拉丁美洲传媒业发展概览(三)

文章来源: 作者:李宇 发布时间:2024年06月04日 点击数: 字号:

在拉丁美洲,传媒业多以私营媒体为主,公共媒体相对薄弱,市场化程度较高。随着媒介变革深度推进,新兴媒体在用户规模、营业收入以及社会影响等方面都已超越传统媒体。美国借助资本、技术、内容等方面优势,持续强化其在拉丁美洲传媒业中的垄断地位。拉丁美洲国家也积极拓展国际市场,致力于提升国际话语权。

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五、美欧日对拉丁美洲传媒业的影响

作为近邻,美国一直致力于强化在拉丁美洲的传媒影响力。据联合国教科文组织《世界文化报告》,在拉美各频道播放的节目中有62%来自美国。当前,无论是传统媒体领域还是新兴媒体领域,美国在拉丁美洲都具有绝对的优势竞争地位。以新兴媒体为例,美国大批网络视频业务从2021年开始纷纷登陆拉丁美洲市场,包括派拉蒙公司旗下的“派拉蒙+”(Paramount+)、极致家庭影院频道(HBO Max)、迪士尼公司旗下的“明星+”(Star+)以及探索集团旗下的“探索+”(Discovery+)。拉丁美洲网络视频业务市场几乎将被美国公司垄断,美国奈飞(Netflix)、亚马逊(Amazon Prime Video)、迪士尼(Disney+)、派拉蒙(Paramount+)、苹果(Apple TV+)、家庭影院(HBO)等网络视频业务在2027年拉美网络视频业务订户中所占份额预计高达90%。就国家而言,在墨西哥,2022美国奈飞在墨西哥网络视频领域位居前列,订户规模为1090万;亚马逊位居第二,订户规模为540万;派拉蒙+位居第三,订户规模为280万。在阿根廷,2022年奈飞公司在阿根廷的订户规模为530万,位居第一;派拉蒙+位居第二,订户规模为130万。在哥伦比亚,2022年美国奈飞、派拉蒙+和迪士尼+三个平台的订户份额之和达到了73%,其中奈飞的占比为43%。奈飞、亚马逊等美国公司也持续加大在拉丁美洲地区的原创内容投资,以此来提升市场竞争力。2022年,亚马逊影业公司(Amazon Studios)在阿根廷制作了该公司在拉丁美洲地区的首部原创剧《阿根廷,1985》(Argentina, 1985)。

欧洲传媒集团也积极抢占拉美市场,尤其是与拉美有着历史和文化渊源的西班牙、葡萄牙等国。在内容制作领域,西班牙普瑞萨公司(Prisa)和全球传媒公司(Globomedia)一直在拓展拉美市场。普瑞萨公司在哥伦比亚拥有Caracol广播电台。全球传媒公司在阿根廷拥有Promofilm公司。在阿根廷,西班牙电信集团拥有Telefe电视台及其节目制作机构。在电视运营领域中,西班牙电信集团(Telefonica)具有较大的影响力。西班牙电信集团创立于1924年,是西班牙的一家大型跨国电信公司,主要在西班牙本国和拉丁美洲运营。它是世界上最大的固定线路和移动电信公司之一,通过购买当地的电信公司及合作的方式实现其全球化的扩张。2023年,西班牙电信集团在巴西的订户规模为88.4万,在拉丁美洲西班牙语国家的订户规模为290.9万。

另外,日本积极参与拉丁美洲国家的数字化进程,以此提升其在拉丁美洲传媒市场中的影响力。巴西在2006年正式采用日本的数字地面电视(DTT)标准ISDB-T,是日本之外第一个选择这个标准的国家。2009年9月,委内瑞拉决定采用日本的ISDB-T作为数字地面电视标准;委内瑞拉第一个数字化的频道是委内瑞拉国家电视台,其数字化的成本是由日本承担的。2009年,秘鲁政府决定采用SBTVD作为数字地面电视标准,该标准是基于日本ISDB-T标准改进后的数字地面电视标准。2010年3月,厄瓜多尔决定数字地面电视采用日本ISDB-T标准。

六、结语

近年来,一些拉丁美洲国家的经济发展面临较大挑战,例如,阿根廷的2022年通胀率达到了94%,这对传媒业发展带来了较大负面影响。另一方面,美国对拉丁美洲国家传媒业的控制和影响过于强大,阻碍了该地区传媒业的健康发展。整体而言,拉丁美洲地区传媒业的综合实力目前还相对薄弱。例如,2022年拉丁美洲地区的广告营业收入总额为317亿美元,在全球广告营业收入总额中的占比仅为4%。随着媒介技术变革的深入推进,拉丁美洲传媒业的未来发展还将面对诸多不确定性。其中,最为值得关注的是,美国等西方发达国家会借助资本、技术、内容等方面优势,进一步强化其在拉丁美洲传媒业中的竞争优势,也可以说是垄断地位。

(作李宇系中央广播电视总台国际传播规划局处长、高级编辑、博士,注释此处从略,全文续完)