近年来，山西省广播电视局坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻落实习近平总书记关于构建人类命运共同体、推动中华文化走出去重要讲话精神，认真落实党中央关于国际传播及港澳台工作的部署和国家广电总局打造“视听中国”国际传播品牌的工作思路，不断推出精品节目，初步形成多元化传播格局，全面彰显了山西对外开放的新形象、新作为。

一、聚焦主题，立足特色资源，推动外宣开创新局面

为加强国际传播能力建设，山西省广电局组织指导全省各级广电主流媒体聚焦党的二十大、“一带一路”、高质量发展等主题，立足各自的特色文化资源，推动外宣工作打开新局面。2020年1月10日，山西广播电视台倾力打造的全省首档全英语新闻资讯节目《Exploring Shanxi 发现山西》正式上线。节目以全英文播报方式面向海内外观众推送山西最新发展动态，反映新时代山西高质量发展进程，展示山西厚重悠久的历史文化、三晋大地的壮美风光，讲述山西人奋斗追梦的精彩故事，现已成为山西走向全球视线的靓丽名片，和全球关注山西、点赞山西的精彩平台。例如，在习近平总书记运城考察调研后，《Exploring Shanxi 发现山西》先后推出自制英文小专题“Yuncheng Salt Lake 运城盐湖”和“Treasure of Yellow River Civilization-Storktower 鹳雀楼”，从解读和展示中华优秀文化的角度配合做好主题宣传。在元旦、春节期间，推出一系列中华传统文化的专题内容，如《广灵剪纸》《赤桥村小年》《黎侯虎》《闻喜花馍》《中国年》《元宵节》等，为全球华人送上新春祝福。在今年两会期间，推出特别策划《Deep in Shanxi With Rees 老外看山西》和《Ancient Architecture in Shanxi古建看山西》两个专题节目，集中播出了山西有代表性的古建、非遗、特色美食等内容。同时，山西广播电视台与中央电视台旗下未来电视合作，在其平台先后推出了系列节目，讲好中国故事，传递山西声音。其中，讲述山西古建的单条视频在Youtube平台上就有超过2000的播放量。

二、实施短视频战略，构筑新媒体对外传播矩阵

山西省广电局组织指导全省各级网络视听机构实施短视频传播战略，加大在全球主流新媒体传播平台探索力度，持续推动国际传播取得实效。2022年，山西广播电视台首次拍摄制作了沉浸式体验类短视频节目《首席体验官》。该片共6集，每集约7分钟，以太原理工大学外籍教师——来自英国的瑞思的视角，通过沉浸式体验，生动讲述行进中的山西故事，在全网各大平台播出，让更多的人了解山西、爱上山西。

今年，山西广播电视台又推出《首席体验官》第二季·晋商，以首席体验官瑞思寻找晋商历史脉络和痕迹为线索，从晋商留下的票号、大院、食物、风俗文化等入手，“大处着眼，小处着手”，以浅显易懂、形象有趣的方式讲述晋商厚重的历史文化故事，采用多场景、纪录式的拍摄手法，通过沉浸式体验和穿越式体验，“以小见大”展现和晋商主题有关的兴趣点、知识点、传播点，用国际视角讲好晋商故事，聚焦晋商精神的发展和传承，展现新时代新晋商新作为。该片在宣传推介方面，采用传统媒体与新兴媒体相结合、国内媒体和海外媒体相结合、官方媒体和自媒体相结合、媒体与渠道相结合的宣推方式，报、台、网、端、微、屏协同发力，搭建多元化、立体化传播矩阵。节目将在山西卫视《Exploring Shanxi 发现山西》节目中播出，同时向省内主要视听门户网站、黄河Plus等新媒体矩阵，新华网、中国网、中新社、凤凰秀、人民网、国际在线、中国日报等中央重点新闻媒体两微一端以及二十余家海外华语网站、华语电视台推送，并将在 YouTube、Facebook、Twitter、Instgram、VK、Linkedin、Tiktok等7大国际主流社交平台账号进行多语种播出。

三、不断打造精品力作，积极推动中华文化走出去

优秀视听作品是拓展海外市场、提升国际传播力的核心要素。近年来，山西各级广电视听媒体不断打造视听精品力作，为抢滩海外市场提供内容支持。一是山西广播电视台与未来电视合作开展“全球共享春节视听内容展播”“优秀视听节目国际展播”等活动，山西广播电视台联合山西省文旅厅与中国黄河电视台理事会部分成员台合作推出2023年春节“欢喜过大年云端逛庙会”年俗文化微视频展播活动，中国黄河电视台《魅力山西》融媒体工作室推出“年味美食看山西”之《山西有看头之“年味美食”》系列第二季等活动，通过Youtube、Twitter、Facebook等相关海外社交平台向海内外进行集中展示。二是推出节气文化主题宣传原创海报。今年上半年，山西广播电视台策划制作推出《诗词里的中国传统24节气》之《冬至》《腊八》《小寒》《大寒》《春节》《立春》《元宵节》《惊蛰》《雨水》等主题原创海报，以及《谷雨》《立夏》《芒种》《小满》和五一国际劳动节、五四青年节等中英文双语版主题宣传海报，在海内外社交平台上进行推送。三是积极推动全省广电视听精品“走出去”。《小亲圪蛋》系列、《青铜趣事》等6个网络视听节目入选中宣部“中华文化走出去资源信息平台”。积极参加“丝绸之路影视桥”、亚洲影视交流合作计划等工程，山西乐酷文化传媒有限公司创作的电视动画片《叽哩与咕噜》被译制成英语及阿拉伯语，与美国NBC(美国全国广播公司)签订意向采购播出权，并在数十个国家播出，开创我国动画历史的先例。

下一步，山西省广播电视局将认真贯彻落实习近平总书记关于加强国际传播能力建设的重要讲话精神，全面贯彻落实党中央和国家广电总局关于外宣工作的决策部署，积极跟进国家广电总局“视听中国播映”走出去工程，积极引导和扶持省内广电视听机构制作更多弘扬中华传统文化的优秀作品。同时，进一步完善外宣工作机制，释放民间组织能量，引导壮大全媒体传播矩阵，不断拓展交流合作渠道，持续推动国际传播提质增效，持续扩大山西影响力，为全方位推动高质量发展贡献力量。

(山西省广播电视局供稿)