与德国在国际舞台上巨大的综合影响力不同，德国电视剧业发展缓慢。两德统一后，德国电视剧在国内和国际市场都面临着美国电视剧的先占优势，德国国产电视剧难有生存空间。随着多种媒介技术的迅猛发展，在观众喜好外国作品、排片少、档期差、剧集时间短等不利条件下，德国电视剧从业者采用了跨媒体叙事策略，成功打造了德国国产电视剧《英雄时代》。《英雄时代》不仅为德国电视剧后来的发展开辟了新的道路，也为他国在电视剧领域开展国际传播提供了有益参考和宝贵经验。本公众号分两期转发文章全文，敬请关注。

德国作为欧洲强国，在欧洲和世界舞台上扮演着重要角色。然而，一直以来，德国国产电视剧行业发展并没有取得与德国国际地位相匹配的成就。即使在10年前，德国著名杂志《明镜周刊》还曾发文批判德国国产电视剧，称之为“一片文化荒原”。随着多种媒介技术的迅猛发展，德国电视剧开始实现“弯道超越”。本文梳理德国电视剧行业起步时所处客观环境以及学界对其发展状况的讨论，分析有代表性的经典案例——于2013年发行的德国电视剧《英雄时代》(Zeit der Helden)，从跨媒体叙事视角出发，总结探讨其成功经验，以及对于他国在电视剧领域开展国际传播的借鉴意义。

一、德国电视剧行业的起步背景

在相当长一段时间里，德国的电视剧行业都处境艰难。不仅生产数量稀少，德国的电视台也长期被国外电视剧所充斥。无论是观众还是学者，当人们在讨论“什么是好的电视剧时”，国外尤其是美国的电视剧都受到广泛赞誉。越来越多研究表明，学术界对德国以外电视剧发展有极大兴趣，而对德国国内这一领域则少有讨论，相关选题则更多讨论德国对美国连续剧的改编。从德国学者大量讨论美国电视连续剧的论文，一定程度上也可以侧面反衬出当时德国电视剧发展的窘境。美国电视剧之所以风靡德国，一方面原因是由于美国有线电视运营商，如HBO电视网 (Home Box Office)、AMC(American Multi-Cinema)利用新媒体突破了电视屏幕的边界。而德国大部分电视运营商则经常被学者或媒体人批评缺乏足够有吸引力方法吸引观众观看。1998年，学者克努特·希克蒂尔 (Knut Hickethier)提出，电视剧应深度参与不同的媒体平台，以保持电视剧的地位在不断变化的媒体格局中至少不要被淘汰。这样的理念在后来被事实证明是有一定前瞻性的。尤其是随着各类媒介技术不断发展，越来越多受众按需购买视频节目，且要求电视成为多种媒体集中体验的平台。德国电视剧从业者逐渐认识到，优质的电视剧不能仅仅停留在电视屏幕上叙事，还需要在产品和消费者之间建立互动，并让消费者与电视剧剧情产生某种联系。媒介技术的发展和对跨媒体叙事的探索运用为德国电视连续剧进入优质电视剧行列提供了契机。

二、德国电视剧业实现“弯道超越”

“跨媒体叙事”概念由美国传播学学者亨利·詹金斯(Henry Jenkins)提出。他认为：“它是一种多元媒介协同参与的媒体实践，也是一种基于商业利益考虑的有组织的叙事实践，更是一种创造和维系意义空间的生产实践。”

1.题材叠加提升叙事丰富程度

对于电视剧创作者而言，除电视剧剧情本身有一条不断发展的故事情节线索外，如果其他媒体渠道可以补充或增强在电视剧剧情中因条件限制而无法全部覆盖的细节。就电视剧本身叙事方式来说，要清晰完整地讲好故事，需要比较长的剧集时间。在美国电视市场中，时长或许并不足以成为一个问题，因为美国多个大型媒体集团有足够的资金购买足够长的节目时间，来支持其本土生产的电视剧。但对于缺乏播出档期的德国电视剧而言，跨媒体叙事可以在有限的时间里有效提升剧情的丰富程度。

《英雄时代》向观众介绍了复活节周两个家庭的故事。这部电视剧制作精良，采用了虚构的实时叙事手法，取得了很好的表现效果。《英雄时代》在德国一个小郊区的黑暗环境中拍摄，伴随着夸张的配乐，营造出惊悚的氛围。它将犯罪惊悚片和情节剧等类型融合在一起。尽管在随后近十余年里，把已有的流派融合起来创造一个新的流派已经不再是一种独创性做法，但这部电视剧通过题材叠加丰富了叙事，也吸引了更多受众群体。

2.架构多媒体平台吸引受众主动进入电视剧

有学者总结了过去德国电视剧的特征，认为德国电视剧“过分按照美式‘优质电视’的质量标准来制作，且不太注重其视听语言表达，而把注意力放在故事情节的叙事上”。以往德国电视剧普遍过于依赖电视媒体进行故事讲述，叙事方式单一，受众获取信息途径往往过于依赖于屏幕。跨媒体叙事通过多元媒体，可以对原有剧情进一步深度拓展。

《英雄时代》官网中打造了一款数字游戏，让观众通过更加多元的方式来体验剧情。在游戏中，官方网站所提供的内容超越了剧情本身可展现的范畴。从叙事的角度来看，游戏是一个重要的“讲故事的人”（Storyteller），观众可以重新评估他对主角的印象，因为他们都有选择，他们只是选择不同。在他们的官方网站上，粉丝们可以通过玩网络游戏、阅读日记或看短片等方式深入到主角的幕后。网站改变了故事的讲述方式，提供了影响情节本身的附加信息。事实上，通过从官方网站获得的信息，观众的视角发生了变化。还有很多其他的线索，联动引发用连续剧没有的方式来阐释这些人物。观众可以决定自己对这部电视剧的探索程度，电视剧的虚拟世界为每个角色及其关系提供了丰富多彩的信息。