欧洲视听传媒发展新趋势(一)

文章来源:国家广电智库 作者:朱新梅 鲍赫 发布时间:2024年09月19日 点击数: 字号:

近日,欧洲委员会(Council of Europe)欧洲视听观察组织(European Audiovisual Observatory)发布了《主要趋势:电视、电影、视频和视听点播服务-泛欧图景(2023/2024年度报告)》,总结了2022年泛欧洲地区广播电视网络视听发展情况和趋势。本公众号分五期刊发其主要内容摘编,敬请关注。

一、欧洲视听行业保持增长态势,流媒体(Streaming video)是主要驱动力

2022年,欧洲视听行业收入为1300亿欧元,同比增长5.6%,低于2021年8.5%的增速。欧盟视听收入占全欧洲视听总收入的四分之三,收入排名前两位的国家是德国(250亿欧元)和英国(240亿欧元),紧随其后的是法国(170亿欧元)、意大利(100亿欧元)和西班牙(70亿欧元),其余18个国家的市场规模均不到10亿欧元。

(一)订阅型视频点播(SVOD)收入高速增长,是欧洲视听行业增长的重要引擎

视听行业收入包括用户付费(含电视、SVOD、电影、家庭视频等内容),以及广告、公共财政资金以及其他各种非用户支出的间接收入。2022年,欧洲视听行业收入中,用户付费占比超过50%,主要由SVOD支出增长驱动,用户付费收入对欧洲视听收入增长的贡献率为60%。从长期来看,如果不包括SVOD,欧洲视听行业收入呈下滑趋势。

2022年,欧洲付费视频点播(包括SVOD和TVOD)收入增长了25.6%(欧盟27国增长了27%),达到198亿欧元(欧盟27国为146亿欧元),其中SVOD消费者收入为183亿欧元(欧盟27国为136亿欧元),占付费视频点播(Pay VOD)总收入的92.4%(欧盟27国占比92.7%)。

安培分析公司2023年5月的数据显示,2022年,欧洲订阅OTT SVOD服务的家庭数量增长了22.6%,达到2.33亿户,收入为271.666亿欧元,增长23.8%。但在西欧和中东欧,付费视频点播发展情况差距较大,在西欧,SVOD渗透率为1.19(每100个家庭使用119个SVOD),其中挪威SVOD订阅率最高,达到2.6个;在中东欧SVOD渗透率仅有0.457,还有较大增长空间。

(二)按次付费点播推动欧洲数字家庭视频收入增长,实体视频收入大幅下降

2022年,欧洲数字家庭视频(digital home video)市场收入同比增长7%,达到15亿欧元,缓冲了蓝光和DVD市场60%的跌幅。2022年,TVOD收入占欧洲家庭视频总收入的62%,正好和2018年蓝光和DVD在家庭视频总收入中的份额相同。欧洲TVOD市场的快速增长,是因为疫情后消费者开支更节省了,更愿意花较少的钱等新电影可以租赁后再看。

(三)在线广告成为主流广告形式,保持高速增速态势

2022年,欧洲整体广告市场规模增长了6%,达到1430亿欧元。在线广告收入继续增长,成为欧洲广告主要收入来源,从2021年的497亿欧元增长到2022年的870亿欧元,增幅75.05%,占欧洲广告市场的60.84%。

近年来,随着大数据、用户跟踪和定向广告、程序化广告等数字技术的发展,以及个人设备上数字媒体消费的增加,广告商越来越倾向于与消费者直接接触,以提高广告的精准度。为此,欧洲广告市场加速向在线广告转变。2022年,AVOD(广告型视频点播)和FAST广告在23个欧洲国家创造了18亿欧元的收入,与2021年相比增长了27%。

与2021年相比,2022年欧洲的电视广告收入下降了3.8%,为288亿欧元;报纸和杂志广告收入下降了2.4%,为143亿欧元。

(四)IPTV收入和用户规模持续增长,是唯一保持增长的传输网络

2022年,欧洲付费电视(Pay TV)收入比2021年增长了3.6%,达到390亿欧元。但考虑到通货膨胀,欧洲付费电视收入延续了过去5年持续下降的趋势。

IPTV是欧洲付费电视收入来源第一大渠道,2022年收入占付费电视总收入的37%。2022年,欧洲IPTV收入增长9.8%,达到118亿欧元,IPTV收入增长占欧洲付费电视总收入增长的70%,是唯一一个比整个付费电视收入增长更快的付费电视渠道;IPTV用户规模为5920万,同比增长4.2%,是过去5年中唯一每年都有新增用户的付费电视渠道。

2022年,欧洲付费地面数字电视(Pay DTT)收入降至5.8亿欧元,下降了18.3%;意大利占净亏损的75%以上,主要是因为意大利向DVB-T2/HEVC标准过渡,英国天空广播公司于2022年4月终止了意大利地面电视服务,导致意大利付费地面数字电视用户2022年底降至零,拉低了欧洲付费地面电视用户整体规模和收入规模。

当消费者可以在多个流媒体服务(包括付费服务和免费服务,也包括游戏、音乐等更多类型的娱乐服务)之间选择时,广电传媒机构要生存下去,就必须面对越来越激烈的竞争。

(作者朱新梅系国家广电总局发展研究中心国际所所长、研究员;鲍赫系中国传媒大学文化产业管理学院硕士研究生;来源:国家广电智库,待续)