好的中国故事，一定要在受众中检验，在市场中考验，在传播中查验。五洲传播出版传媒有限公司长期通过影视、图书、展览、期刊、网络等途径与全球受众分享中国时代之变、共享中国文化之美。影视是五洲对外介绍中国的重要途径之一，多年来制作了2000多个小时的中国主题影视片，其中与国际主流媒体合拍的电视片超过400个小时，传播到全球200多个国家和地区，累计覆盖受众超过30亿。

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立足中国大地，紧跟时代节拍，与世界分享中国之美

中华文明源远流长，璀璨多彩且影响深远。当今中国是世界上发展最快的国家之一，传承与创新、历史与未来交汇，演绎着精彩的时代乐章。五洲的影视创作立足中国、结合时代、放眼世界，从中国悠久的历史文化中汲取灵感，从日新月异的发展中捕捉精彩，从与世界的友好互动中共鸣共情，以创意为驱动、以创新为引领，打造丰富多样的影视作品。 讲好新时代中国的发展故事。当代题材影视节目的创作与国际传播，是引导国际社会客观真实认知当代中国的重要途径，因此也是五洲影视创作重点关注的方面。通过创意研发、模式创新，深耕内容、打造精品，有效打开国际传播之门。如五洲传播中心联合优酷视频、国家地理频道共同打造的创新品牌节目《做客中国——遇见美好生活》，邀请三位外国主持人做客中国乡村，与当地家庭一起生活、劳作、交流，通过主持人第一视角实地体验乡村的浓郁风情、感受中国人的善良朴实和热情友好，用真实的镜头反映乡村地区的美好生活，诠释出中国人民淳朴善良的品质和新时代乡村地区的发展变化。近年来五洲联合国际媒体推出的当代现实题材节目还包括庆祝新中国成立70周年的合拍片《世界上最大的生日庆典》、庆祝改革开放40周年的合拍片《中国：变革故事》，以及展现中国当代发展成就的《运行中国》《智慧中国》《精彩中国》等。

讲好中华优秀传统文化的故事。中华5000年文明灿烂辉煌、博大精深，是影视创作的素材宝库。历史文化题材也是国际上普遍欢迎、具有广阔传播潜力的选题类型之一。讲好传统文化的故事，重点要突出创造性转化、创新性表达，要挖掘古代文明对现代的启示和国际传播价值。五洲传播中心联合美国国家地理合作拍摄的纪录片《星空瞰华夏》，采用中外专家交流互鉴的叙事方式，深入阐发中华文化的内涵理念，运用现代技术创新性转化，生动展现中华文化的奥秘，创造性地运用卫星遥感技术、无人机数据采集、数字摄影测量等现代科技手段，让历史栩栩如生呈现在世界观众眼前。五洲联合哔哩哔哩、英国雄狮制作公司共同制作的国际合作纪录片《舞台上的中国》，聚焦音乐、舞台、器乐与戏剧等中国舞台艺术，精心选取具有强辨识度的文化符号，带领观众欣赏在剧院、戏园、音乐厅和晚会现场上演的一出出精彩好戏，带领观众走入园林古镇、都市街头、草原田间，开启深入的文化体验之旅，为观众拉开中国艺术舞台的帷幕，带去文化视听盛宴。

讲好中国与世界的友好故事。文化需要交流，文明需要互鉴，影视传播也需要双向互动，选择具有两国文明共性、民众共鸣的题材，是增进相互认知、相互理解、相互认同的有效方式。如中外合拍系列纪录片《姐妹城市》以“友好城市”为主题，每集讲述一对友城故事，在主持人的带领下，探寻两座城市之间文化、历史、经济、科技等领域合作交流、相互促进发展的故事，展现两国人民真挚友好的情感与美美与共、天下大同的时代精神。五洲创作的系列短片《相遇在中国》，前往亚洲、非洲、美洲、欧洲、大洋洲的10多个国家拍摄，采访了70多位中外人士，记录下35段中国与各国人民的友好往事，通过新媒体影像叙事风格讲述温暖的友谊情感故事，生动反映了“人类命运共同体”理念。

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贴近当地受众、携手国际同行，打造产销对路的文化精品

人类社会孕育了多彩多姿的文明，文化多样性是人类社会的基本特征，也是人类进步的活力之源。全球有200多个国家和地区，2500多个民族，6000多种语言，因此没有放之四海而皆准的“国际化表达”。五洲影视创作面向国际受众，重视中国故事本土化表达、本土化落地，以海外受众听得见、听得懂、获得积极收视反馈为检验标准，针对不同区域受众采用不同的内容策略、讲述方式，因此中国故事不仅能走出去，还能在世界各国有效传播，受到当地观众的欢迎。

