芒果TV:自制内容和自主平台双轮驱动国际传播
7月18日,芒果TV自制现实主义温情剧《张卫国的夏天》 登陆芒果TV、芒果TV国际App与YouTube等平台,通过多国语种字幕在全球同步播出。该剧电视版权也发行至中国台湾地区和北美地区,在台湾EyeTV、北美KTSF26平台陆续播出。
《张卫国的夏天》讲述了人生失意的张卫国在经历一系列变故,自己平淡的中年生活被搅乱后,不得不改变自我来化解中年危机,最终直面真实的自己,意识到幸福就在身边的故事。该剧以跌宕的情节、幽默的风格和对中年群像的刻画,多角度、多层次展现了不同类型的中年危机,试图向观众传递出一种活出真我的正能量,引导并鼓励各个年龄层的观众感悟成长,从容豁达地面对生活。
芒果TV加强自制节目内容建设,通过自主平台实现精品内容的海外传播,逐渐成为国际传播的重要参与者。2022年以来,芒果TV国际传播亮点突出。
一是原创综艺节目在海外成功发行。2022年上半年,芒果TV已将湖南卫视王牌综艺《你好,星期六》以及芒果自制综艺《乘风破浪》和《披荆斩棘》成功发行至海外。据芒果TV介绍,目前,中国歌舞类综艺节目受到海外市场的欢迎,海外机构选购这类节目主要考虑IP的知名度。在国内有知名度的IP更易被客户接受,嘉宾阵容强大也是海外客户采购中国综艺节目的重要因素。
二是自制青春爱情剧、古装剧深受东南亚和北美地区观众的欢迎。芒果季风剧场剧集《陪你一起好好吃饭》在泰国True ID电视台,缅甸Canal+电视台播出,获得当地观众一致好评。此外,芒果TV自制剧《江照黎明》《玉面桃花总相逢》《妻子的选择》《花朝秋月夜》电视版权也已发行至韩国、新加坡、泰国、北美等多个国家和地区,后续将陆续排播与海外观众见面。
三是一批反映中国文化和美食的优秀纪录片相继成功落地海外。如纪录片《时辰里的年味》两季、《青春夜佰味》三季、《硕果秋歌》均发行至中国台湾地区,《人间一碗汤》《傲椒的湘菜》发行至新加坡。
芒果TV长期坚持深耕海外市场,从电视剧到综艺,再到纪录片,大量优质芒果内容在海外具有较强市场影响力,相继发行到美国、澳大利亚、加拿大、马来西亚、新加坡及中国香港、中国台湾等30多个国家和地区的主流电视平台。