9月2日，由国家广播电视总局国际合作司主办，芒果TV承办的“电视中国剧场”论坛在北京隆重举办。这是“电视中国剧场”论坛首次亮相中国国际服务贸易交易会。五洲传播中心对外传播中心主任李缅出席论坛并发言，“中国联合展台”微信号现编发发言全文，敬请关注。

1993年成立以来，五洲传播中心一直以“向世界说明中国”为己任。在30年的实践中，五洲传播中心同全球200多家影视和出版机构开展合作，将中国主题的影视节目、多文版图书、融媒体产品传播到世界上200多个国家和地区。

在多年的对外传播实践中，五洲传播中心一直在思考，如何在新的国际环境中，创新发展国际传播工作。以下是五洲传播中心在海外影视传播平台建设方面的一些做法。

一、精准施策分众传播，打造系列对外合作旗舰平台

自2015年以来，在中宣部对外推广局的指导下，五洲传播中心陆续推出了《神奇的中国》《华彩中国》《丝路时间》等一批中国影视对外合作传播的重点栏目，以借船出海的方式实现与国际主流媒体和区域性本土主流媒体的栏目和平台共建。

《神奇的中国》是五洲传播中心与探索传媒集团合办的纪录片栏目，也是首个在国际主流电视媒体开辟固定播出时段的中国主题纪录片专栏。该栏目每周1小时，播出覆盖亚太地区40个国家和地区约1.7亿家庭订户。

《华彩中国》是五洲与国家地理合办的纪录片栏目，是国际主流媒体平台覆盖面最广的中国主题电视节目专栏;通过国家地理亚洲区、欧洲区(含非洲区)和拉美区36条频道、以43种语言播出，每周1小时覆盖欧洲、亚太和拉美等地约170个国家，实际收视订户超过4.6亿。 《丝路时间》是五洲与“一带一路”沿线50多个国家和地区的合作共建的本土化主流电视媒体周播栏目，以17种本土语言覆盖东南亚、南亚、中亚、中东以及欧洲、拉美约6亿观众。这些栏目运营多年，已经成为在国际上发出中国声音、讲述中国故事的重要话语平台。

二、打造《阿璞剧场》，构建“Z世代”融媒传播矩阵

近年来，国际局势深刻变化，媒介技术迅猛发展，国际传播工作也正在经历变革。如何创新国际传播理念，吸引不同文化背景的受众了解中国、引导国际受众认同中国价值、改变部分国际受众对中国的态度，提升国际传播的效能，成为急需破题的焦点。

习近平总书记指出：“世界的未来属于年轻一代。全球青年有理想、有担当，人类就有希望，推进人类和平与发展的崇高事业就有源源不断的强大力量。”

为贯彻落实总书记关于做好国际青年交流合作和传播工作的重要指示精神，致力于推动国际“Z世代”形成客观理性的中国观，为未来中国创造良好的国际舆论环境，在“电视中国剧场”的工作框架下，在中宣部对外推广局和广电总局国际合作司的指导和部署下，2020年，五洲传播中心聚焦全球“Z世代”，以海外青少年受众为主要传播对象，推出了“电视中国剧场”青春篇——《阿璞剧场》。两年来，剧场以熊猫动漫形象为主线，紧扣青春主旋律，以传统媒体和新型媒体结合的传播方式，通过年轻态、潮流化、创新性的内容表达，辅以社交媒体、艺术展陈、文博文创的外延宣推，努力构建“Z世代”融媒传播矩阵。

《阿璞剧场》以原创“大熊猫形象”打造具有中国文化特色的品牌栏目，用大熊猫“温和、友善、绿色、共享”的特质，吸引最具可塑性的青少年特别是“Z世代”的关注，用他们想听、爱听的方式为他们讲述“中国故事”， 激发他们对中华文化的兴趣，提升认同感、好感度。

剧场的代言人“阿璞”，不仅仅是一只平面的卡通LOGO，而且还拥有自身人物画像、性格特点、故事宇宙，充满朝气与活力，散发着温暖，是融通中外青少年，引发共情与价值观的载体，“阿璞”向上的正能量人设，让《阿璞剧场》成为陪伴一代人成长的好朋友。

目前，《阿璞剧场》覆盖亚洲、欧洲、北美等25个重点国家与地区的传统媒体与流媒体平台，触达超过1200万收视家庭、1.3亿受众，网络平台全年浏览量近3000万次;并同时还通过汉语教学智慧屏垂直落地东南亚、中亚、北美、欧洲等国家高等院校，以及中国驻外使领馆签证中心。

