摘 要：广播电视网络视听是最具国际传播力的大众传媒之一。中国广播电视网络视听国际传播基本建成政府主导、企业主体、市场机制的国际传播体系，但国际影响力传播力较弱、国际话语权较小。加强广播电视网络视听国际传播能力建设，要加强顶层设计和研究布局，构建具有鲜明中国特色的广播电视网络视听国际传播体系，打造具有国际竞争力的内容产品，加强自主渠道平台建设，提高国际传播主体产业链国际竞争力。

关键词：国际传播;广播电视网络视听;国内国际两个市场;竞争力

2021年5月31日，中共中央政治局就加强我国国际传播能力建设进行第三十次集体学习，习近平总书记主持学习时发表了重要讲话，强调指出，要下大气力加强国际传播能力建设，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权，为我国改革发展稳定营造有利外部舆论环境，为推动构建人类命运共同体作出积极贡献。广播电视网络视听是最具国际传播力的大众传媒之一。党的十八大以来，国家广电总局积极推动中国广播电视网络视听走出去，加强内容建设和传输覆盖网络建设，发展壮大走出去主体，形成政府主导、企业主体、市场机制的国际传播体系，中国广播电视网络视听国际传播进入新阶段。但与中国在国际上的地位和经济实力相比，中国视听节目的国际影响力传播力、国际话语权还不相称。贯彻落实习近平总书记关于加强我国国际传播能力建设的重要讲话，加强广播电视网络视听国际传播能力建设，要进一步加强顶层设计和研究布局，构建具有鲜明中国特色的广播电视网络视听国际传播体系，切实提高国际传播力国际影响力和国际竞争力。

一、中国广播电视网络视听国际传播进入新阶段

十八大以来，随着中国广播电视网络视听产业繁荣发展，在党中央国务院指导支持下，国家广电总局实施系列“走出去”工程项目，加强国际交流合作，国际传播内容建设、渠道平台建设再上新台阶，走出去主体不断发展壮大，国际市场不断拓展，国际传播能力取得明显进展，国际传播进入新阶段。

(一)基本建成覆盖全球的国际传播体系，互联网成为国际传播主渠道主平台

一是整频道在海外落地播出，实现中国电视节目规模化常态化国际传播。目前，我国已建立长城平台集成中央电视台中国国际电视台(CGTN)和地方台32个境外落地频道，通过卫星方式覆盖全球。截至2020年年底，长城平台覆盖全球223个国家和地区，共发展全球收费用户约4639万户。CGTN外语频道是在海外整频道落地播出的主要频道。一方面，这些频道通过6种语言在海外播出，其中，英语新闻频道、中文国际频道、纪录片频道等，基本实现专业化发展，海外落地播出效果较好。如在俄罗斯，CGTN英语、俄语国际频道和中文国际频道成功进入俄罗斯电信(Rostelecom)IPTV平台，俄罗斯主流OTT视频平台伊维(IVI)、Vinterra TV、Peers TV等，用户数超3500万户。

二是搭建海外融媒体传播渠道平台，进入海外主流社会主流人群。媒体融合是媒体发展趋势，中国视听行业加强与海外媒体合作，搭建融媒体渠道平台，推动中国视听节目进入海外主流社会主流人群。如，总台以英、日双语开发新媒体应用程序CGTN JP，集成CGTN英语新闻频道直播流和总台日语类短视频点播内容，入驻日本新媒体平台亚马逊智能电视平台FireTV。总台旗下中国国际电视总公司(以下简称总公司)在海外运营的自主播出平台已经拥有3个完整的电视频道，7个时段和7个新媒体专区，在15个国家以27种语言落地播出，覆盖200多个国家和地区,形成了多语种、多平台、广覆盖的全媒体传播格局。其中，在非洲主流电视运营商四达时代运营的斯瓦希里语电视频道开设“总台斯瓦希里语纪录片时段”，覆盖坦桑尼亚、肯尼亚等国斯语电视用户约600万户;在四达时代的电视端、手机端和社交媒体账号开展配套品牌推广活动，覆盖其数字电视用户约1400万户，手机端用户约1700万户。

三是打造国际传播新媒体平台，实现平台出海。芒果TV、腾讯视频等网络视听新媒体平台，推出国际版App，积极拓展海外市场。芒果TV2018年推出国际版App，截至目前，其海外下载量已超过3800万，覆盖全球195个国家和地区。中央广播电视总台旗下未来电视有限公司，自主研发海外传播App，目前已在柬埔寨、越南落地，播出大量优秀中国电视剧、纪录片等内容。商业视频网站爱奇艺、腾讯视频等，均已推出国际版App，实现平台出海。其中，爱奇艺国际版App已在10多个国家和地区落地。腾讯视频海外站WeTV，已在泰国、印尼、印度等市场落地，月活用户达到3000万，实现内容与平台一体化出海。

