近年来，华语影视产业取得了令人瞩目的发展，不仅吸引了国内观众的关注，也吸引了东南亚地区国际观众的关注。雅文所传播的华语影视内容业已全面覆盖东南亚所有国家和地区，涉及电视剧、电影和综艺、动漫等四大品类，其中电视剧占比最高，达66%。在对中国影视作品表现出浓厚兴趣的东南亚国家中，越南是一个重要市场。截至2023年12月，雅文传播共触达越南用户1000万+，18-30岁用户占比达45%以上。同时，我们还观察到，在某种程度上，“华流”内容比“韩流”更受欢迎，越南语“华剧”词条107亿次播放，越南语“韩剧”词条为41亿次播放。

目前，古装、仙侠、甜宠、都市情感、悬疑、经典等题材的华语影视内容在越南最受欢迎，并取得了骄人的收视成绩。主要因素在于：

一、文化上的接近性和历史联系

中越两国领土相邻，文化交流历史悠久，两国人民间具有熟悉感和亲和力。这种文化上的接近对中国影视作品在越南的认可及受欢迎起到了至关重要的作用。2022年，玄幻古装题材电视剧《苍兰诀》以精良制作、类型出位、清新不俗的东方式美学意蕴强势出圈，年度观看量破1000万，是越南观看频次最高的华语电视剧，大部分观众来自胡志明市。究其原因，越南观众更容易理解《苍兰诀》表现的主题、价值观和讲故事的技巧，从而建立强烈的情感联系。

二、多样的类型和主题

中国影视作品类型多样，迎合不同观众的喜好。从历史剧到浪漫喜剧，从武侠史诗到奇幻传奇，每个人都能找到适合自己偏好的内容，如《周生如故》《欢乐颂》与观众产生了较好的互动，女性用户达64%以上，而《风云年代》《伪装者》等代表作品，有刘涛、靳东等知名实力派演员加盟，获得了地区75%以上男性观众的认可。越南观众欢迎这种多样性，因为这使他们能够了解和欣赏不同的类型，并从中感受中国影视作品讲故事的精髓。

三、优质综艺作品收获众多越南女性用户

近年来，中国综艺娱乐作品制作质量显着提升，与国际接轨，广受越南地区观众喜爱。其中，《奔跑吧》在越南地区热度最高，越南市场更是成为非华语用户地区活性前三，女性用户占比78%，观众群体主要以18-34岁女性观众为主，知名艺人周深、白鹿等是越南粉丝心中最有影响力的“爱豆”。《奔跑吧》这类华语综艺节目对细节的一丝不苟、精致的品控、引人的情节都增强了它们的吸引力。越南观众欣赏这些作品所展现的娱乐效果和节目品质，增强了他们的观看体验。

2023年，越南女星芝芙（Chipu）参加芒果TV综艺《乘风2023》，在节目中凭借出色的唱跳实力和个人魅力迅速走红，成为热门话题人物，节目的巨大海外影响力也吸引了越南观众的关注。今年10月，《乘风破浪的姐姐 越南版》正式在越南国家电视台VTV3台播出。节目集结了越南顶级艺人，包括著名歌手红绒（Hồng Nhung），人气演员宁杨兰玉（Ninh Dương Lan Ngọc），以及越南环球小姐赫姮尼依（H’Hen Niê）等。节目播出后，收视率一路飙升，首播即登顶越南同时段综艺收视第一，并创下越南综艺节目招商之最，吸引了33家赞助商。

四、本土化运营，深度链接观众群体

华语影视内容在越南本地化是更好与当地观众建立联系的战略举措，通过适应当地文化、语言和偏好，与越南观众建立更深层次的联系。典型头部IP《龙拳小子》越南语观看量达766w+，其背后，越南语配音和字幕的运营加持，相较于越南压制字幕电影观看量环比高出137%。在整个华语电影板块，主力群体为18-34岁青年、中年男性。在此基础上，本地化运营进程不断推进，包括内容的翻译、配音和字幕。这些步骤对于确保本地受众访问和理解内容至关重要。此外，在内容编排方面，不断调整，以更好适应当地观众的口味和喜好。华语影视内容通过融入当地主题、文化参考，甚至在一些作品中选用当地演员来实现收视成效的提升。

五、针对越南地区专项服务

针对主旋律内容专项推广。雅文传播与Bilibili携手进行《血与心》海外专题推广，双方致力传达新时代下的中国精神，并推动国漫更好书写中国故事。通过YouTube原生广告、Google ADs提高《血与心》海外传播度与曝光度，并结合Facebook账号宣推深入用户社交场景，实现全网深度覆盖。

跨界联名广告营销活动，以推动游戏的海外热度。本次选择iQIYI古装剧封神之作《苍兰诀》开展，凭借在海外千万级+的影响力，实现流量转化提质增效，单词营销活动广告即可覆盖越南地区20万+。

中国影视作品在越南受欢迎的原因，包括文化相近、类型多样、重视女性观众群体、开展地区专项服务等。越南对中国内容的需求持续增长，为两国之间的合作和文化交流提供了绝佳的机会。通过了解越南观众的喜好和品味，中国影视制片人可以进一步调整自己的作品来适应这个蓬勃发展的市场，从而加强两国间的传统友谊与紧密联系。

（深圳雅文信息传播有限公司供稿）