几位主要的发行商在亚洲电视论坛举办前夕与《环球银幕》杂志主编曼莎・达斯瓦尼（Mansha Daswani）女士探讨了亚太地区的收购趋势。本公众号分两期刊发文章全文，以供思考借鉴，敬请关注。

据亚洲媒体伙伴（Media Partners Asia，简称MPA）近期的一项研究显示，去年亚太地区七个市场的内容投资增长了4%，达到155亿美元。在全球流媒体预算重新调整的背景下，这一增速较2021年和2022年明显放缓。印度内容投资增长了12%，居领先地位，主要受体育内容推动；印度尼西亚的增幅为5%；韩国、菲律宾和泰国的增长较为温和；马来西亚和越南的内容支出则有所下降。在电视业巅峰期过后的当下，全球内容支出都在减少，参加此次新加坡市场活动的众多发行商在接受采访时表示，虽然我们无法重回繁荣时期，但在亚洲电视论坛筹备阶段，仍有诸多值得乐观之处。

亚洲媒体伙伴的《2024年亚洲视频内容动态报告》追踪了印度、韩国、印度尼西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南在电视、视频点播（VOD）以及影院领域的内容投资、参与度和收视率情况，该报告给亚洲知识产权所有者带来了好消息。亚洲地区内容的需求在整个亚洲大陆持续旺盛。

目前，亚洲内容市场由韩国和印度主导，这两个国家在2023年占所有本土内容投资的80%。展望未来，由于流媒体和电影领域的收益将被电视投资的减少所抵消，预计韩国的增长将趋于平稳。然而，印度仍有巨大的增长潜力，预计到2026年其本土内容支出将超过韩国。

在这七个市场中，亚洲媒体伙伴预计，受印度以及在较小程度上受印度尼西亚和菲律宾的推动，到2028年内容投资将以2.7%的复合年增长率增长，达到172亿美元。亚洲媒体伙伴预计韩国和泰国的增长“有限”。由于广告市场疲软以及盗版问题，越南的内容投资预计将面临挑战。

免费电视在本地内容投资方面仍占据主导地位，2023年占支出的64%，流媒体占26%，电影占10%。到2028年，电视占比仍将超过50%，而流媒体将升至33%。

亚洲媒体伙伴副总裁斯蒂芬・拉斯洛基（Stephen Laslocky）指出：“韩国内容凭借世界一流的制作水准和引人入胜的故事情节继续领跑，尽管我们看到在线原创内容的成本已高达每集700万美元。其非凡的吸引力显而易见，占东南亚和中国台湾地区内容需求的30%以上。流媒体的兴起大大提高了故事性和制作质量，尤其是在泰国和印度尼西亚，那里的竞争正在加剧。我们看到来自这些国家的内容，尤其是泰国的作品，在整个亚洲都获得了青睐。

拉斯洛基继续说道：“很明显，许多传统电视剧制作方在与更高端的流媒体视频内容竞争时颇为吃力。相比之下，优质电影制作方已经接纳了流媒体的灵活性，并且能更轻松地做出适应调整。在过去一年里，由于部分广告收入永久性地转向了数字领域，而且流媒体观看行为已经根深蒂固，我们观察到在大多数市场中，电视制作的利润空间都在缩小。对于网络原创内容而言，流媒体平台在预算制定和内容策略方面变得更加严谨了。”

改编研究

在当下充满挑战的时期，无论是有剧本还是无剧本的节目模式，都被证明是训练有素的的节目编排者乐于采用的解决方案。

“在印度，节目模式对我们来说表现得尤为强劲，” 英国独立电视内容制作和发行巨头All3Media国际（All3Media International）亚太区执行副总裁萨布丽娜・杜盖特（Sabrina Duguet）介绍道，“我们看到有剧本和无剧本的节目模式都有着很高的需求，有七部基于有剧本节目模式的改编作品，还有五部正在筹备中，另外也有几部基于无剧本节目模式的改编作品，包括近期宣布的将在印度亚马逊Prime Video平台播出的《叛徒》（The Traitors）。”

杜盖特提到 “对无剧本节目模式的需求有了显著增长”，这在很大程度上要归功于《叛徒》在全球取得的成功，“此外，还有一些新推出的节目，比如美国全国广播公司环球公司（NBC Universal）的《匿名者》（The Anonymous）以及《立即购买》（Buy It Now），《立即购买》在英国第四频道（Channel 4）取得了成功，近期也被美国亚马逊Prime Video平台委托制作”。