四是充分利用国际互联网平台，实现广泛国际传播。不论是播出平台还是制作机构、发行机构，都充分利用YouTube、VIKI、Instagram、Facebook等国际互联网平台，及时上线优质内容，并提供多语言译制服务，取得较好的国际传播效果。如，总台旗下未来电视有限公司在YouTube上开设了150多个频道。世纪优优持续深耕国际市场，将600余部3万多小时不同类型的优质剧集发行到海外，多部剧集在YouTube的观看次数均超过1亿次。

(二)基本实现全节目形态国际传播，市场机制成为国际传播重要方式

各种视听节目内容是海外观众了解中国的重要窗口。随着中国国际地位和国际影响力的提升，尤其是中国社会稳定经济发展等各方面取得的巨大成就，吸引了世界各国观众了解中国，推动新闻资讯节目、电视剧(含网络剧)、纪录片(含网络纪录片)、综艺(含网络综艺)、动画(含网络动画)、短视频实现广泛的国际传播，其中电视剧、动画等节目形态实现商业化走出去。

一是新闻资讯节目实现直播信号常态化分发，国际传播力影响力不断提升。总台是新闻资讯国际传播旗舰媒体。除通过各语种频道传播新闻资讯外，总台还通过国际视频通讯社，向全球分发中国新闻资讯，并已实现直播信号对外分发的常态化，有效提升国际传播力影响力。截至2020年11月30日，国际视频通讯社英法阿西俄德日7个语种共计对外发稿5.9万条，被全球149个国家和地区的2813家电视台/频道和网络新媒体平台使用322万次，真正实现中国资讯节目快速、广泛国际传播。

二是电视剧动画实现商业化走出去，国际竞争力不断提升。近年来，中国电视剧产业、动画产业快速发展，节目制作质量大幅提升，题材类型不断多元化，不少优秀节目发行到全球200多个国家和地区，实现良好的商业回报。2020年，在全球疫情影响下，中国节目出口规模达到1.18亿美元，与往年基本持平。

电视剧出口额占出口总额的比例仍保持在70%左右，是中国视听节目出口的主要形态。古装剧是中国电视剧在海外最具竞争力的剧集类型，发行价格高、海外播出效果好。近期，华策出品的历史传奇励志剧集《长歌行》在海外10多家全球性新媒体平台、20多个国家和地区的有线无线主流电视媒体与国内同步热播，海外发行总额超630万美元，突破现有华语影视剧单集销售价格。中国现实题材电视剧也获得越来越多国际市场的关注和肯定，不少现实题材电视剧也创下较高的国际发行价格;《下一站是幸福》《以家人之名》以模式剧方式出口至泰国等东南亚国家，中国机构拥有投资权和一定比例的全球销售分账权利。

动画节目是中国第二大商业化出口的节目形态，不少优秀动画节目实现广泛的国际商业发行。如华强方特出品的“熊出没”系列动画片，先后被译制成成英、俄、法、印度、西班牙、葡萄牙、意大利等多个语种，影响力覆盖80多个国家和地区;“熊熊乐园”系列动画片出口至俄罗斯、新加坡、马来西亚、美国、印度、印尼、爱沙尼亚、保加利亚、黎巴嫩等多个国家和地区。

三是纪录片通过国际合作，实现广泛国际传播。通过联合制作等方式，《习近平治国理政》《中国抗疫志》《走近大凉山》《伟大的中国诗人杜甫》等纪录片，在美国、日本、英国、法国、意大利等多国主流媒体播出，取得良好的国际传播效果;《神奇的中国》《华彩中国》《丝路时间》等栏目，长期规模化播出优秀中国纪录片。

此外，一些优秀综艺节目实现节目模式输出，实现中国从引进模式到出口模式的转型。如2021年6月，湖南卫视将原创综艺《一键倾心》，授权给意大利知名制作公司BALLANDI，推动该节目在意大利的本土改造与播出。

(三)基本形成全产业链出海格局，民营企业成为国际传播中坚力量

目前，中国广播电视网络视听行业播出机构、制作机构、发行机构、传输平台等，都通过各种方式走出去，中国广播电视网络视听国际传播已形成全产业链出海的格局，民营企业已成为主要力量。

