3月30日下午，由国家广播电视总局国际合作司主办、北京广播电视台新视点电视节目制作信息中心承办的网络视听国际传播论坛在成都世纪城国际会议中心举办。论坛以“视听连接世界 创新引领未来”为主题，旨在鼓励网络视听国际协同合作，促进事业产业高质量发展，为大家带来国际传播和海外业务拓展方面更多的新实践、新思考、新启发。

一、坚持两条腿走路，建设好自主国际传播平台

2019年，爱奇艺国际版APP上线，正式实现平台出海，到现在不过4年的时间，还处于起步阶段。爱奇艺国际总部设在新加坡，与北京是双总部架构。目前，爱奇艺国际APP以12种语言及字幕，在全球191个国家和地区提供服务，重点运营地区是东南亚，北美、还有韩国和日本等。 爱奇艺国际版APP发展很快，用户规模保持快速增长。2020年11月，爱奇艺国际版APP月活突破1千万。2021年爱奇艺国际版APP在泰国、马来西亚下载量排名第一。2022年，爱奇艺国际APP下载量突破1亿，在中国出海的长视频APP中排名第一。

除了“造船出海”，爱奇艺也“借船出海”，而且时间更长一些。爱奇艺已将内容发行到全球200多个国家和地区，累计发行华语内容超过7000小时。

爱奇艺积极探索国际传播模式创新。在马来西亚，爱奇艺和当地卫星电视Astro合作，成立了一个马来西亚电视台，该台每年首播节目内容包括爱奇艺所有的自制及拥有海外权益的内容，其中网络电影、综艺节目超过1500万小时，累计播出6000小时以上的节目内容，马来西亚成为爱奇艺内容输出量最高的海外市场。

几年疫情对海外市场有很大影响，但爱奇艺在平台落地上取得非常大的进展。在收入上，海外平台2022年亏损幅度大幅降低，并有望在未来两年实现较大改观。

此外，国际社交媒体也开始逐渐积累更多喜欢华语内容、喜欢爱奇艺内容的粉丝。许多国家自发成立了很多俱乐部，研究爱奇艺的内容并和我们进行研讨。我们也把这些海外用户的声音带到内容创作中，制作更受观众欢迎的内容。如《狂飙》等，都在考虑和海外的内容制作公司、平台接触，把这些优秀IP通过翻拍方式，输出到其他国家和地区。

中国内容通过发行在海外平台播出有所不同，无论是传统媒体还是新媒体，在世界上都有一定的影响力。但是，中国的平台出海确实还在起步阶段，像政策法规、文化宗教适应性、技术人才等，都面临诸多挑战，且需要搭建多语言运营体系，让技术成为支撑平台传播的生产力。过去三年，爱奇艺积极建设国际传播平台，现在可以稳定运营，全年可提供近万小时内容本地化服务。在原来的12种语言之外，爱奇艺还准备扩展5-6种其他语言。但即便如此，爱奇艺国际版APP像一个刚刚学会说话走路的新生儿，要走得好跑得快，差距还很大。

二、加强内容建设，提高内容和平台国际竞争力

得益于国内市场的发展，爱奇艺华语内容供给力快速提高。在这个过程中，我们坚持做好中国现实题材内容。

一是扎根国内市场，做中国老百姓最喜欢的，讲述中国人的情感、中国人生活、奋斗的好故事。

二是这些好故事通过自己的平台以及海外发行，在海外主流观众中落地。因为有自主平台，我们可以做更多的宣传、落地活动运营，如果没有自主、稳定的海外传播平台，只通过发行很难进行运营。尤其是要持续地产生主流爆款，那么一个稳定的、好的中文平台是不可或缺的。

除了传播中国好内容之外，还要更好地了解当地用户和市场，以便根据他们的口味制作他们更容易接受的华语内容。爱奇艺制作了马来西亚、泰国和一些其他地区的内容。包括韩剧，向当地制作业和用户学习好的做法与经验，帮助发展我们自己的内容产业。

此外，爱奇艺加大与迪士尼、芒果TV、腾讯视频在内容方面的合作，扩展爱奇艺国际版APP平台内容。

目前，在影视剧领域，中国内容在东南亚的消费份额占13%左右，韩国内容占27%，韩国内容在内容出海之前影响力确实比华语内容要大，欧洲内容加上其他海外内容占比也很大。2019年时，中国内容在东南亚的市场份额应该是7%-8%，2-3年已经增长近1倍。我们非常有信心，因为我们能够持续生产内容，保障内容的持续供给。

未来，爱奇艺出海还是要坚持两条腿走路。一是扎根华语内容制作，做最好的华语内容。二是在海外平台扩展各个品类的内容供给，包括华语电视剧、电影、动画，也包括韩剧、电影、综艺的供给，东南亚的一些剧目和传统的日漫等。此外，要更好地在平台出海过程中了解用户，了解他们的喜好，做好内容和用户的互动。

久久为功，善作善成。国际传播需要我们对自己的内容有更大的信心，对海外的市场和运营要有坚韧的耐心。

(作者为爱奇艺高级副总裁)