21世纪以来，以奈飞（Netflix）为首的美国公司在数字领域开展影视制作与发行业务并进行国际扩张。流媒体平台开始引领全球影视行业的数字化变革进程，逐步改变了传统影视行业的产业格局、传播逻辑、内容策略、观看方式等基本要素。基于地缘、历史文化等因素，拉美地区成为美国流媒体公司海外扩张的第一站。正是在此过程中，流媒体平台逐步从仅限于向终端消费者发行第三方影视内容的公司，转变为聚合制作与发行业务的综合性影视平台。其与拉美地区的本土影视公司的合作模式推动了流媒体平台的纵向一体化进程，并成为其在世界其他地区推广实施的先行示范。与此进程相呼应的则是拉美本土流媒体平台的弱势地位以及整个影视产业的格局变化，由此凸显出以流媒体平台及其影视内容为表现形式的“视听门罗主义”的美洲地缘文化新趋势。本公众号分三期刊发文章全文，敬请关注。

21世纪以来，全球影视行业经历了深刻的变革。更具体地说，以Netflix为首的美国公司在数字领域开展影视制作与发行业务并进行国际扩张。网络电视(Over The Top，缩写OTT) 平台，即我们所熟知的流媒体平台，通过推出与推广订阅视频点播(Subscription Video On Demand，缩写SVOD) 服务，开始引领全球影视行业的数字化变革进程，逐步改变了传统影视行业的产业格局、传播逻辑、内容策略、观看方式等基本要素。

2011年，Netflix登陆拉美地区43个国家，拉美地区成为其开拓的第一个海外市场；2018年，由Netflix投资、制作与发行，阿方索·卡隆 （Alfonso Cuarón，墨西哥）执导的墨西哥影片《罗马》（Roma，2018）荣获威尼斯国际电影节“金狮奖”；2019-2020年，Apple TV+ 、Disney+ 、Amazon Prime Video等流媒体平台先后登陆拉丁美洲。基于地缘关系、历史文化等因素，拉美地区成为美国流媒体公司海外扩张的第一站。正是在此过程中，流媒体平台逐步从仅限于向终端消费者发行第三方影视内容的公司，转变为聚合制作与发行业务的综合性影视平台。其与拉美地区的本土影视公司的合作模式推动了流媒体平台的纵向一体化进程，并成为其在世界其他地区推广实施的先行示范。与此进程相呼应的则是拉美地区本土流媒体平台的弱势地位以及整个影视产业的格局变化，由此凸显出以流媒体平台及其影视内容为代表的“视听门罗主义”（Audiovisual Monroe Doctrine）的美洲地缘文化新趋势。

一 、产业重构与社会数字鸿沟

拉美地区国家的影视业起步稍晚于欧美国家，发展较早的国家包括墨西哥、巴西、阿根廷和古巴。该地区影视业的特点是产业格局不均衡、受美国的强大影响以及政府的强力参与和指导。20世纪下半叶，该地区的现代化影视产业得以逐步建立，同时要面对来自美国和少数欧洲国家的影视内容的单向度大量涌入。到20世纪90年代，拉美国家基于共同的历史、共通或相似的语言以及受众之间的文化相似性，出现了影视内容进行贸易和交流的趋势。此外，随着以具有情感强度高、集数偏多、多以家庭伦理为主题等特征的电视小说（Telenovela）在以西班牙、葡萄牙为首的欧洲地区以及美国南部的逐渐流行，以及以亚利桑德罗·冈萨雷斯·伊纳里图（Alejandro González Inárritu，墨西哥）、卢奎西亚·马特尔（Lucrecia Martel，阿根廷）、小克莱伯·门多萨（Kleber Mendonça Filho，巴西）、帕布罗·拉雷恩（Pablo Larraín，智利）等为代表的拉美电影新浪潮在国际电影节体系中屡获殊荣，人们一度将这种文化逆流运动视为一种“逆向帝国主义”（Reverse Imperialism）的文化实践，但无法撼动欧美内容主导市场、本土产业薄弱分散的基本情况。

