6月23日，第28届上海电视节电视剧国际传播奖颁给了正午阳光出品的《山海情》。这一荣誉对《山海情》来说，可谓实至名归。截至2023年6月，该剧先后译制为马来语、喀尔喀蒙语、哈萨克语、斯瓦西里语、豪萨语、法语、西班牙语、德语、韩语等20多个语种，在中国香港、北美、东南亚、阿拉伯、非洲等50多个国家和地区播出，并通过YouTube播出，播出1600万次，展示1.3亿次，实现广泛传播，获得广泛好评。《山海情》在国内外的破圈传播，标志着中国叙事取得重要突破，也标志着中国视听国际传播站上新的历史起点。

一、向善向上的价值观和情感激发广泛共鸣

反贫困始终是古今中外治国安邦的一件大事。2021年2月25日，习近平总书记在全国脱贫攻坚总结表彰大会上发表重要讲话，指出中国脱贫攻坚战取得了全面胜利，完成了消除绝对贫困的艰巨任务，创造了又一个彪炳史册的人间奇迹。《山海情》用影像方式讲述中国人民为摆脱贫困、追求美好生活坚韧不拔、艰苦奋斗的故事，具有震撼人心的强大力量。该剧通过精彩的故事情节、演员精湛的表演，传递出中国人民摆脱贫困、追求美好生活的强大决心与信心，团结合作牺牲奉献的中国精神与价值观，深深打动了海外观众，收获海外网友的高度关注和好评。在国际评分网站IMDb平台，该剧评分8.5分，位居该平台中国电视剧评分前列。

《山海情》英语海报 海外网友高度肯定该剧内容感人。在YouTube平台，该剧开播就获得了海外网友的关注，并予以高度肯定。有的网友认为，这部剧“第一集的质量就让人印象深刻：节奏明快、演员演技好、剧本故事性强，是一部高质量的剧集。”“这部剧简直是奥斯卡级别的电视剧，我迫不及待想看完它。”“中国帮助数百万人摆脱贫困，这部剧讲了其中一些故事。”“在戈壁滩上建设一个新家园，这个故事太感人了，演员阵容也非常棒。”

2022年9月24日，在该剧播出一年半之后，美国网友hobsbawm在影评网站(Letterboxd)给该剧打了满分5分，并留言说，《山海情》完美呈现了美国严肃题材电视剧(American “prestige TV”)所具有的一切品质，是这一风格产生以来最好的电视剧之一，也是21世纪20年代最令人振奋、最具人文主义色彩的剧集。

海外影评人高度肯定中国减贫方案与实践。该剧也获得海外影评人的关注，美国影评人杰弗里·斯坦利看完该剧后，写了一篇题为“我的《山海情》之旅”近3000字的影评，高度肯定该剧的价值观和温暖人心的情感，说：“这部来自中国的电视剧温暖了我的心”，“电视剧《山海情》用强有力的图像和故事再现了中国政府扶持落后地区脱贫的实践”“每一集至少让我的喉咙有一次哽咽，我迫不及待地想和我儿子一起看，因为这些故事是普遍的，只是中国将它们拍出来了。”

海外媒体高度评价该剧叙事方式。2021年4月15日，《华尔街日报》就《山海情》的热播发表评论，认为该剧热播标志着中国已经找到了主旋律作品制作和传播的方法，并已形成全新的叙事模式。

二、务实有效的减贫方案广受发展中国家肯定

作为一部真实反映中国脱贫攻坚的电视剧，《山海情》虽然在全球50多个国家和地区传播，也在国际互联网播出，但主要面向阿拉伯地区、东南亚和非洲地区。该剧在这些地区主流电视台播出，中国减贫方案受到各阶层观众的关注和肯定。

在阿拉伯地区，消除贫困成为热议话题。为配合服务习近平总书记出席中阿、中海、中沙领导人“三环峰会”，2022年12月5日、6日晚黄金时段，由宁夏台与智慧宫国际文化传播集团负责译配宣发与推广的阿语版《山海情》先后在埃及、苏丹播出，沙特阿拉伯国家报纸、阿拉伯新闻中心、《海湾报》、苏丹安提巴哈报纸、舒卢克电视台、埃及新日间电视台、沙特新闻电视台、伊拉克新闻、阿曼AYN平台等近三十家阿拉伯地区媒体对该剧播出进行专题或跟踪报道，成为阿拉伯国家政要热议话题及当地百姓谈论的热点。苏丹舒卢克电视台总经理阿提夫·默罕默德认为，《山海情》一定会受到观众朋友们的喜爱，因为该剧提出了一个许多国家都在关注、讨论的问题，就是消除贫困。外交部党委委员、部长助理华春莹在海外社交媒体平台Twitter上发文表示：“中国扶贫题材电视剧《山海情》在阿拉伯一些国家播出后受到热捧。阿拉伯观众喜欢这个故事，因为它与对美好生活的向往和追求有着深刻的联系。”

在东南亚，中国减贫方案和效果受到民众肯定。2021年9月和10月，该剧先后在柬埔寨国家电视台、越南国家数字电视台播出，受到两国民众的肯定。柬埔寨和越南观众在广西台官方脸书账号上留言，认为《山海情》充分展示了“中国脱贫工作的艰辛”“脱贫攻坚十分不易”，认为剧中展示了“闽宁模式、东西部协作和劳务输出”减贫方案的正确和有效。越南国家数字电视台副台长阮文平表示，《山海情》从多层面展现了中国百姓的真实生活，向越南观众呈现了中国扶贫攻坚的成果，深受越南观众的喜爱。柬埔寨国家电视台台长金乌提认为，该剧让柬埔寨观众看到了中国的扶贫历程与伟大成就。

