今年，Netflix在传统剧集和现实电视节目之外，涉足了更多领域。上个季度，该公司报告称，订阅用户数达到了269.9百万，创下了历史新高，远远领先于Disney+、Peacock和Max等流媒体竞争对手。这一成绩部分归功于Netflix最近推动用户创建自己账户，以取代共享密码的策略。

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然而，打击密码共享带来的短期用户增长影响可能很快会消退。该公司最近披露，将从2025年开始停止公布季度用户数量。在传统媒体公司与YouTube和TikTok等新兴平台之间的激烈竞争中，Netflix在过去两个月进一步涉足了直播体育节目和相关体验领域。麦格理的Netflix分析师蒂姆·诺伦（Tim Nollen）表示，随着Netflix最近进军广告领域，该公司开始更接近它试图颠覆的传统媒体公司。“无论老牌广播公司在最辉煌的时刻是什么，Netflix正在以一种新的、可能更长期、可持续的方式成为那样的存在。”

今年5月，Netflix宣布了其迄今为止最大的一笔体育合作。公司与NFL达成了一项为期三年的协议，将在圣诞节当天直播NFL比赛。今年圣诞节，Netflix将全球播放两场NFL比赛。2025年和2026年，Netflix将至少播放一场节日比赛。诺伦表示：“Netflix现在涉足了直播体育，这意味着Netflix可能是唯一可以观看这两场圣诞节比赛的地方，这显然可能带来更多订阅用户。”

事实证明，播放橄榄球比赛是一种成功的订阅用户增长策略。今年1月，NBCUniversal旗下的流媒体服务Peacock在独家播放NFL季后赛前三天内，注册用户激增了280万。Peacock公司称这一事件为“有史以来最大的一次订阅用户获取时刻”。此外，Netflix今年早些时候还宣布向另一项高调的体育节目进军：与WWE达成了一项价值超过50亿美元、为期10年的“WWE Raw”直播协议。

但体育并不是Netflix扩展足迹的唯一方式。上个月，公司宣布计划在达拉斯的Galleria购物中心和费城附近的King of Prussia购物中心开设两个大型娱乐场所，称为Netflix House。这两个“体验式”综合体将分别位于前百货商店的位置，占地超过10万平方英尺，包括各种活动、主题礼品店和餐厅。两个综合体都计划在2025年开业。Seaport的分析师大卫·乔伊斯（David Joyce）表示，尽管这些综合设施的规模和占地面积不及迪士尼或环球的全球主题公园，但它们的设计目的是提升品牌忠诚度。这将有助于留住客户，让他们继续留在Netflix生态系统中，并持续支付订阅费用更长时间。

（来源：鹰龙城市资讯）