从制作环节来看，民营机构已成为主力军。华策、正午阳光、柠萌影业、完美影业、华强方特、广东原创动力文化传播有限公司等影视节目制作机构，努力提高节目制作质量，将优质节目发行到国际市场，有效提高中国视听节目国际影响力传播力。其中，华策成功将10万多小时中国影视作品，行销至全球180个国家和地区，多年来，出口额约占全国出口总额的20%。

从发行环节来看，深圳雅文集团、世纪优优、华视网聚等民营企业，已成为行业领军机构。如，雅文在YouTube平台运营的中国视听节目内容，观看量超过5.6亿，覆盖超200个国家，76种语言地区，全台订阅用户超过5800万，其中非华语用户占比超20%。华视网聚将5万多小时的版权内容发行到全球200多个国家和地区，在院线、电视台、网络平台、手机端播出，实现中国影视节目在海外市场的全终端覆盖。

从渠道平台环节来看，民营机构依然是主体。腾讯视频、爱奇艺等中国视听新媒体平台实现平台化走出去。从终端环节来看，华为视频、传音等智能手机终端厂商，依托智能手机、智慧屏等多种智能终端进入国际市场。

(四)基本进入全球市场，阿拉伯中亚拉美非洲成为新兴市场

从节目内容来看，中国各类视听节目已通过国际合拍、国际发行等多种方式，在全球200多个国家和地区播出。不论是电视剧动画片，还是纪录片、综艺节目、农业节目、短视频等;不论是历史题材还是当代现实题材，不论是古装剧仙侠剧还是都市剧甚至主旋律电视剧，都有一定的国际市场需求。从渠道平台来看，也实现了对全球的覆盖。如，华为视频已在华为终端覆盖量比较大的62个国家和地区陆续上线，到2021年底，华为视频将实现对186个国家和地区的覆盖。

由于多方力量长期持续不断地开拓国际市场，中国视听节目通过各种方式，在非洲地区、阿拉伯地区、拉美地区、中亚俄语地区规模化播出，并形成了一批稳定的观众群体，一些节目在这些地区播出后，深受欢迎，甚至成为爆款，其主演甚至家喻户晓。这些地区正在成为中国视听节目海外新兴市场。

二、广播电视网络视听国际传播能力建设存在的主要问题

虽然中国广播电视网络视听在国际传播方面取得了长足进步，但是国际传播力仍然较弱、国际影响力较小、国际市场份额较低，与我国经济发展水平不适应、不匹配。

(一)走出去主体小而散，缺乏国际竞争力

一是普遍实力较弱。虽然中国广播电视国际传播主体众多，但普遍弱小，尤其是与国际传播巨头相比，国际竞争力非常薄弱。

从广播电视机构来看，一方面，在无线模拟技术体制下形成的中国广播电视事业体制，呈条块分割状态，不能按照以市场机制进行资源配置，既难以发展壮大，也不会退出市场，导致广播电视机构普遍弱小，缺乏市场竞争力。另一方面，一些广播电视机构虽然在推进区域化合作，但仅限于节目层面的合作，尚未实现更宽领域更深层次的合作，难以发展壮大为真正的区域性传媒集团。在互联网商业新媒体冲击下，传统广播市场不断萎缩，经营创收能力不断削弱，其体制优势难以转化为市场竞争优势;其新媒体平台虽然可以面向全国市场，并按照市场机制配置资源，但难以发展壮大。从商业视听新媒体来看，它们虽然拥有灵活的体制机制，受各种因素影响，难以发展壮大，国际竞争力较弱。

而美西方主流媒体实力雄厚，资产规模庞大。2020年12月世界媒体实验室和世界经理人集团联合发布的2020年度(第八届)《世界媒体500强》排行榜显示，2019年，全球收入前10的传媒机构中，9家来自美西方国家，其中美国7家，中国只有1家，排名前4的均为美国传媒企业(见下表)。在进入前10的传媒机构中，传统媒体7家，其中美国5家，加拿大和德国各1家，互联网新媒体3家。