值得注意的是，在流媒体进入拉美地区之前，拉美地区观众观看电影的主流方式不是进入电影院观影，而是租赁或购买录像带以在电视上播放。2006年，4000万人口（占据拥有电视机的家庭的90%）拥有DVD播放机，观众在家中观看的电影数量是在电影院观看的15-20倍。因此，可兼顾录像带放映与有线电视节目播出的电视机长期充当着拉美地区影视内容的主要放映窗口。此后，随着互联网的普及、宽带带宽的提升，DVD在拉美地区的销量逐步下滑，尤其是在那些拥有较多中产阶级人口的国家中，对于新观影模式的应用更为显著。21世纪第一个10年，互联网普及率最高的国家是智利、巴西、墨西哥和阿根廷，在线视频消费在阿根廷的渗透率最高（93%），其次是智利（92%）、巴西（84%）和墨西哥（81%）。事实证明，这些国家日后也成为流媒体平台渗透率以及原创内容制作的主要国家。

以Netflix为代表的流媒体平台在进入拉美市场的头几个月就遇到了诸多障碍。与其他市场相比，拉美地区面临着独特的基础设施挑战，即设备普及率低、互联网基础设施不发达、信用卡使用率相对较低，以及消费者在电子商务支付方面的普遍挑战。在内容层面，当Netflix于2011年9月底在巴西推出时，观众普遍抱怨影片目录陈旧，内容不够丰富。以哥伦比亚为背景的Netflix原创剧集《毒枭》（Narcos, 2015-2017）在美国取得了成功，但在哥伦比亚观众中却引起了诸多争议。在墨西哥，为了提供充足的本土内容，Netflix于2011年与大型国有电视广播集团Televisa达成协议，每年发行多达3000小时的来自Televisa的电视小说和其他节目。然而到了2016年，Televisa转而将内容库授权给了其与美国Univision联合推出的自营流媒体平台Blim, 与 Netflix展开竞争，并迅速发展成为后者最有力的本土竞争对手。除Blim外，一批新兴的本土流媒体平台在Netflix登陆拉美地区后相继成立，如墨西哥电信公司América Movil旗下的Claro Video、巴西环球电视网旗下的Globo Play等。墨西哥的Klic 、Cineplex和Totalmovies等其他地区性公司则是昙花一现。此外，还有来自西班牙电信公司的Movistar Play，其凭借与美国多媒体集团Viacom的内容合作协议以及已有的西语内容库，也加入拉美地区的流媒体竞争之中。

流媒体在推动建立拉美电视行业新格局的同时，其引领的数字电影发行颠覆了该行业的传统态势。过去，好莱坞大制片厂与本地娱乐集团的合资发行公司是商业影片的主要发行商，五大发行商[环球影业与派拉蒙影业创立的联合国际影业（United International Pictures）、迪士尼旗下的博伟影业（Buena Vista Pictures）、华纳兄弟、福克斯和哥伦比亚旗下的三星影业（TriStar Pictures）]占据了大部分的市场份额。而国际电影节和专业巡回展则是拉美地区电影制片人向拉美地区和全球市场发行独立/艺术电影作品的主要渠道。就整个拉美地区而言，在每年生产的6500多部故事片中，只有极少数能够进入拉美地区的银幕，在与北美电影的竞争中处于不利地位。流媒体平台则成为本土影片发行窗口期的新选择。本土电影作品与电视小说以及其他节目一起构建起流媒体平台的影视内容图书馆。

除了占据主导地位的美国流媒体公司外，值得注意的还有一些本土的数字发行平台，如面向拉美全域的“拉丁视网膜”（Retina Latina）。该网站于2016年在哥伦比亚的卡塔赫纳国际电影节（Festival Internacional de Cine de Cartagena）和墨西哥的瓜达拉哈拉国际电影节（Festival Internacional de Cine en Guadalajara）上正式启动，放映由六个参与国（玻利维亚、厄瓜多尔、哥伦比亚、墨西哥、秘鲁和乌拉圭）提供的本土影片。各参与方通力合作，达成知识产权协议，使该地区的观众可以通过网络免费访问长片电影和纪录片库。此外，官方机构也尝试探索数字发行的可能性。在2014年，当只有10%的墨西哥电影在电影院放映时（比一年前的全国票房数字下降了2%），墨西哥电影协会（IMCINE）创建了名为Filminlatino的数字发行平台，确保更多的墨西哥电影能够触及观众。截至2023年年底，该平台拥有2000余部影片以及47万名注册用户，于2024年3月改造升级，并更名为Nuestro Cine MX。该平台还寻求与墨西哥各地的电影节联手，实现同步首映，为观众创造更多的获取途径，并通过数字平台帮助这些影片实现商业化。