两年来，《阿璞剧场》努力寻求与“Z世代”价值理念的最大公约数。《阿璞剧场》也形成了四个鲜明的特色：

一是以“熊猫形象”为基础IP，构建“有魂、有物、有景”的年轻态电视剧场文化品牌。

《阿璞剧场》依托节目播出、传播运营、内容孵化、品牌活动及文创开发五大板块进行构建，运用核心IP形象聚焦流量，利用统一的栏目包装、优质的精品节目，强化观众对品牌的认知，形成收视惯性;之后反过来赋能我们去开发文创衍生品、组织演出巡展、设置研学课程、开展线上线下交流活动，形成“大文化”业态，使“阿璞剧场” 影响力更持久，成为面向全球青少年的中国文化专属推广平台。

二是以内容为核心，用Z世代视角讲好青春中国故事。

在国家广电总局国际合作司的指导下，五洲传播中心积极展开调研，聚焦“Z世代”关切话题，选取了《急诊科医生》《小舍得》《山海情》《创新中国》等一批反应映中国现实生活、价值导向的优质节目落地播出，利用生命健康与人权、文化教育与亲子关系、生态文明与环境保护、科技创新与可持续发展等全球性话题与观众展开真诚交流，通过鲜活生动的青春故事，让海外青少年读懂文化中国、经济中国、政治中国的内在逻辑，以“好感传播”为路径，努力把他们从中国文化的爱好者转化为传播者。

在内容创新方面，为培养年轻人对剧场的收视习惯，五洲传播中心也在不断尝试运用以大熊猫为主题的短视频、动漫等年轻人喜欢的文艺作品来提升剧场品牌影响力。2022年，五洲传播中心将继续以中国大熊猫国际形象为抓手，以《天工开悟》动画片项目为试点，打造一套把中国价值蕴含其中的动画短片集，将博大精深的中华文明融入全人类共同价值之中。

同时，为实现新媒体传播热度，五洲传播中心将联动国家级稀缺资源，在推广账号上与相关机构共同合作中国珍稀动物短视频系列节目;并推出由阿璞代言、国内外生物、地理、历史专家学者参与，讲述熊猫与地球的故事的科普互动小讲堂。

三是借力文化商贸，实现《阿璞剧场》破圈传播。

五洲传播中心运用年轻人喜爱的方式，以数字产业思维驱动，突破文化壁垒，联动国内外优质资源开展以环保、公益、潮流为主题的爆款落地活动，使中国文化从《阿璞剧场》走进年轻人的生活，成为他们身边看得到、摸得着、能参与、有温度、有热度的中国品牌，激发他们对中国文化的热爱与好奇，最终回归《阿璞剧场》寻找答案与下一份期待，形成闭环传播。

2021年，五洲传播中心与李宁、POPmart等联名推出了“熊猫礼遇”国潮文创，向全球展示中国优秀传统文化与当代生活态度，实现中国影视故事“破圈”传播。

2021年春节期间，剧场推出了“一起过节•欢乐观影周”特别活动，邀请全球青少年连线互动，来自30多个国家近千位中外青少年一起观看《中国春节》节目并参与互动。在直播现场，我们向各国剧场热心观众送出了“来自中国的礼物”，让他们通过沉浸式的观影体验，近距离感知中国春节文化。

四是以合作传播为支撑，建立覆盖广泛的“媒体+”国际传播样态。

为提升《阿璞剧场》的传播效能，五洲传播中心积极同国际合作机构探讨面向“Z世代”的国际传播新形式、新路径。计划通过调动和发挥合作机构资源与优势，与国际成熟IP 合作，在其顶流节目样态中融入中国元素，实现中国故事在全球故事中的同频共振。

2021年，五洲传播中心开启了与语合智慧教室海外高校的合作，在全球30多个国家的45所知名高校智慧屏加载了《阿璞剧场》，让“Z世代”精英群体通过中国影视剧，学汉语、识汉字、了解中国文化 ，感知中国社会，用中国影视节目探索出了汉语教学的新路径，获得了海外年轻观众的赞誉与喜爱。

三、加强内容建设，形成内容平台产业链传播

五洲传播中心还计划持续在融媒体范畴，生产、传输互动性更强、更接地气的精粹内容，接入Facebook、YouTube等平台，推动更多影视内容出海。2022年底，五洲传播中心计划在YouTube建立《阿璞剧场》专区，打造集智能化内容生产、分发、传播、效果监测于一体的全球短视频智能传播项目，力争实现从流量到效益的转化;同时，项目还将根据基础传播数据，展开专项课题研究，从而实现从实践到理论，并以理论进一步指导实践的理性传播循环。

下一步，五洲传播中心将进一步做好栏目运营，突出核心，做优内容、深耕用户，建强矩阵，汇聚各方资源力量，推动更多优质中国主题节目通过《阿璞剧场》播出，扩大栏目覆盖，开展更多充满正能量的青年文化交流活动，不断增强剧场的国际影响力。通过打造立体化传播的电视中国剧场“青春篇”，做好针对“Z世代”人群工作，面向世界讲好“青春中国”的故事，为中华民族伟大复兴营造良好的国际舆论环境。