这些机构具有雄厚的经济实力，可以为其开展国际业务提供有力支持;同时，国际业务不仅为其带来国际性影响力，国际市场也为其带来丰厚收入。如，美国华纳传媒集团(Warner Media)隶属美国最大电话电信公司AT&T，是全球知名的综合性传媒集团，2019财年公司营业收入达到1812亿美元，净利润为139亿美元;华纳传媒集团营业收入为335亿美元，净利润为62亿美元。雄厚的经济实力支撑华纳集团遍布全球的新闻业务。华纳旗下的国际新闻电视网CNN，在全球具有广泛影响力。CNN在全世界设立了36个记者站，其国际台CNNI覆盖全球180多个国家和地区，进入全球200多个多家的1.84亿个家庭，提供欧洲版、亚洲版、拉美版和美国版4个版本的国际新闻和地区新闻服务。覆盖全球的记者站和深入世界各国的新闻用户，为其占领国际舆论霸主地位提供了坚实的基础。全球各地一旦发生重大事件或突发事件，CNN电视网就会联合行动，以最快时速发布新闻资讯。

二是产业链割裂。中国视听传媒走出去主体基本局限于某个产业链环节，不仅自身未实现产业链一体化发展，也未与产业链上下游形成整合式走出去，难以实现产业链国际竞争力。而国际传播巨头，基本实现全产业链的国际化，具有强大的国际竞争优势。如，探索频道以近50种语言向全球220个国家和地区提供服务，全球订户超过15亿，每年播出规模庞大的优质纪录片，吸引了大量国际一线高端品牌合作。2020年，探索频道总收入为106亿美元(约合87亿欧元)。美国华纳传媒集团有线电影频道(HBO)拥有50个国家的1200万国际用户，其作品通过HBO实现广泛的国际传播，如由其出品的电视剧《权力的游戏》在世界各国热播，形成广泛影响力。

(二)节目内容难以满足海外观众更高消费需求，国际影响力较小

由于国内市场规模大，节目制作机构普遍面向国内观众生产节目，由于中华文化的独特性以及语言瓶颈，使其难以发行到海外市场，尤其难以进入中华文化圈以外的西方市场;即便有些产品制作质量较高，但国际市场和国际影响力也有限。2020年9月国家外文局发布的第七次“中国国家形象全球调查”显示，在没有接触过中国媒体的海外受访者中，中国视听内容存在着“中国媒体的报道可信度不高”(19%)、“话语表达方式不地道，看不明白”(18%)、“需要付费”(9%)和“节目种类少”(9%)、“不善于讲故事，内容不吸引人”( 8%)和“形式不新颖”(5%)等众多问题。

相比之下，影视强国基本实现了高品质节目的规模化常态化工业化生产，具有强大国际竞争力和国际传播力。如，康卡斯特旗下拥有美国全国广播公司(NBC)，是全球综合实力最强的电视传媒集团之一，由其制作的电视剧《仁心仁术》《老友记》《威尔与格蕾丝》《格林》等，在全球广为传播，其中《老友记》是史上最受欢迎的电视剧之一，全十季收视均列年度前十，至今仍在全球各地热播和重映，在超过100个国家播放，全球播放次数超过1000亿次。

(三)自主渠道平台难以进入欧美主流市场，国际传播力较弱

虽然中国已建立覆盖全球的立体融合传输覆盖网络和渠道平台，但是这些渠道平台主要面向海外华人和东南亚及部分新兴市场。如，长城平台虽然覆盖全球，但其主要频道为地方台国际频道，以汉语节目为主。四达虽然在非洲20多个国家建立了传输覆盖网，但局限于非洲地区。云数传媒、云南国际频道、广西国际频道、内蒙台蒙语卫视，基本在周边国家落地播出;中阿卫视主要覆盖阿拉伯地区。腾讯视频海外站WeTV、爱奇艺国际版App、芒果TV国际版，其主要用户也基本为海外华人和东南亚国家。中国外文局发布的第七次“中国国家形象全球调查”显示，海外用户接触中国信息的前三大渠道分别是“当地的传统媒体”“使用中国产品”和“当地的新媒体”，比例分别为47%、46%、34%;而接触“中国在当地推出的传统媒体”和“中国在当地推出的新媒体”的比例仅有17%和15%。

而美国的传媒渠道平台，都已经实现全球化发展。如，YouTube是全球最大的视频分享网站，每月有20亿活跃用户，并仍保持增长态势。不仅其用户来自全球，其内容也来自全球。奈飞(Netflix)服务覆盖全球190多个国家和地区，全球用户规模约2.03亿用户，是全球最大的在线视频服务提供商。通过加强本土化运营，与本土化机构开展节目联合制作，打造重磅作品，奈飞快速进入全球重要市场。

