、蕴含中国智慧的优秀文化，提升文化感召力

山东广播电视台一直定位于“悠久文明青春中国”，节目创作初心就是坚持文化自信，着力提升中华文化感召力，向世界推介、阐释具有中国特色、体现中国精神、蕴含中国智慧的优秀文化。《国学小名士》项目是贯彻落实习近平总书记2013年视察山东重要讲话精神，由山东广播电视台精心策划、匠心打造的国内首档大型青少年国学益智节目，被列入《山东省人民政府山东省影视产业发展规划（2018—2022年）》。

自2013年启动，之后每年举办"中华诗词经典诵读"活动，十年来陪伴众多孩子成长，使他们通过唐诗宋词认识中国，了解中国人的志气、骨气、底气。山东卫视季播节目《国学小名士》原创研发节目模式已经播出五季，节目通过沉浸式星空舞美、创新型答题赛制、综艺化设计呈现让国学“活”起来；用电视化语言展现国学之浩瀚、少年之风骨，不断突破创新，多次受到中宣部、国家广播电视总局表扬，两次荣获电视文艺“星光奖”提名奖，被誉为“文化类节目的标杆”。

在山东电视台对外传播矩阵里，《山东春晚》也是一档特色节目。春节作为中华民族共同的节日，可以增进感情、促进交流，更是传播中华优秀传统文化的好时机。2022山东春晚被翻译成英、日、韩、德、法、西班牙、意大利和俄语八国语言对外播出，2023山东春晚在东盟Sinow国际版App、印尼UseeTV平台上线，观看次数超10万次，观看时长超过1.6万小时。2023山东春晚正片及节目精彩片段上线优兔（YouTbe）平台“文化之旅”频道，累计观看超70万次。

二、讲究传播艺术，让“想说”与“想听”完美结合

遵循传播规律，讲求传播效果，让我们想说的与国外观众想听的有机结合，才能真正让外国人听得懂听得见，在节目创作中，山东台通过一个个有温度接地气的故事，以理服人以情动人，把中国文化、中国精神、中国力量用综艺化手段呈现，让人想听、爱听，听有所思，听有所得，全面提升国际传播效能。《国学小名士》节目第四季以孟子文化为核心，邀请短道速滑世界冠军王濛、中央民族乐团丁晓逵，和唐宋甲胄复原设计师、焦裕禄的后人、毛乌素治沙人、冰川科考研究员、黄河三角洲“鸟博士”等青年代表， 从中国艺术、中国生态、中国精神等丰富视角，向世界讲述中国故事。

老挝语配音版于2022年5月28日在老挝国家电视台首播，创造了2.21%的收视率，成为其创台以来最受欢迎的中国文化类综艺节目。节目俄语版在塔中建交30周年，习近平主席友好访问之际播出，首播当日在塔吉克斯坦创造了2.73%的收视率，成为塔吉克斯坦国内收视率名列前茅的中国文化类综艺节目。

三、顺应视听需求变化，打通大屏、小屏与线下界限，打造全网融合平台

按照新时代视听需求，加强数字化、移动化建设，山东台的节目采取自建、合作等方式，通过APP、IPTV等方式，打通大屏、小屏与线下界限，打造全网融合平台。

首先，以有效传播反推内容设计，在清晰模式点基础上叠加传播热点，保证爆款率。

山东台2022年重磅推出的习近平生态文明思想主题纪录片《大河之洲》，第一次以4K画质、国际化表达，全景深度呈现人与自然和谐共生的壮美画卷；为弘扬黄河文化、讲好新时代“黄河故事”山东篇章做出有益实践。《大河之洲》入选国务院新闻办公室、国家互联网信息办公室、国家广播电视总局主办的，2022年“新时代·新影像”中外联合创作计划社会价值单元最佳提案。在党的二十大召开期间，《大河之洲》以长纪录片强势出圈，《凤求凰》等短视频也出现热点叠加传播效应、火爆全网，获中国驻美大使馆官方脸书账号推介，受到权威部门充分肯定。2023年以来，《大河之洲》已在凤凰卫视、中国环球电视网国家地理频道播出。

第二，以产品思维开发内容，深度拆解节目元素，面向电视、网络、新媒体不同平台释放不同样态不同主题定制内容。

另一部大型纪录片《长山列岛》，通过极致画面呈现长山列岛神奇与美丽，讲述海岛人在“绿水青山就是金山银山”理念指导下，为保护海洋生态所做的奉献，展示海岛人探索生产发展、生活富裕、生态良好的未来之路。该片播出后相关短视频全网传播量过亿，多次登陆社交媒体平台热搜、热榜。2022年11月21日，《长山列岛》中有关斑海豹保护内容被美通社（PR Newswire）和《时代周刊》（TIME）报道，向世界宣介了中国经略海洋生态文明的最新成果。

第三，深耕短视频、直播类新媒体内容，争取碎片化传播中的注意力倾斜。

系列微纪录片《我在山东挺好的》，记录外国友人在山东的工作学习生活，通过澳大利亚天和电视台、俄罗斯视频门户网站Rutube、非洲视频门户网站ogelle、印尼UseeTV等平台播出。

四、与时俱进，让品牌节目常做常新

山东台在节目创作过程中，团队形成共识：成功的节目总是在与时俱进道路上不断探索。

第一，拓展朋友圈，“手拉手传播”。

拓展朋友圈，借势出海，扩大国际外宣新领域。《国学小名士》近日刚刚在东方影都结束第六季录制。本季山东台与山东港口集团进行深入合作，以《中华家庭诗词擂台赛》为题，围绕诗词之美、诗教家风主题，邀请国内各行业诗词家庭，展现中华诗词与中国人文化基因的密切关联。之所以合作，是因为"港通四海，陆联八方"的山东港口集团国际化传播优势明显，其正在加快建设世界一流海洋港口，山东港参与运营海外项目11个，分布欧亚非三大洲，与全球100多个国家和地区紧密相连，员工辐射世界各地。

第二，培根铸魂 ，社会共创。

十年来，国学小名士节目培养了大量选手，他们就像一颗颗种子，传播着传统文化的永恒魅力和时代风采。第六季提质升级，以家庭为单位，选手既有高校教师家庭、也有小商户家庭，既有粤港澳大湾区诗词家庭、也有云南大山里的放牛娃家庭，有来自中国台湾的家庭，还有中外组合家庭。每个家庭提供着不同的鲜活生活场景，立体呈现着中华诗词的意境和温度，展现出鲜活的文化流传。

中华文化博大精深，中华文明源远流长。山东作为中华文明的重要发祥地之一，作为儒家文化的诞生地，有着赖以深耕的丰富的文化沃土，有着厚重的历史底蕴。今后，山东广播电视台将继续坚定文化自信，不断从中华优秀传统文化中汲取力量，从山东丰厚文化资源中汲取养分，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。尤其文化类节目，将进一步总结栏目创新创优经验，将节目打造成为符合新时代进步要求、满足人民群众美好生活需要的精品力作，使其成为弘扬中华优秀传统文化的代表性作品。为世界文化交流发展贡献力量，为网络视听行业高质量发展积蓄新动能、激发新活力。

（作者为山东龙视天下传媒集团有限公司总经理）