国际传播的主体通常有国家主体、组织主体、企业主体和个人主体四个维度。国家层面的传播是基于战略定位，而通常以组织和企业主体的传播最为活跃、持久。北京悦家繁荣文化传媒有限公司(下文简称悦家繁荣文化传媒)正是在响应国家倡议背景下，面向“一带一路”沿线，为中国企业、中国品牌出海提供整合营销服务，为中阿两地媒体文化内容互动提供支持。经过不懈努力，悦家繁荣文化传媒以国际营销传播服务为核心的商业运营，现已初见规模。

一、定位：与中东地区阿拉伯语消费者建立高度信任和稳定沟通模式

悦家繁荣文化传媒隶属于悦家繁荣集团(EverFlourish Group)，集团总部位于中国北京，在中国香港、阿联酋迪拜、沙特利雅得、黎巴嫩贝鲁特等设有分支机构。集团旗下设科技、传媒、投资等多元版块，深入品牌商品打造、直播电商运营、出海营销传播服务、消费科技投资等领域，致力打造领先的生活方式品牌与国际化的文化传播平台和媒体零售集团。悦家繁荣集团自2017年起投资进军中东北非市场，收购了中东最大的媒体零售平台阿联酋电视购物平台(Citruss)。在保持本地市场基础上，悦家繁荣集团将中国企业的优秀经营理念及技术注入Citruss，为中东家庭和消费者精选全球优质供应链、产品及服务，同时服务中国出海企业品牌推广，帮助实现销售。在多年持续经营下，悦家繁荣集团深入服务中东市场，了解阿拉伯家庭与消费者的媒体用户需求、消费偏好与消费习惯，与中东地区的阿拉伯语消费者建立了高度信任和稳定的沟通模式。目前，Citruss正深化打磨直播运营、短视频制作、大数据营销、社交媒体、MCN等，进一步探索全媒体零售融合发展的新模式。

二、积极布局营销传播等文化出海领域

除向中东市场输入媒体零售经营管理经验，布局中东消费市场之外，悦家繁荣集团还积极布局营销传播等文化出海领域。作为集团下属的专业文化传媒业务模块，悦家繁荣文化传媒在文化出海业务中承担着重要的使命和职责。

悦家繁荣文化传媒成立于2013年，潜心打磨业务模型，协助策划并执行部分国企对中东地区的线上及线下传播业务。2018年起，悦家繁荣集团与中东广播中心(Middle East Broadcasting Center，下文简称MBC)深化历史合作，强化双方在广告、节目、品牌、内容、媒体资源的全方位战略合作。悦家繁荣集团与MBC在2019年10月正式签署独家战略合作协议，开启MBC中国区域广告代理业务和内容文化领域的多元合作。至此，悦家繁荣文化传媒正式面向中东市场，开启以国际营销传播服务为核心的商业运营。

2019年底，新冠疫情的爆发给行业带来前所未有的挑战。悦家繁荣文化传媒作为国际营销传播和文化出海企业，站在服务国家的战略高度，整合全球供应链资源，及时掌握中东市场动向。在新冠疫情大背景下，通过发挥自身优势，帮助企业和品牌更好达成品销合一，实现悦家繁荣文化传媒自身在中东市场的突破。以集团董事长孔炯为核心的领导团队，在媒体运营和广告营销方面拥有丰富的理论与实践经验。进入中东市场之初，既已洞察中国出海企业的媒体传播需求，针对市场、资源、客户需求三方面制定了长远规划。在市场端，悦家繁荣集团通过子公司，深入了解中东家庭及消费者的媒体使用及消费习惯，充分给予国际营销传播业务战略支持、独家资源与客户优势。资源端，悦家繁荣集团与MBC在全方位战略合作基础上打通并深化媒体合作通路，以悦家繁荣文化传媒为运营主体，启动全媒体资源广告独家代理。作为中东和北非地区最大的综合性电视媒体集团，MBC在该地区拥有55%以上的市场占有率。旗下综合频道MBC1于1991年上星，在沙特拥有95%以上到达率。通过与MBC的有力合作，实现了中东优势媒体资源的精准锁定。在客户需求端，面向中国市场大力开发客户资源，引进如广汽集团、一汽红旗等大客户，同时开发中国视频社交软件Uplive、中国游戏品牌Funplus(趣加)等新兴客户资源。其中，2021年Uplive的广告投放额远超前期业务总量，成为该年悦家繁荣文化传媒广告业务的爆点。此外，悦家繁荣文化传媒拓展更多中东媒体通路，与鲁塔纳(Rotana)、沙特电视台(SaudiTV)、迪拜电视台(DubaiTV)、阿布扎比电视台(AbuDhabi TV)、OSN、Starzplay、OTT等媒体渠道确立了合作。

媒体资源方面，除领头羊MBC以外，悦家繁荣文化传媒也接连开发拓展了Rotana、SaudiTV、DubaiTV等大众媒体渠道，及Facebook、Twitter、Snap等互联网媒体平台。另外，海外KOL及公关服务业务也在2023年逐渐打开局面，立足为中国企业做好服务同时，为国际客户打开合作之门。悦家繁荣文化传媒正积极搭建中东媒体资源库，深入探索媒体特征和消费者需求，以企业传播需求为中心，多维度服务企业品牌传播，独家代理中国市场。未来，将持续在国际传播业务上探索更多可能。

三、助力中阿文化互动交流是另一大业务板块与立司之本

除营销传播服务，助力中阿文化互动与交流是悦家繁荣文化传媒的另一大业务板块与立司之本。悦家繁荣文化传媒的“影视剧译配及中东地区落地推广业务”，从2018年开始协助国家广播电视总局在中东地区推广《鸡毛飞上天》等影视剧。2020年起连续两年实现“天猫双十一晚会”在MBC4黄金时段播出。悦家繁荣文化传媒通过与MBC等主流媒体在影视剧引进、广告营销、节目制作等方面的合作，打开了中东主流媒体播出的局面，不仅实现了过往十多年未有之突破，更有利于持续推动中国影视剧制作、版权交易、译制配音出海。此外，悦家繁荣文化传媒于2022年获得国家相关部门两个国产影视剧的译配传播项目，储备了大量的翻译、配音资源。2023年1月，与MBC签署了“电视中国剧场”项目协议，一同打造现象级中国影视剧内容板块。2023年7月，与宁夏卫视联合申报的阿拉伯语“电视中国剧场”在国家广电总局正式立项并通过审核。作为国际传播的主要手段之一，悦家繁荣文化传媒将在中国影视剧阿拉伯语编码解码领域做出更多成绩。

在做好中国影视剧译配和传播基础上，悦家繁荣文化传媒围绕文化出海方向，构思服务于阿拉伯语地区的电影、电视剧、游戏、图书评估的平台建设。一方面，为本地内容提供专业+非专业的影视剧、游戏等文化产品评估指标设计;另一方面，为中国影视剧乃至更多亚洲影视剧在中东传播建设信息蓄水池，提供影视资讯、论坛、互动、直播、角色演绎及故事再创作等服务，建设中国影视文化传播的新通道、“数据库”和“图书馆”。

悦家繁荣集团及旗下悦家繁荣文化传媒，正快速成长为精耕中东市场的新生力量，将在中阿商业文化互动与国际传播中持续贡献智慧与能量。

(北京悦家繁荣文化传媒有限公司海外事业部供稿)