日本视听节目内容市场和出口呈现新动向。本土市场内容丰富、保持增长，海外出口额也呈增长态势。日本总务省2022年6月发布的《关于电视内容海外输出的现状分析(2020年度)》显示，在各类节目出口(电视转播、网络播出权、DVD销售权)中，动漫出口占比高达88.9%，其次是电视剧、综艺节目和纪录片。

亚洲和北美是日本节目主要出口市场。日本节目销售到亚洲市场的份额为53.5%，超过一半;北美市场份额占比为27.3%，二者超过80%。

一、动漫：本土市场和海外市场保持增长

截至2020年，日本共有811家公司从事动漫及相关产业。其中，位于东京的动漫公司692家，占日本动漫公司总数的85.32%。 日本动画协会发布的《动漫产业报告2022》显示，2002年到2021年，日本动漫产业规模整体保持增长趋势。2021年，日本动漫市场规模达到27422亿日元。

2021年，日本电视动画产业规模同比增长7.9%，达到906亿日元(约6.78亿美元)，共生产310部动漫节目，其中96部为续作动画，214部新作动画。

2021年，日本动画碟片市场规模为662亿日元(4.96亿美元)，同比增长17.5%。其中《鬼灭之刃无限列车篇》和《赛马娘第二季》两部动画占本年度日本动画碟片市场规模的26%。

2021年，日本动画海外市场为13134亿日元(约98.32亿美元)，同比增长5.97%;日本本土市场规模为14288亿日元(约106.96亿美元)，同比增长21.03%，本土市场收入超过海外市场。

二、电视剧：亚洲为主要海外市场

日本电视剧(简称“日剧”)类型全面，除家庭伦理剧、言情剧外，刑侦剧、行业剧等，均是广大受众欢迎的题材类型，形成覆盖文学、动漫、音乐、影视、游戏、周边产品产业链。 日剧很多由漫画或轻小说改编，如《NANA》《花样男子》等。改编剧如果得到市场认可，还会制作院线电影在影院上映，如《欺诈游戏》《SPEC》等。

日剧播出后受到严格的版权保护，以DVD形式发售，形成独特的DVD市场。剧中的音乐、歌曲也会通过实体唱片或数字音乐等方式进行售卖。高人气的日剧还会被开发出相关周边产品等，实现产业链的延申和拓展。

优秀的日剧也发行到海外。《关于电视内容海外输出的现状分析(2020年度)》显示，2020年，日本电视剧出口规模为30.44亿日元(约2280万美元)，主要面向亚洲市场。

不少日剧在海外翻拍。2017年，《母亲》(Mother)(日本电视台，2010年)、《女人》(Woman)(日本电视台，2013年)两部剧在海外播出。此后，土耳其翻拍了这两部作品(土耳其翻拍版命名为《ANNE(母亲)》和《Kadin(女性)》)，受到海外市场的好评。其中，《ANNE》在墨西哥、智利、克罗地亚和塞尔维亚等20多个国家播出，《Kadin》也收到各国电视台投来的橄榄枝。

2016年以来，中国已翻拍12部日剧，2020年播出的国产电视剧《不完美的她》即是翻拍自日剧《Mother》。

三、综艺节目：品牌综艺节目模式出口海外市场

日本的综艺节目数量、题材众多，保持较高收视率和旺盛生命力的节目非常多。如日本富士电视台关西电视品牌综艺节目《SMAP×SMAP》最高收视率达到34.2%;日本东京广播公司品牌综艺节目《极限体能王》最高收视率达到26.0%(见表1)。

日本优秀综艺节目广受国际市场欢迎。其中，《极限体能王》开创了体能闯关的节目门类，已广销至全球165个国家及地区，先后授权18个国家制作本土化版本，包括美国NBC环球的《American Ninja Warrior》和中国江苏卫视的《极限勇士》。 互联网的普及使电视综艺行业受到一定程度的冲击。但互联网与自媒体的发展也为电视综艺节目的广泛传播提供了新的机遇，推动综艺节目类型进一步细化，节目内容更加丰富，模式也趋向多元化，涌现出美食类综艺《食彩之诗》、音乐类综艺《新堂本兄弟》、真人秀类综艺《VS岚》、纪实类综艺《地球的素颜》、生活服务类综艺《超级全能住宅改造王》等。

2020年以来，“街头漫步系列”“城市漫游系列”的信息娱乐类综艺节目在日本多了起来。在各家电视台通力合作下，以饮食(甜品、海鲜、高级或大众美食等)、风景名胜、传统文化等要素为主题的综艺节目不断面世，并在海外播出。

四、纪录片：以国际合拍进入国际市场

与娱乐节目、影视剧相比，纪录片的经济收益并不高，日本纪录片仅占日本电视节目出口总额的0.15%。 2020年日本电视节目出口额 单位：百万美元 日本民间电视台较少生产制作纪录片，NHK是纪录片的主要制作机构。NHK以制作高质量的纪录片著名，尤其是有关中国主题的纪录片，在质量和体量上都令欧美媒体望尘莫及。从驰名遐迩的《丝绸之路》《大黄河》《故宫》，到2007年引起广泛反响的《激流中国》等大型系列纪录片，都以严谨、扎实的制作风格，巧妙的构思以及先进的拍摄技术，给中国观众留下深刻印象。

尽管NHK纪录片有良好的国际声誉，但目前日本纪录片出口规模极小，而且难以进入欧美市场。NHK目前主要通过国际联合制作方式，通过共同筹资、分享权益的方式进入他国市场。如，NHK 2018年制作的纪录片《人类诞生》，邀请美国专业团队参与，运用电子游戏制作技术表现猿人形象，品质精良，吸引了大批年轻观众。

作者系中国传媒大学日语教研室主任，副教授