在疫情对全球影视文化交流造成巨大影响的情况下，“中国联合展台”因势利导，顺应特殊历史条件，为疫情下举步维艰的出口型影视机构搭建了参与国际市场的云平台。逐年攀升的数据不仅显示了中国视听传媒产业的强大生命力和国际贸易的巨大潜力，也证明了“中国联合展台”作为中国视听产品出口旗舰品牌的巨大号召力和影响力。3月22日，在2021“中国联合展台”工作座谈会暨效果评估会上，江苏广电国际传播有限公司、中国国际电视总公司、上海五岸传播有限公司、中国(浙江)影视产业国际合作实验区4家组展单位汇报了组展参展情况。“中国联合展台”微信号将陆续编发4家单位组展参展情况。今天编发上海五岸传播有限公司组展参展情况，敬请关注。

上海五岸传播有限公司(以下简称五岸公司)负责开展法国秋季戛纳电视节(MIPCOM)、新加坡亚洲电视论坛及市场(以下简称新加坡电视节，ATF)、俄罗斯莫斯科世界电视内容市场(以下简称俄罗斯电视节，WCM)三个节展的组展参展工作。在全球疫情大背景下，参加三个节展的中国传媒机构数量和参展节目数量都创下新高，成交金额也取得亮眼成绩。

一、俄罗斯电视节：精准营销不断突破小众市场

“中国联合展台”组织18家国内公司参加2021年俄罗斯电视节，参展机构数量创历史新高。

1.巧用展会资源，“中国联合展台”登上首页

五岸公司与俄罗斯电视节组委会深入沟通，“中国联合展台”在资源推广上获得组委会大力支持。“中国联合展台”专区在俄罗斯电视节主页显著位置设置入口。五岸公司还为所有参展企业和节目制作了精美的英俄文展示页面。

2.举办重点活动，全方位展示中国优秀节目

俄罗斯电视节期间，“中国联合展台”举办了2次重要活动。一是中国新作品推介会，通过线上形式向国际买家推荐了14部新品力作，其中包括五部电视剧、六部动漫以及三部纪录片。另一个是《山海情》展映会，针对节展的地域性特点，此次展映的该片国际版分别采用了英语配音、英语字幕，以及中文配音、俄语字幕的两个版本，这也是该片的国际版样片首次在俄语地区的官方平台亮相。

3.个性对接服务，“云会议”进行特定推广

“中国联合展台”为参展的每家机构提供个性化的买家报告服务，增加对潜在买家情况的了解，提高推介节目的针对性。同时，五岸公司还为参展机构提供一对一预约服务，邀请参加展览的外国企业与中国参展机构面对面交易。

二、法国戛纳秋季电视节：持续运营成果丰硕

法国秋季戛纳电视节是目前全球同类展会中规模最大、品牌知名度最高、影响力最广泛的娱乐内容交易市场。“中国联合展台”连续18年参加法国秋季戛纳电视节。2021年，“中国联合展台”组织35家国内机构参展，刷新“中国联合展台”参加法国秋季戛纳电视节的规模纪录。

1.设置热点话题，线上论坛吸引多方关注

节展期间，“中国联合展台”成功举办了“中国内容在海外新媒体平台的传播”论坛。中国国际电视总公司、尚世五岸、江苏广电国际传播、优扬文化、杭州九样文化、上海左袋文化等6家中国公司八名奋战在海外一线的年轻发行人员，和来自法国、意大利、美国的三名海外新媒体平台及发行公司代表汇聚云端，围绕中国内容海外新媒体发行的现状、优劣势和未来趋势，展开了深入的讨论和交流。

活动当天，参会人数几度接近会议室最大容量。会后及时有效的微信推送，保持活动热度，进一步增强了“中国联合展台”的影响力和传播力，获得良好的行业反响。

2.精选优质节目，呼应需求重点推介效果好

此次法国秋季戛纳电视节，“中国联合展台”参展节目超过200部。丰富多元的中国内容获得了来自比利时、法国、印度尼西亚、意大利、日本、韩国、西班牙、土耳其、乌克兰、美国等多国参会者的浏览与关注。

