印度广播影视市场对外开放后，英美等国传媒机构纷纷进入印度市场。其中，美国华纳兄弟、迪士尼、福克斯和梦工厂等机构进入印度市场后，与印度当地影视机构合作，开办印地语电视频道、联合制作本土化影视节目，不断扩大在印度的市场份额。目前，美国电视频道、视听新媒体平台在印度都具有较大影响力，其中新媒体平台、社交媒体在印度占主导地位。

一、美国传媒机构在印度开办本土化电视频道，在印度具有较大影响力

2001年，美国电视家庭影院频道HBO和历史频道进入印度市场，并开始提供服务。2009年3月15日，华纳公司在印度推出24小时娱乐频道WB Channel，播放美国热门电影、动作片、剧情片、电视剧等。目前，华纳公司在印度开办了卡通频道(Cartoon Networks), 卡通高清频道(Cartoon Network HD+)、新闻频道 CNN和汽车频道(Pogo)等4个电视频道，并在孟买和马哈拉什特拉邦设有分部。 2004 年第四季度，迪斯尼在印度推出了两个少儿频道，并与印度当地公司合作，制作系列少儿节目。2006年10月播出的《维奇和维道》是迪士尼少儿频道中第一个用印地语直播的喜剧系列节目，节目中吸收了印度古典神话的素，创下了不俗的收视率。2006年，迪士尼以3050万美元的价格收购了印度家庭娱乐有限公司(Home Entertainment Ltd’s) 旗下的电视频道Hungama TV，进一步巩固拓展印度市场。

除少儿频道外，迪士尼还在印度开办了综合娱乐频道Star+。该频道由迪士尼公司印度分公司迪士尼之星(原名Star India)所有，节目内容包括家庭剧、喜剧、面向年轻人的真人秀、电影等。2021-2022年，Star+持续保持印度收视率最高频道的地位。其中，2021年平均分钟观众人数(AMA)达到2.88亿，2022年为2.51亿。 2008年7月21日，维亚康姆(Viacom)在印度播出彩色电视频道。目前，该频道是印度综合频道中收视率排名第一的频道，在15岁以上所有年龄人群以及15岁以上女性人群中，该频道全天收视率排名第一，市场份额为20.6%。

二、美国传媒机构开展在线视频业务，快速占领印度市场

印度是全球互联网用户第二多的国家。2022年，印度互联网用户数量已经增长6.7亿，占印度总人口的47%。2022年，印度互联网用户保持5.4%的增速，新增用户超过3400万，社交媒体以4.2%的增速增长，年均增长1900万用户。印度在线视频规模用户规模快速增长。2019年-2020年，印度一线城市用户在线视频消费时长增长了3.5倍，在人口规模10万-100万的中小城镇，在线视频用户规模增长更为迅猛，最大增幅达到4.3倍。在印度运营的美国电视频道积极发展在线视频业务，快速占领在线视频市场。

1995年9月30日，索尼旗下子公司 Culver Max Entertainment在印度开办电视频道。目前，索尼娱乐频道在印度影响力均位于前列。索尼娱乐频道早在2009年即通过YouTube提供订阅服务，抢占互联网平台用户市场。该频道在YouTube平台的订阅用户超过1.46亿，是截至2022年11月YouTube平台订阅人数第三多的频道，总播放量超过1330亿次，是YouTube平台总播放量第三高的频道。

2013年，索尼在印度上线免费在线视频平台SonyLIV。该平台拥有所属电视频道4万多小时的印地语和英语电视节目和电影节目，包括印度、美国、英国等多国电影、电视剧、体育比赛直播和原创节目。截至2020年底，SonyLIV月活用户达到1.18亿，付费用户达到3270万。 2015年2月，21世纪福克斯(21stCentury Fox)旗下子公司印度之星(Star India)上线了在线视频服务平台Hotsta，为印度用户免费提供在线视频服务。2019年，迪士尼收购Star India母公司21世纪福克斯，2020年4月，迪士尼将全新的在线视频品牌Disney+与Hotstar业务整合，在印度推出在线视频平台Disney+ Hotsta，在原来Hotsta内容基础上，增加Disney+原创节目、迪士尼工作室、皮克斯、漫威工作室、卢卡斯影业和国家地理等内容品牌旗下的电影和电视剧，以及平台上已经播出的国内和第三方内容。目前，Disney+月活跃用户超过4亿，成为印度订阅量最高的在线视频付费平台。

2016年3月，维亚康姆18公司(Viacom18)在线视频平台Voot，提供卡纳达语、马拉地语、孟加拉语、古吉拉特语、奥迪亚语、泰卢固语和泰米尔语等多语种视频内容。2020年2月，Voot推出付费订阅服务Voot Select，为付费用户提供原创内容服务。截至2021年底，Voot平台月活用户到1亿，付费用户达到100万。 2016年7月，Amazon Prime Video在印度上线运营，以宝莱坞电影及好莱坞大片和电视剧为主。截至2021年，Amazon Prime Video在印度大约有2100万用户。

2016年，奈飞开始在印度提供在线视频服务。截至2022年6月，奈飞在印度有大约500万付费用户。

三、美国社交媒体在印度渗透率较高

印度是世界上新媒体用户第二多的国家，美国社交媒体在印度渗透率非常高。2022年，印度社交媒体用户达到4.67亿，占互联网总数的70.97%。如今印度人平均每天花在社交媒体上的时间约为2.36小时，社交媒体可以说已经成为印度日常互联网使用中最重要的部分之一。

2022年在印度最受欢迎的5个社交媒体平台(包括即时通讯应用程序)是WhatsApp(5.334亿活跃用户)，其次是Instagram(5.337亿用户)、Facebook(4.9153亿用户)、Telegram(3.744亿用户)和Facebook Messenger(3.2439亿用户)。其他一些在印度很受欢迎的社交媒体平台是Twitter(渗透率44.90%)，LinkedIn(渗透率37.2%)，Pinterest(渗透率34.9%)。

(作者为中国传媒大学外国语言文化学院讲师)