尊重创作规律与商业规则，与多国影视机构开展互利共赢的合作。欲知山中事，须问砍柴人。想了解不同国家的受众，打造适合当地观众观看的影视节目，与所在国影视机构开展合作是有效的途径和方式。五洲与来自全球40多个国家的100多家影视机构开展了卓有成效、互利共赢的影视合作，有效地把符合中国国情的故事、适应播出媒体的表现形式结合起来，把创作与播出有效连通，从而实现最佳传播效果。如五洲与日本富士电视台联合制作的系列纪录片《中国故事》，聚焦活跃于中日两国之间、追求理想、积极努力的普通人，从不同视角展现今日中国发展新貌。《中国故事》系列内容定位精准、符合受众观看习惯，每次在日本播出都创下高收视率、产生热烈反响。

在内容设计注重与观众建立兴趣联接、情感联接、信任联接。要在数百个电视频道和互联网海量信息的传播环境下，唤起受众的收视愿望、吸引受众的眼球并不断保持受众的观看注意力，要在选题创意上给他们一个开机的理由，在叙事结构上不断设计“钩子包袱”，在信息密度上让受众有“获得感”。以建立兴趣联接为例，选择受众知道但知之不深、熟悉但有最新发现的话题是最常见的方式。故宫就是深受国际受众欢迎、常说常新的话题。中外合拍片《建造古代皇城》，按照古代榫卯结构方式搭建了故宫建筑模型，进入大学的实验室进行抗震测试，以现代科技手段为观众了解古代科技成就搭建认知桥梁，具有知识性、启迪性和趣味性，带给观众新知识、新信息、新体验。

通过主持人作为知识的传达者、文化的阐释者、情感的联接者也是影视跨文化传播中最常运用的方式。与一般主持人不同的是，纪录片主持人往往会选择在某一专业领域有建树或者某些方面有特长的主持人。如《运行中国》的主持人丹尼·福斯特是执业的著名建筑师，《智慧中国》主持人乔丹·阮是工程学博士。五洲联合国内外主流电视台共同制作的合拍纪录片《徒步长城》，以中国长城国家文化公园建设的新视角切入，邀请国际知名探险家、主持人阿什·戴克斯，通过别开生面的“徒步”方式，探索不同历史时期的长城、了解不同区域的文化历史，带领观众从文化的视角对长城有了更新的了解和更深入的认知。阿什·戴克斯作为90后探险家，其个人的知名度、影响力，会形成较好的观众基础，也会为节目的传播赋能。

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走入国际市场，进入主流渠道，多途径到达全球受众

五洲坚持内容与渠道建设并重，制作与传播并行，不仅要把中国故事讲好，还要传得开、传得远、传得响，通过多种方式让中国主题节目在海外落地传播，共情共鸣、入脑入心。

创意先行、按需定制，贴近受众做好制作。五洲影视创作、融资、摄制与传播流程与国际影视产业的规律接轨，特别重视创意开发、选题预售。每年研发蕴含中国价值、国际传播潜力的影视节目创意选题，通过影视节展平台进行提案、利用媒体资源网络进行推广，先确定播出平台再实施制作，这样能够精准按照播出平台的受众画像、信息需求、观看习惯进行“定制化”创作。

五洲联合出品的节目，因为定位精准、制作精良、播出平台提前确定、传播渠道有保证，在海外播出后经常创收视率新高，成为播出平台的“爆款”。如中英合拍的电视系列片《米尔斯探秘生态中国》，在首播平台播出后，又通过多种渠道传播，全球累计播放量高达122.94亿次。五洲影视节目在首轮播出之后，会通过国际发行渠道面向更多的播出平台销售推广，有不少节目不仅成为畅销款，还能成为长销款，具有很好的“长尾效应”。五洲2010年与探索频道、孤独行星开启合作的系列片《一个城市六个朋友》(中国篇)，至今仍然在国际电视市场上有平台购买播放权益，触达国际受众的渠道范围不断扩大。

做好中国故事的国际传播，不仅要内容走出去、作品走出去，更多地走出去参加影视节展活动，也是获得最新传播资讯、拓展国际合作、加大宣传推广的有效途径。以影视为载体、以媒体为途径，对外讲好中国故事，既要根植于中华优秀传统文化的沃土、深入中国广袤的土地，立时代之潮头、发时代之先声，又要始终放眼全球、贴近海外，紧跟传播方式、技术、趋势的变化，融通中外书写美丽中国故事，联接世界传播新时代声音，不断提升中华文明的传播力影响力。

(文章来源：《经济》杂志;作者王媛媛，工作单位：五洲传播出版传媒有限公司影视制作中心)