三、加强国际传播能力建设的对策思考

习近平总书记指出，要构建具有鲜明中国特色的战略传播体系，要着力提高国际传播影响力、中华文化感召力、中国形象亲和力、中国话语说服力、国际舆论引导力。加强国际传播能力建设，必须统筹国际国内两个市场，加快传媒体制改革，建立适应互联网技术发展要求和发展趋势、适应中国特色社会主义市场经济、面向国际市场竞争的新型传媒体制，面向互联网主渠道主平台，建立国际传播新体系，打造新型国际传播主体，提升全产业链国际竞争力。

(一)统筹国际国内两个市场，加快推进传媒体制机制改革创新

世界广播影视强国都是影视产业强国，拥有规模庞大的产业体系和完整的产业链，以及极具国际竞争力的广电传媒集团，具有强大的内容产品生产能力，覆盖全球的传输覆盖及营销网络体系，形成巨大的国际市场和国际影响力。

贯彻落实习近平总书记关于加强国际传播能力建设的重要讲话精神，应统筹国内国际两个市场，深化广播电视体制机制改革创新，鼓励支持广播电视机构向新型国际化传媒集团转型升级，打造面向国际市场、具有国际竞争力的新型广电传媒集团。

一是让市场机制在资源要素的配置中发挥基础性、决定性作用，真正形成全国统一开放的市场体系，鼓励支持广播电视机构跨行政区划、跨行业、跨所有制发展，建立面向国际市场、具有国际竞争力的新型传媒集团。

二是鼓励支持民营企业发展，为其打造具有国际竞争力的新型传媒集团，提供必要的政策和资源支持。如，国际电视频道开办主体资格可向国家重点文化出口企业开放，鼓励支持其开办国际专业频道。

三是适度扩大国内市场对外开放，以引进为杠杆，根据对等原则，推动我国电视频道、新媒体平台在海外市场落地播出。一方面，扩大境外影视节目引进规模，适度提高国内节目的国际化竞争，提高中国视听节目在国内市场的国际竞争力;另一方面，允许境外频道、新媒体平台在国内更大范围内落地，推动我国电视频道、新媒体平台在海外对等落地播出。

(二)打造精品力作，向世界讲好中国故事

习近平总书记高度重视向世界讲好中国故事，在多个重要场合反复强调要讲好中国故事。向世界讲好中国故事也是加强国际传播能力建设的出发点和落脚点。内容产品是中国故事的载体，只有打造具有国际传播力和国际竞争力的精品力作，才能实现中国故事更广泛的国际传播，内容产品的国际竞争力也是广播电视网络视听国际竞争力的核心。打造广受国际用户欢迎的内容产品，是提高国际传播力的根本。

一是以精品力作向世界讲好中国当代故事。习近平总书记在“5·31”讲话中明确指出，要加强对中国共产党的宣传阐释，帮助国外民众认识到中国共产党真正为中国人民谋幸福而奋斗，了解中国共产党为什么能、马克思主义为什么行、中国特色社会主义为什么好。

现实题材影视剧、纪录片是向世界讲好中国当代故事的主要载体。近年来，一批反映当代中国社会伟大成就的电视剧、纪录片在海外播出，成为世界了解的重要窗口。如，中国外文出版发行事业局下属“解读中国工作室”与英国斑马线公司联合制作的5集纪录片《超凡未来：你不了解的中国科学故事》，以精美和科技范十足的画面，讲述中国在航天、量子、生物等领域的最新科技成果，在美国探索频道播出。中国国际电视总公司制作的环保题材纪录片《国家公园》，以4K技术精准捕捉在国家公园里生活的中国珍稀动物，精美无比，向世界展示了中国在环保领域的成就，塑造了一个可信可爱可敬的中国，发行到100多个国家和地区;电视剧《山海情》《在一起》艺术地再现了中国脱贫攻坚和抗击新冠疫情，向世界贡献了中国减贫方案和抗疫经验，受到外国观众的肯定和好评。

二是以精品力作传播中华优秀传统文化。中华传统优秀文化不仅是内容创作的宝库，也是向世界讲好中国故事、展现大国文化底蕴的重要载体，极具国际传播力。近年来，广播电视网络视听加强对传统文化中艺术作品的中国美的创造性转化创新性发展，推出众多创意精妙、气质高雅、画面精美的精品力作，为用户带来耳目一新的视听体验，让优秀的中华文化宝藏活了起来。如，今年以来，河南电视台推出的《唐宫夜宴》《洛神水赋》等作品，根植于深厚的中华传统文化，以其极具想象力的创意和美轮美奂的画面实现破圈传播，揭示了中华传统文化具有巨大的传播力。国际网红李子柒通过短视频展示中国式田园生活方式，以其独特的东方气韵和诗意气质，直达不同国家网民心灵深处对美好生活对向往，成为国际互联网平台广为传播的“爆款”，深受国外网友的欢迎。李子柒所表现的中国诗意生活，仅仅是中国生活之美的冰山一角，也是向世界传播中国生活之美的初级阶段。中国悠久的历史、无数的历史名人、无比丰富的文化艺术，都是国际传播节目创作取之不尽的宝藏。下一阶段，要鼓励支持更多广播电视网络视听传媒机构、自媒体、网红，积极探索、创新表达，更多地向世界呈现中国生活之美。

