3月30日下午，由国家广播电视总局国际合作司主办、北京广播电视台新视点电视节目制作信息中心承办的网络视听国际传播论坛在成都世纪城国际会议中心举办。论坛以“视听连接世界 创新引领未来”为主题，旨在鼓励网络视听国际协同合作，促进事业产业高质量发展，为大家带来国际传播和海外业务拓展方面更多的新实践、新思考、新启发。

一、内容+平台联合出海 打造海外传播产业链

WeTV是腾讯视频的海外版， 2019年上半年在海外正式落地。2020年，WeTV收购整合了东南亚当地的一个领先的流媒体平台Iflix。经过4年的发展，WeTV覆盖全球100多个国家和地区，总用户数已经超过1.8亿，并成为东南亚地区最具影响力的流媒体平台之一。

目前，WeTV平台上的华语内容时长超过1万小时，提供10多种语言的服务，配音内容也超过1000小时。腾讯视频还在多个国家设立办公室，以更贴近海外用户的视听需求，不断提升用户体验。

二、深耕影视内容发行 拓展多元发行渠道

2016年起，腾讯视频开始把自制华语内容发行到海外各地的主流平台，并开始在YouTube上运营自制内容。经过多年的发展，腾讯视频已经建立起比较完善的海外发行体系，向200多个国家和地区发行了300多部节目，覆盖综艺、电影、动漫、纪录片等多个品类。

为了将大量优秀的华语内容尽可能地覆盖到更多海外主流用户群体，腾讯视频全力打造内容出海新模式。推动以WeTV为核心的平台出海，并不断携手如Netflix、NBC Universal等海外优秀合作伙伴，布局中国内容的立体化传播。

三、提高营销运营能力 加强本地化合作

好的影视作品是文化传播的硬通货，但营销也很重要。腾讯视频很早就建立海外社交媒体矩阵，与海外年轻用户互动，进一步提高华语内容国际传播力。2019年，腾讯视频开始在YouTube上建立小语种账号矩阵，也是国内首个在YouTube平台上进行小语种账号运营的视听平台。目前，腾讯视频在YouTube运营的语种有十几种，粉丝数近5000万，是国内粉丝数最大的账号矩阵之一。腾讯视频海外社交媒体矩阵累计粉丝已经超过7000万人，覆盖了基本所有海外主流的社媒平台。

为了让内容传播更加有效，WeTV还通过配音或者跟当地比较大的UP主进行合作，把内容二创在社交平台上传播。这个方式也非常有效，因为这些二创内容的受众主要为当地95后、00后的年轻人，他们非常愿意接受轻量化、易触达方式，潜移默化把中国的内容传播给他们。

在用户消费以本地内容为主的市场，WeTV会投入本地内容的制作，扩大平台在当地的影响力和用户规模。当这些用户在收看本地内容之后，一般都会进一步观看平台上的华语内容，实现用户的转化。

由于持续精心运营，WeTV几乎每年在当地都会有爆款内容出圈，海外用户欣赏的华语内容也越来越多元，从最初的武侠、功夫、古装、历史到家庭、都市、偶像甚至中国科幻题材电视剧，都已孵化出很好的海外受众基础。随着国内影视内容制作水平的提升，出海视频平台运营能力的提高，华语内容推广能力的增强，中国影视内容在海外的观看量和渗透率都有了比较大的增长，中国内容在东南亚市场的消费占比已经从2020年的4%提升到了2022年的10%。

未来，WeTV将持续打造核心竞争力，推出更多的优质内容，丰富内容品类，强化本地化内容建设，不断提高精细化运营程度，加强与行业伙伴合作，共享各自的资源优势，共同推动文化出海做大做强。