拉美地区的流媒体市场近年来呈现出显著增长态势，这得益于互联网覆盖的增加、智能手机的普及以及消费者对在线娱乐内容需求的增加。以Netflix为例，2012年开始，Netflix在拉美地区拥有约1300万用户，在网络电视/视频点播服务商中占有最大的市场份额。2017年，用户数量上升到1972万。2023年，用户数量继续攀升至4600万。20世纪30年代伊始，这家加利福尼亚公司在拉美观众中的受欢迎程度母庸置疑。Netflix超过谷歌和亚马逊等科技巨头，成为目前整个拉丁美洲最受欢迎的品牌。咨询公司数字电视研究（Digital TV Research）预测，到2025年，Netflix将继续引领拉丁美洲视听服务市场，届时其订阅用户将突破1亿。这种领先地位将以巴西和墨西哥等市场为基础，巴西的订阅量将继续领跑该地区市场，预计到2035年左右将达到3600万用户，墨西哥的订阅量预计将达到2800万。与此同时，必须强调的是虽然拉美市场仍有增长潜力，但在同一时期，全球SVOD服务市场的发展扩张将随着接近饱和与成熟而逐渐放缓。

拉美地区数字技术的普及与应用得益于十年来得到不断加强的三个社会积极因素：强劲的经济增长、减贫以及设备成本和服务使用费的降低。在这种情况下，流媒体的视频点播业务得以迅速发展。拉美国家的政府数字战略正在推动固定波段或光纤互联网服务的引入，但该地区的这些努力还远远不够。全民互联网仍然是一个重要的目标和巨大的挑战。基于其区别于数据下载方式的即时性特征，流媒体需要至少与传输速度相匹配的宽带连接。由于这些条件的限制，这种技术的使用只能使有限的用户受益，因为并不是所有能上网的人都有必要的宽带。拥有宽带的家庭占比从秘鲁的约7%到智利的22%以上不等。巴西和墨西哥是Netflix国际化初期的两个目标市场，但这两个国家的家庭宽带普及率仅略高于12%，这使得该服务仅限于精英阶层和部分上层中产阶级，即那些拥有宽带互联网接入、资金和文化资本的人使用。尽管从技术角度看，该服务的潜在基础现在已经大大增加，但仍有许多小城镇、内陆省份和农村地区的互联网基础设施要薄弱得多，即使是这些地区的精英阶层和中上层阶级也会因地理位置和基础设施而被排除在外。因此，从这个角度出发，这一时期很难被称为一个时代，因为社会阶层以及基础设施和接入的地理位置仍然严重限制了变革的有效覆盖范围。这一现象无形中又与历史上拉美地区中上层阶级和精英阶层观众对于美国影视内容的青睐遥相呼应，后者又与皮埃尔·布尔迪厄（Pierre Bourdieu）所说的该地区经济、文化和语言资本的扩张息息相关。从20世纪90年代末到2005年左右，许多拉美地区国家出现了经济增长高峰，中上层阶级甚至精英阶层的扩大进一步强化了这一趋势。流媒体平台及其背后的网络化视听发行模式逐渐成为拉美地区新的数字鸿沟，进一步扩大了社会不同阶层所掌握的文化资本的内在差距。而此种社会地位（中上层和精英阶层）、世界主义（Cosmopolitanism）态度、对来自不同地域和文化的电视的全方位偏好，以及社会精英对显示其与众不同的持续渴望，恰恰是目前推动流媒体订阅数据不断上升的首要驱动力。

(作者武亮宇，工作单位：北京师范大学艺术与传媒学院；来源:《影视文化》第三十辑；待续)