3月22日，在中华广播影视交流协会四届三次会员代表大会上，部分会员单位代表介绍了加强国际传播能力建设的做法和经验。“中国联合展台“微信号将陆续编发有关机构发言。今天编发芒果TV平台运营中心高级总监马力的发言《探索国际传播“芒果模式”，打造视听出海“破局点”》，敬请关注。

2014 年，湖南广电积极落实习近平总书记关于媒体融合发展的重要指示，自主打造新媒体平台芒果TV，作国家媒体融合战略的先行者，抢占互联网主阵地，打造了独一无二的媒体融合“芒果模式”。作为网络视听领域重要平台，芒果TV高度重视国际市场，将国际传播作为发展战略的重中之重，“借船出海”“造船出海”两条腿走路，创新探索国际传播“芒果TV”模式，取得良好传播效果，连续 14 年入选“国家文化出口重点企业”。

一、探索国际传播的“芒果模式”

(一)以我为主建平台

2018年3月，湖南广电搭建了自有、自主、自控的海外新媒体平台——芒果TV国际APP。4年来，芒果TV国际APP海外用户高速增长，业务覆盖全球超 195个国家和地区，成为中华文化走出去的重要平台。

一是坚持政治家办网，做好价值引领。平台紧扣习近平新时代中国特色社会主义思想，主动开设“中国文化”“建党百年”等专区，向世界传递中国声音。

二是深耕本土化运营，融入目标市场，上线了印尼语、马来语等 7种界面应用语言，字幕涵盖了英语、越南语等 18 种语言，推进全球化、区域化、分众化表达。

三是打通芒果TV与国际APP的会员体系，通过算法和人工智能技术，为会员提供更优质服务和更精准的个性化运营。

四是推动海外合作，与华为手机达成全球合作，携手非洲手机之王“传音”，辐射千万级海外用户。2021 年，还与澳门电讯达成合作，成为首个与澳门电讯合作的内地视频平台。与越南最大的国有电视广播机构越南国家电视台(VTV)达成战略合作，完成原创节目模式《小巨人运动会》的授权，其越南本土版今年将在越南国家电视台和芒果 TV国际APP同步上线，实现原创综艺节目海外本土化的突破。

(二)主动创新做精品

一是设置专项预算，打造外宣精品。芒果TV每年制作15-20档国际传播精品节目，做到上规模、形成声量，出精品、扩大影响。

二是借助海外主流平台，推动文化走出去。在中宣部对外推广局指导下，芒果TV打造的《功夫学徒》《闪耀的平凡》均已播出两季，获“中国新闻奖·国际传播”二等奖。其中，与美国探索频道联合创制的《功夫学徒》，获“中宣部对外传播十大优秀案例”;《闪耀的平凡》在美国、马来西亚、葡萄牙等 10 多家海外电视台播出， 200多家国际主流媒体报道。

三是以传播地熟知的表现方式，展现中华文化。借助成熟的制作体系，利用当地资源，参投本地内容制作，把中国传统文化和精神植入其中，如与泰国电视台联合投资制作《杉杉来吃》泰国版，收视效果在其播出平台排名海外电视剧第一。在节目创意创作过程中，芒果TV还邀请境外嘉宾参与节目，形成强大国际传播力。如《披荆斩棘的哥哥》《大湾仔的夜》等节目，邀请多位中国香港艺人参加，提高节目国际传播力，让“大湾区”概念在海外出圈。芒果 TV 自制、中联办指导的综艺节目《声生不息·港乐季》将于今年上线，献礼香港回归 25周年。

(三)瞄准青年做文章

“青年的价值取向决定了未来整个社会的价值取向”，谁把握了青年人，谁就掌握了未来。芒果TV尝试将在青年群体的影响优势，转化为中华文化的输出优势，让更多世界青年了解真实的中国。芒果TV国际 APP确定了“青春、有活力”的整体调性，专门搭建了“国风频道”，在海外青年群体中掀起汉服风;《我的青春在丝路》讲述年轻人在“一带一路”沿线国家追寻青春梦想的故事，获“中国新闻奖一等奖”;《致我们共同的地球》还发动中国青年志愿者，到全球各地开展公益活动，展现大国担当。

二、打造国际传播“破局点”

2022年，芒果 TV国际传播将进一步加强创新，打造国际传播新的“破局点”。

(一)创新表达方式，持续打造国际传播精品节目

芒果TV将继续发挥长视频平台擅长讲故事的优势，助力国际传播节目迈入品牌化、精品化，构建中国话语和中国叙事体系，让海外用户听得懂、听进去。芒果TV将聚焦文化、时尚、生活等内容，融入深刻的中华文化内涵，将中国人民的幸福生活和中国发展建设的成果，用更加生活化、接地气的方式展现给外国民众，展现可信、可爱、可敬的中国形象。2022年，芒果TV将继续做好《功夫学徒》《闪耀的平凡》等国际传播精品节目。

(二)探索精准传播，做好本土化区域化运营

一是加强调研，准确把握不同区域传播特点，提高节目创作的针对性。例如，启动“香港地区用户专项研究”，分析《披荆斩棘的哥哥》《大湾仔的夜》等节目在中国香港地区的传播情况。调查发现，香港地区用户对节目中内地艺人的喜好、未来节目文化内容的改进等有较高期待，对进一步深化内地文化认同度、自我归属感与民族骄傲感等有广泛需求。根据这些调研结果，芒果TV聚焦香港回归 25 周年，特别策划“同一颗中国心”等系列主题活动。

二是加强与海外主流媒体合作，将优秀节目推入主流渠道。2022年，芒果TV将继续集中资源加强在越南的传播。在节目本地化方面，通过 AI+人工的翻译方式，降低翻译成本，提升字幕覆盖量;渠道上，与当地主流媒体、新媒体和运营商等展开深度合作，通过对方的本地推广渠道、运营人员、语言翻译能力，拓展当地市场。目前，芒果TV已与越南国家电视台(VTV)、越南胡志明电视台(HTV)进行商务洽谈，就内容合制、手机移动端合作导流、专属电视频道建设等方向展开深入探讨，借助对方在当地的影响力打开内容及品牌市场。

三是力推合拍合制，树立国际传播节目的海外本土形象。2022年正值中国老挝建交 61周年，芒果TV与老挝国家电视台(LNTV)达成战略合作意向，与老挝国家电视台共同进行内容合拍合制，老挝国家电视台将为芒果TV输送当地演员，参演芒果TV影视剧制作，创作符合两国民众审美的作品，促进两国文化交融。

未来，芒果TV将进一步探索完善国际传播的“芒果模式”，精细运营传播渠道，创新合作形式，瞄准青年群体，积极拓展国际市场，为推进中华文化走出去，增强国家文化软实力贡献芒果力量。