在非洲，广泛参与多方协作的中国方案给人启发。该剧在非洲播出后，引起非洲媒体人的思考。卢旺达国家电视台电视总监Kennedy Munyangeyo说：“在《山海情》中可以看到当地人民、学者、研究人员、教授之间存在联系。这也表明学者可通过与人们合作改变他们的心态、帮助他们成长、帮助他们来影响减轻贫困”。

三、矩阵式传播有效提高国际传播效果

国家广电总局积极组织该剧译制，精选播出国家和播出平台，确保传播效果。截至2023年6月底，该剧共译制为20几种语言，在50多个国家和地区播出。其中，在不少国家进行了本土化译制配音，有效提升该剧的传播效果。如，为提升该剧在阿拉伯国家和地区的关注度与影响力，经过前期针对多国的海外调研，宁夏台与承接译制服务的智慧宫国际文化传播集团决定阿语版《山海情》采用叙利亚方言进行本土化译制，特邀埃及开罗大学青年汉学专家等担任审校。

互联网平台同步首播。2021年1月13日，《山海情》率先登录YouTube平台，与国内同步播出。该剧在国内热播拉动了国际传播。在YouTube平台，该剧首集上线2天后点击量突破80万次，节目上线两周后总播放时长超过250万小时，观众好评率高达98%，刷新主题创作剧国际传播效果。为满足国际互联网观众收视需求，该剧在YouTube平台的独家发行方未来电视译制了英语、印尼语、俄语、西语、葡语等多种版本。截至2023年6月12日，《山海情》在YouTube平台累计播放量超1600万次，内容展示次数超过1.3亿次，其中首集观看次数达164万次，点赞8000多次。

多国主流电视台多语种译配播出。在东南亚、阿拉伯地区、哈萨克斯坦、非洲地区，该剧本土化配音版本主要在电视平台播出，并在多国多次重播。在非洲地区，为提高传播效果，四达时代采用“传统媒体+新媒体”、“非洲平台+四达平台”相结合的方式，在四达时代2条自办频道、StarTimes ON APP及7个非洲国家的11条主流媒体频道播出，取得良好的传播效果。在StarTimes ON 专区，《山海情》斯语版曝光量为14.3万，豪萨语版曝光量37.3万。

分阶段矩阵式宣推。推广宣介是提高剧集国际传播效果必不可少的环节。《山海情》实现广泛的国际传播，离不开各个机构创新宣推方式，提高节目的话题性，吸引不同国家不同地区的用户观看。

一是播出前进行预热，提高节目吸引力。2021年11月，四达时代在北京和塞内加尔首都达喀尔同步举办中非视听节目推介会暨《山海情》法语版开播仪式，中国电视剧海外推广大使、《山海情》男主角马得福扮演者黄轩向推介会发来祝贺视频，有效提高了该节目对非洲观众的吸引力。在播出前，未来电视、宁夏台、广西台等机构均制作特色海报、追剧日历、头像、短视频等，在社交平台宣推预热。伊拉克新闻频道对于《山海情》阿语版即将在阿拉伯地区播出进行了报道，介绍了电视剧发生的故事背景，提前预热了《山海情》的播出，吸引了当地观众关注。

二是播出期间进行持续宣推，提高剧集热度。各宣推机构在Facebook、TikTok、海外论坛等平台通过设置话题，制作播出宣推短视频等，吸引粉丝关注和讨论，对提高节目播出热度进行引导。如，四达时代设置“我的财富梦”话题，吸引非洲用户关注，活动帖覆盖人数29.4万、互动次数6648人次，获赞5759次。广西台利用自有的柬埔寨语、缅甸语、越南语《中国剧场》《中国电视剧》脸书和Tik Tok账号持续发布剧情图文资讯和短视频，以“剧透”方式设置话题，引导网友互动，提高剧集热度，其中脸书账号关于《山海情》话题的浏览量共计超过10万+，越南脸书账号推送的一条两分钟片花，获得4万多浏览量。埃及新日间电视台为阿语版《山海情》制作并在黄金时段播出了街采、专家明星访谈等相关专题节目。宁夏台邀请智慧宫国际文化传播集团阿拉伯籍主播实地探访《山海情》拍摄地，感受宁夏今夕变化，制作多语种短视频在社交平台发布，其中，《摩洛哥小姐姐带你打卡“山海情”故事发生地》中、阿、英、意四个语种短视频，在海外传播量达1000万;中、阿语种短视频《苏丹青年周阳：越深入了解中国文化越喜欢》阅读量100多万人次。

三是播出后策划专题活动，提高剧集国际影响力。蓝海电视(BON)策划“优秀国产电视剧主创对话国际明星”系列活动，邀请艾美奖获奖导演迪米特里·德维亚特金和《山海情》主演青年演员黄轩对话，对话视频触及受众达到百万，获得了超过30万的观看量，观众点赞量接近1万。该视频还吸引了新的网友对《山海情》的关注和收看，拉动新一波收视。

《山海情》让中国故事、中国方案从西海固走向国际，是中国国际传播的新起点。未来，越来越多的中国方案、中国价值、中国审美，将通过精彩的中国故事、精湛的中国视听艺术，走进更多国际观众，国际电视剧市场将迎来更多风格清新的中国叙事和中国故事。