(三)推进内容与自主渠道平台一体化发展，提高国际竞争力

当前，中国自主渠道平台尚未进入国际主流市场，大部分中国视听节目内容在国际渠道平台播出，既受制于人具有高度的风险，也难以与美西方传媒机构实现全产业链国际传播进行竞争。下一步，要积极支持中国传媒机构实现内容与自主渠道平台一体化发展，提高产业链安全性和国际竞争力。

一是向智能终端企业开放OTT平台资质。智能终端是最重要的节目内容播出平台和用户收视入口，我国智能终端企业不论是技术方面还是产能规模方面，在全球均位居前列，而且在海外市场份额较高。应充分利用并鼓励支持智能终端企业开展OTT业务，发挥其在国际传播中的重要作用。建议授予华为、小米、OPPO、传音、海信等智能终端企业在国内开展互联网电视(OTT)业务资质，为其拓展国际市场，与国际OTT平台如苹果TV、亚马逊电视棒、机顶盒企业ROKU等开展国际竞争提供必要支持。

二是对包括民营企业在内的重点文化出口企业，根据其实际需求，授予其开办网络视听业务资质及开办国际频道资质，为其实现内容和渠道平台国际传播一体化发展提供政策和资源支持。

三是鼓励支持长城平台、四达时代、云数传媒、中阿卫视等在海外提供电视频道落地服务的广播电视机构，云南台、广西台、内蒙古台等通过栏目落地的广播电视机构，加强产业链上下游合作，尤其是根据对象国实际需求，加强与内容机构的整合，积极开展国际融合传播服务，提高在对象国的产业链竞争力。

(四)深耕对象国市场，提高国际影响力

要以本土化发展为抓手，与对象国主流媒体开展多样化深度合作，深耕对象国市场，提供优质本土化服务，打造中国广播电视网络视听国际主流媒体品牌形象，为提升国际传播能力赋能。

一是积极开展本土化民生新闻资讯服务，塑造亲民媒体形象。结合对象国实际，开展本土化民生新闻服务，有助于拉近中国与对象国民众心灵之间的距离，是提升中国广播电视网络视听品牌形象的重要策略。如，2020年疫情期间，四达时代、中阿卫视均在当地播出大量抗疫视听节目内容，分享中国抗疫经验、通报国际最新疫情、宣传疫情防护知识等，有效服务当地民众抗击新冠疫情，树立了良好的媒体形象，提高了中国媒体在当地的影响力，也塑造了更加可信、可爱、可敬的中国形象。

二是积极开展合作合拍，塑造国际主流媒体形象。通过投资、IP输出、联合策划、联合制作、联合播出等方式，与对象国主流媒体机构联合打造本土化精品力作，进一步巩固与对象国主流媒体合作基础，打造自身品牌。如，华策、世纪优优、艺鼎传奇等机构，通过IP合作方式，与韩国、泰国等影视机构联合制作电视剧，取得较好传播效果，有效提高在对象国的影响力。下一步，要统筹国际国内两个市场，鼓励支持这些合拍作品在中国主流媒体播出和国际媒体平台播出，提升中国媒体国际实力品牌形象。

三是积极开展技术服务，塑造国际先进媒体形象。发挥我国广播电视网络视听在高新视频产业、媒体融合、智慧广电建设方面的技术优势，与对象国主流媒体联合开发基于移动互联网的视频应用，实现视听节目多媒体多终端融合传播，开展直播+、电商+等新业务;帮助推动当地有线电视网双向化网络化IP化改造，开展基于有线电视网的智慧广电业务，为当地政府民众提供在线教育、在线医疗、智慧交通、智能家居等新服务等，与当地电信运营商合作，研发本土化的OTT平台，助力当地主流媒体转型升级，提升服务能力，塑造中国媒体先进技术品牌形象。

(作者系国家广电总局发展研究中心国际所副所长、研究员)

(责任编辑：陈富清)