针对国际市场对中国古装剧、都市情感剧更受关注、动漫产品传播效果好的特点，精选19部优秀节目举办专题推荐会，进行重点推介。其中，古装剧《上阳赋》《长歌行》等收到良好推介效果;《两个人的世界》《心跳源计划》《我是真的爱你》等现代题材剧集，随着制作水准的提升也逐步引起海外市场的注意和青睐;动漫作品《天天成长记》《音乐公主爱美莉》《超学先锋》《天真与功夫袜》等获得较高点击量和关注度。

3.创新合作形态，商务合作成果丰富

法国秋季戛纳电视节期间，五岸公司联合广电总局中广融合公司组织了6场中国公司和海外买家的1对1在线商务会议，这是“中国联合展台”线上平台首次面向中外影视同行提供这种形式的在线视频聊天室服务。与法国秋季戛纳电视节平台的联动，不仅可以利用国际知名展会的影响力、号召力和流量优势，加速“中国联合展台”在线平台的人气聚集，更可以在实践中发现问题，加速技术和服务升级，达到事半功倍的成效。

三、新加坡电视节：中国内容闪耀亚洲市场

新加坡电视节是亚洲第一大电视节目交易市场，具有强有力的亚洲文化针对性和市场指向性，是“中国联合展台”最重要的合作伙伴之一。2021年，新加坡电视节参与者超过2500人，共有16个国家馆，“中国联合展台”参展规模位列第三。

1.聚焦“闪耀中国”专题，汇集多家中国机构

在新加坡电视节线上展会(ATF Online+)上，“中国联合展台”以“闪耀中国”(SPOTLIGHT CHINA)专题页面和各个展商机构主页形式呈现，展示时间为2021年12月1日至2022年6月30日，长达7个月。参加“中国联合展台”的中国机构共计30家，展示优秀中国作品约200部，其中电视剧99部、动漫75部、纪录片12部、综艺9部。

2.策划7场精彩活动，推介13部优秀作品

除了线上展台展示，“闪耀中国”还策划组织了7场形式各异、精彩纷呈的线上活动，包括3场分别聚焦电视剧、动漫、纪录片和综艺的中国新作品推介会，1场重点片目《功勋》的专场展映会和3场中国行业媒体领军人物的主题演讲。7场活动集中在12月1日到3日上线，在ATF Online+主体活动期间每天上演中国“好戏”。

3.联手官媒开展推广，实现高效传播

新加坡电视节官网有快速入口进入到“中国联合展台”专题页面，整个专题页面内容丰富，有简介、宣传片，还有系列活动信息，以及各个参展单位名录。“闪耀中国”的logo标识主视觉尽可能出现在一切可能出现的官方渠道上，包括新加坡电视节所有官方活动的开场，都会播放“中国联合展台”线上平台的宣传片，为线上平台起到宣传和导流作用。此外，新加坡电视节组委会在其官方杂志《活动预览》(Event Preview)上，还对“闪耀中国”、中国公司和中国作品进行连续宣介，各类报道约50篇。

后疫情时代，国际市场对中国影视剧的丰富性有了更高的期待，尤其是动漫内容方面，各大平台对来自中国的优质内容IP开始抱有热情且愿意合作。国际合作模式也出现了一些新的变化。一是收入分成形式的国际合作增多。二是海外发行模式发生新变化，部分机构开始一体化运营线上线下境内境外版权。此外，大数据、云技术、区块链等数字技术和人工智能AI、虚拟现实技术VR、增强现实技术AR等应用技术和新科技入局影视行业，带动影视行业向更精准、更自动化、更智能的方向发展。

国际市场的这些变化，为中国视听传媒机构提供了更多发展空间。随着“中国联合展台”持续不断参加国际重要影视节展，更多的中国内容将获得更多国际传媒机构的青睐，中国内容也将为国际观众带去更多新的选择和新的收看体验。

(国家广播电视总局发展研究中心国际所实习生张颖整理)