Adtaxi数据显示，70%美国人获取内容首选流媒体，仅有16.6%首选有线电视。

一项新调查凸显了流媒体在娱乐领域的重要地位。Adtaxi搜集的数据表明，流媒体已不是传统电视的替代品，更成为美国人获取视频内容的主要方式：70%美国成年人表示会将流媒体服务作为默认观看选项。

Adtaxi的《2025流媒体电视调查》同时发现，有线电视和广播电视持续衰退，而消费者每月在流媒体内容上的支出约为50美元。

"截至2024年，流媒体电视已完全进入主流。对广告主而言，它不再是广播电视和有线电视的补充渠道，而是触达当代受众的传媒根基。"Adtaxi研究总监默里·沃罗诺夫（Murry Woronoff）表示，"面向2025年及未来，品牌必须采取数字优先、视频为重的策略，才能吸引各年龄段消费者的注意，实现互动并影响购买决策。"

研究人员总结了报告的五大核心发现：

• 流媒体成为新常态：70%美国成年人将流媒体作为电视和视频内容的首选，传统电视持续衰退——将有线电视作为默认观看选项的观众仅占16.6%，广播电视仅占4.9%。

• 多屏观看趋势：近三分之二（64.8%）美国成年人通过智能手机或移动设备观看视频内容，使其成为最受欢迎的流媒体终端。消费者平均使用3块不同屏幕观看内容。

• 订阅组合模式：美国家庭平均订阅3.3个付费流媒体服务，同时使用2.7个免费广告支持平台，这印证了免费广告流媒体电视（FAST）已成为观看体验的核心组成而非补充。

• 剪线运动持续，传统形式犹存：尽管流媒体占主导，仍有观众为体育、新闻等直播内容保留传统电视。仅7.1%的美国人表示完全不进行数字消费，证明流媒体已近乎实现了完全市场渗透。

• 流媒体支出趋势：美国家庭每月流媒体订阅支出约50美元，这既反映了内容需求的增加，也体现了消费者自主组合媒体包的意愿。尽管多数家庭保持适度支出，进行高额付费的流媒体用户数不断增长。

“《2025流媒体电视调查》的发现为营销人员制定来年广告策略提供了关键洞见，”Adtaxi执行副总裁克里斯·洛雷托（Chris Loretto）表示，“鉴于流媒体已成为大多数美国人的默认观看选项，成功的品牌必须同时利用付费与免费平台，才能有效触达目标受众。”

（本文作者：乔治·温斯洛；来源：电视科技网2025年4月21日文）

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