随着互联网快速发展，媒体格局不断变革，网络视听新媒体平台以其丰富的内容资源、便捷的传播方式、个性化的收视体验，吸引了规模庞大的用户，成为信息传播和内容消费的主渠道主平台。近年来，中国网络视听节目内容制作质量显著提升，网络视听新媒体发挥互联网技术优势，积极拓展国际市场，成为国际传播中坚力量。

网络视听平台是国际传播主平台

网络视听新媒体平台以其先进技术，已成为国际传播主平台，不仅实现节目内容的规模化走出去，而且实现平台走出去。

中华广播影视交流协会会员单位湖南台旗下芒果TV，积极拓展国际市场。2018年，芒果TV推出国际版APP，截至目前，其海外下载量已超过3800万，覆盖全球195个国家和地区，成为广播电视网络视听国际传播重要平台。中央广播电视总台旗下未来电视有限公司，自主研发海外传播APP，目前已在柬埔寨、越南落地，出口区域集中在港澳台、东南亚、日韩、北美等20余个国家和地区。未来电视还采购大量优秀中国电视剧、纪录片等内容，将古装IP《大情赋》《赘婿》，主旋律题材《山海情》《理想照耀中国》节目分发自主APP平台和YouTube、亚马逊等国际互联网平台，渠道拓展覆盖已达40多个国家、90多个平台，实现了对欧美、东南亚、东亚、澳洲等区域的覆盖。

中华广播影视交流协会会员单位商业视频网站爱奇艺、腾讯视频等，均已推出国际版APP，实现平台出海。其中，爱奇艺国际版APP已在10多个国家和地区落地。腾讯视频海外站WeTV，已在泰国、印尼、印度等市场落地，月活用户达到3000万，将渠道合作式的内容出海转变成为了自制、自销的全新“制播”出海。优酷探索以用户为中心的国际传播新模式，以内容出海为核心，电视台和新媒体运营配合发行，借助YouTube、推特等全球化平台导流，形成新媒体运营、发行、线下衍生有机结合的海外业务布局，向海外输出上千部节目，触达全球193个国家及地区用户。

民营机构是国际传播重要力量

民营网络视听服务机构以其灵活的市场机制，积极开拓国际市场，成为中国广播电视网络视听国际传播重要力量。

一是一批民营MCN机构和发行机构，积极拓展国际互联网平台，取得良好国际传播效果。如，深圳雅文集团创新开发一站式便捷平台，将创作者、版权方和集成方紧密连接，实现一键出海。目前，雅文在YouTube平台运营的中国视听节目内容，观看量超过5.6亿，覆盖超200个国家，76种语言地区，全台订阅用户超过5800万，其中非华语用户占比超20%，月覆盖量超100亿次，每天用户观看时长超360万小时。

在多年拓展海外市场的基础上，中华广播影视交流协会会员单位华视网聚着力打造多屏全媒体融合传播渠道平台，汇聚了国内外千余家影视机构精品内容，将《鹤唳华亭》《亲爱的自己》等5万余小时的版权内容在全球200多个国家播出，从院线到电视台再到网络，从院线大屏到手机小屏，实现中国影视节目在海外市场的全终端覆盖，不少内容获得广泛关注。

中华广播影视交流协会会员单位世纪优优持续深耕国际市场，将600余部不同类型的优质剧集发行到海外，并在海外视频平台进行15种语言的本地化运营。近两年热播的《庆余年》《老酒馆》《冰糖炖雪梨》《暴风眼》《司藤》《芸汐传》《秋蝉》《重生》《最初的相遇，最后的别离》等数十部优质剧集，得到海外观众的热烈反响，多部剧集在YouTube的观看次数均超过1亿次。

二是中国智能终端厂商利用先进智能终端平台，搭载中国视听节目内容，成为国际传播新力量。如，华为视频依托华为智能手机、智慧屏等多种智能终端，以及规模庞大的国际用户，为中国视听节目内容国际传播提供重要平台。目前，华为视频已在华为终端覆盖量较大的62个国家和地区陆续上线，到2021年底，将实现对186个国家和地区的覆盖。华视网聚推出互联网电视新媒体平台聚宝(JUBAO)，登陆美国康卡斯特流媒体平台。北美地区观众可通过智能电视终端观看中国视听节目内容。华视网聚还加强对手机终端的内容覆盖，将大量优质内容投放到欧洲、中东、拉美乃至东南亚华为智能终端。传音控股智能硬件业务从非洲为起点，逐步延伸至印度、巴基斯坦、孟加拉和东南亚等75个国家和地区市场。传音智能机在非洲占有率超过40%，在巴基斯坦和孟加拉国，传音手机的市场占有率均排名第一。传音充分发挥渠道和资源优势，通过智能硬件将数字化内容推广触及全球亿万用户。

三是华策等内容制作机构，发挥内容优势，积极拓展国际市场。华策、正午阳光、柠萌影业、完美影业等影视节目制作机构，积极提高内容制作水平，将优质节目发行到国际市场，有效提高中国视听节目国际影响力传播力。如华策与Netflix、YouTube、Viki VOD等10多个国家和地区的重点新媒体、OTT平台设立电视“中国剧场”华策频道或华策专区;与Facebook、Instagram、Twitter等多个全球社交平台建立良好的战略合作，将10万多小时的中国影视作品发行至全球180多个国家和地区。

精准传播成为国际传播基本方式

不同国家和地区的用户，对中国视听节目内容偏好有不同需求，通过分区域精细化覆盖和落地，加强对优秀节目的营销及推广，有效提高中国视听节目内容传播效果。

一是进行本土化运营。如爱奇艺在东南亚开设以当地国家员工为主的公司，加强对用户需求研究，并开展本土化运营。为提高精准化传播效果，华为视频在168个国家和地区设立代表处，开展本地化运营，建立了45个产品服务中心，为华为视频的本土化运营提供强大的支持，策划香港无线台TVB明星在东南亚参加拜年等活动，提高明星的海外热度。面对非洲对数字内容的巨大消费需求，传音在音乐领域布局，推出线上音乐流媒体Boomplay，平台月活用户数超过5200万，触及近1.5亿用户，为非洲排名第一的音乐流媒体平台;曲库曲目超过5000万首，除本地音乐作品版权，还有许多国外的音乐作品版权。

二是多语种译制。多语种译制可以满足不同国家和地区用户需求。如，华策影视积极创建华语内容海外“华剧场”，并通过本地化语言译制配音，形成覆盖“一带一路”沿线国家和地区的华语影视海外传播平台，译配语种涵盖英、法、西、阿等30多种语言，形成华策YouTube主账号频道、阿拉伯语、泰语、越南语等多语种频道。华为视频通过人工智能(AI)+人工辅助校对方式，对中文视频内容进行本地化翻译。目前已实现20种语言的自动翻译，并在持续拓展更多语种。芒果TV国际APP产生储备了超过10万小时的外语字幕库，18个字幕语种，在国际传播工作中发挥了重要作用。

5月31日，中共中央政治局就加强我国国际传播能力建设进行第三十次集体学习，习近平总书记主持学习时发表了重要讲话，强调指出，要下大气力加强国际传播能力建设，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权，为我国改革发展稳定营造有利外部舆论环境，为推动构建人类命运共同体作出积极贡献。广播电视网络视听是国际传播主力军。下一步，要赋予网络视听机构更多国际传播职能，加强对民营机构国际传播能力建设的支持，更好发挥其技术优势、平台优势、体制机制优势。