日本媒体巨头日本电视台（Nippon TV）剧本节目模式部门负责人青木纱也子（Sayako Aoki）表示，无剧本节目模式在该地区乃至全球都销售得很好。“我们的无剧本节目模式因其大胆的理念以及对于大小不同预算的可适应性而广受赞誉。最近，《初遣》（又译名：《少年老成》）（Old Enough!）的蒙古语版本已经制作完成。由日本电视台与吉本兴业株式会社（Yoshimoto Kogyo）联合制作的日本整蛊综艺《安静图书馆》（Silent Library）也在欧洲再次获得授权，使其在20多个国家的改编作品清单得以进一步扩充。确实，日本电视台那些新推出以及一直广受欢迎的无剧本节目模式正吸引着众人的目光。”

待售剧本

青木补充道，日本电视台的一系列有剧本节目模式同样极具吸引力。“有剧本节目模式继续推动着我们在亚洲的销售。今年，亚洲出口量最大的节目模式《母亲》（Mother）在蒙古和菲律宾被进行了改编，后者于11月起在亚马逊Prime Video平台上线播出。此外，《爱情就在眼前！》（Love’s In Sight! ）在马来西亚、《班会》（Homeroom）在马来西亚和泰国都获得了授权，并在当地制作完成。我们最新的电视剧《神秘的密子小姐》（Secret Makeover）是一部带有复仇和猜疑元素的悬疑解谜剧，让人联想到肥皂剧。在戛纳秋季电视节（MIPCOM）上一经公布，我们就收到了来自欧洲和中东买家的咨询。亚洲观众热衷于充满惊险反转、能吸引他们像侦探一样思考的故事，我们有信心《神秘的密子小姐》能够满足他们的这一需求。”

杜盖特解释说，在有剧本节目模式的改编方面，All3Media国际同样有精彩的故事可讲。“对于亚太团队来说，有剧本节目模式在该地区的大部分地方依旧取得了令人惊叹的成功，而且我们很高兴很快就会宣布几项新的改编项目。” 杜盖特说道，“虽然今年上半年在制作和委托制作方面出现了一些延误，但我们现在看到在第三季度和第四季度势头强劲，因为我们正在筹备的许多有剧本节目模式都已进入制作阶段或即将发布。我们节目模式的本地化版本深受好评，例如，由总部位于英国的电视剧制作公司福吉（The Forge）为印度索尼LIV平台打造的《黑心钱》（Dark Money）的印度改编版《卡法斯》（Kafas），在今年荣获了好几个奖项。”

在售节目带

虽然节目模式有助于广播公司和平台在原创内容支出方面降低风险，但对于今年 12 月参加市场活动的各类发行商来说，节目带销售依旧是一个充满活力的机遇。

菲律宾GMA电视网全球事业部助理副总裁罗切拉・安・萨尔瓦多（Rochella Ann Salvador）表示：“今年，我们在太平洋各岛屿一直保持着稳定的业务布局，确保我们的内容在这些市场仍可获取且贴合当地需求。我们正在和马来西亚以及印度尼西亚的长期合作伙伴进行洽谈，旨在巩固并拓展合作。此外，我们很高兴能与越南和蒙古的新合作伙伴进行商谈，这体现了我们致力于拓宽在亚洲的业务覆盖范围，将GMA电视网全球事业部的内容带给新受众的决心。”

“看到亚洲主要市场，尤其是南亚地区对土耳其电视剧表现出的兴趣，让我备受鼓舞。”英特尔·梅地亚公司（Inter Medya）高级销售、采购及战略经理佩林・科雷（Pelin Koray）解释说，“除了土耳其电视剧本身所具备的、能吸引广大观众的特质外，我们认为土耳其和南亚在文化及社会方面的相似性是产生这一需求的背后原因。我们已经在印度和越南达成了《去年夏天》（Last Summer）的交易，并且正在与孟加拉国进行洽谈。另一方面，我们最畅销的剧目《苦乐参半》（Bitter Lands）潜力巨大，它已在全球80个国家获得授权，是一个动人的爱情故事，而且我很高兴地告诉大家，它已经在超过7个国家中成为收视率最高的剧目。我们正在与印度和菲律宾就该剧的播出事宜进行洽谈。最近，我们还与印度尼西亚进行了卓有成效的商谈，尽管印度尼西亚主要侧重于本土内容，但仍有几方对我们的新电视剧《心灵山谷》（Valley of Hearts）很感兴趣。”

（来源：《环球银幕》杂志 2024年12月3日文；未完待续。）