随着我们进入一个由数字生态系统主导的世界，线性价值链正在分解。流媒体的快速发展带动了内容的繁荣，但这一趋势已经停止。生成式人工智能有望提高效率和生产力，同时为跨行业和多行业之间的新业务方式提供动力。这一切都带来了广泛的不确定性。在普华永道（知名跨国会计专业服务机构）的第27次CEO年度调查中，57%的娱乐和媒体行业CEO（占所有CEO的45%）表示，他们目前的业务路径在十年内将不再可行。本公众号分三期刊发文章全文，敬请关注。

到2028年，全球娱乐与媒体产业的规模将达到3.4万亿美元，广告、流媒体和新兴市场正在形成庞大的新收入池。

2023年，娱乐和媒体产业恢复了平衡。面对经济逆行和技术干扰，2023年全球总收入增长了5%，达到2.8万亿美元——轻松超过了整体经济增长。未来五年，娱乐和媒体综合体的年均复合增长率将为3.9%，增幅较为平缓；到2028年，总收入将达到3.4万亿美元。

一、总体稳步增长

到2028年，娱乐和媒体行业的总收入将以4%的年复合增长率增长。

付费连接

连接和广告的增长超过了消费者的支出。

网络广告持续增长

2028年全球互联网广告收入将比2021年增长近一倍。

广告收入的大幅增长凸显了其他娱乐和媒体参与者的广阔机遇。在电视屏幕上投放的可寻址、可衡量的广告将成为直接面向消费者的在线视频提供商的重要收入来源。在视频节目中播放的在线联网电视（CTV）广告预计将翻一番，从2023年的205亿美元增至2028年的412亿美元。美国零售商沃尔玛于2024年2月收购了智能电视制造商Vizio，凸显了这一商机。随着越来越多消费者的注意力从传统电视转移到用户生成的短视频内容，广告商可能需要采取超越30秒或15秒广告的方法来跟进这一转移。这可能包括更多地依靠有影响力的人，提供体验式促销，以及利用新技术来实现创意信息传播。

（编译人员系中华广播影视交流协会工作人员；来源：普华永道官网，2024年7月，待续）