在拉丁美洲，传媒业多以私营媒体为主，公共媒体相对薄弱，市场化程度较高。随着媒介变革深度推进，新兴媒体在用户规模、营业收入以及社会影响等方面都已超越传统媒体。美国借助资本、技术、内容等方面优势，持续强化其在拉丁美洲传媒业中的垄断地位。拉丁美洲国家也积极拓展国际市场，致力于提升国际话语权。

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五、美欧日对拉丁美洲传媒业的影响

作为近邻，美国一直致力于强化在拉丁美洲的传媒影响力。据联合国教科文组织《世界文化报告》，在拉美各频道播放的节目中有62%来自美国。当前，无论是传统媒体领域还是新兴媒体领域，美国在拉丁美洲都具有绝对的优势竞争地位。以新兴媒体为例，美国大批网络视频业务从2021年开始纷纷登陆拉丁美洲市场，包括派拉蒙公司旗下的“派拉蒙+”（Paramount+）、极致家庭影院频道（HBO Max）、迪士尼公司旗下的“明星+”（Star+）以及探索集团旗下的“探索+”（Discovery+）。拉丁美洲网络视频业务市场几乎将被美国公司垄断，美国奈飞（Netflix）、亚马逊（Amazon Prime Video）、迪士尼（Disney+）、派拉蒙（Paramount+）、苹果（Apple TV+）、家庭影院（HBO）等网络视频业务在2027年拉美网络视频业务订户中所占份额预计高达90%。就国家而言，在墨西哥，2022美国奈飞在墨西哥网络视频领域位居前列，订户规模为1090万；亚马逊位居第二，订户规模为540万；派拉蒙+位居第三，订户规模为280万。在阿根廷，2022年奈飞公司在阿根廷的订户规模为530万，位居第一；派拉蒙+位居第二，订户规模为130万。在哥伦比亚，2022年美国奈飞、派拉蒙+和迪士尼+三个平台的订户份额之和达到了73%，其中奈飞的占比为43%。奈飞、亚马逊等美国公司也持续加大在拉丁美洲地区的原创内容投资，以此来提升市场竞争力。2022年，亚马逊影业公司（Amazon Studios）在阿根廷制作了该公司在拉丁美洲地区的首部原创剧《阿根廷，1985》（Argentina, 1985）。

欧洲传媒集团也积极抢占拉美市场，尤其是与拉美有着历史和文化渊源的西班牙、葡萄牙等国。在内容制作领域，西班牙普瑞萨公司（Prisa）和全球传媒公司（Globomedia）一直在拓展拉美市场。普瑞萨公司在哥伦比亚拥有Caracol广播电台。全球传媒公司在阿根廷拥有Promofilm公司。在阿根廷，西班牙电信集团拥有Telefe电视台及其节目制作机构。在电视运营领域中，西班牙电信集团（Telefonica）具有较大的影响力。西班牙电信集团创立于1924年，是西班牙的一家大型跨国电信公司，主要在西班牙本国和拉丁美洲运营。它是世界上最大的固定线路和移动电信公司之一，通过购买当地的电信公司及合作的方式实现其全球化的扩张。2023年，西班牙电信集团在巴西的订户规模为88.4万，在拉丁美洲西班牙语国家的订户规模为290.9万。

另外，日本积极参与拉丁美洲国家的数字化进程，以此提升其在拉丁美洲传媒市场中的影响力。巴西在2006年正式采用日本的数字地面电视（DTT）标准ISDB-T，是日本之外第一个选择这个标准的国家。2009年9月，委内瑞拉决定采用日本的ISDB-T作为数字地面电视标准；委内瑞拉第一个数字化的频道是委内瑞拉国家电视台，其数字化的成本是由日本承担的。2009年，秘鲁政府决定采用SBTVD作为数字地面电视标准，该标准是基于日本ISDB-T标准改进后的数字地面电视标准。2010年3月，厄瓜多尔决定数字地面电视采用日本ISDB-T标准。

六、结语

近年来，一些拉丁美洲国家的经济发展面临较大挑战，例如，阿根廷的2022年通胀率达到了94%，这对传媒业发展带来了较大负面影响。另一方面，美国对拉丁美洲国家传媒业的控制和影响过于强大，阻碍了该地区传媒业的健康发展。整体而言，拉丁美洲地区传媒业的综合实力目前还相对薄弱。例如，2022年拉丁美洲地区的广告营业收入总额为317亿美元，在全球广告营业收入总额中的占比仅为4%。随着媒介技术变革的深入推进，拉丁美洲传媒业的未来发展还将面对诸多不确定性。其中，最为值得关注的是，美国等西方发达国家会借助资本、技术、内容等方面优势，进一步强化其在拉丁美洲传媒业中的竞争优势，也可以说是垄断地位。

（作者李宇系中央广播电视总台国际传播规划局处长、高级编辑、博士，注释此处从略，全文续完）