二、未来的电视是互联的

2023年至2028年间，联网流媒体电视广告支出将翻一番。

流媒体世界是近年来备受关注的主题，它恰当地概括了该行业面临的更广泛挑战。核心产品的使用率和消费者接受度在持续增长——尽管增长率低于近几年，但公司却很难让人们为数字产品和服务支付更多费用。随着流媒体服务数量和范围的激增，一种市场饱和的形式已经开始显现。到2028年，全球OTT（Over-the-Top）视频服务订阅用户将从2023年的16亿增至21亿，年均复合增长率为5.0%。但是，全球每个 OTT 视频订阅的平均收入将几乎没有变化，从 2023 年的 65.21 美元上升到 2028 年的 67.66 美元。

这种高原效应已经促使领先的流媒体公司重塑业务模式，寻找订阅以外的新收入来源。全球三大西方流媒体公司——Disney+、Netflix 和亚马逊 Prime Video——都推出了由广告资助的 “混合层级 ”产品，消费者同意观看广告以换取较低的订阅费。在全球越来越多的市场上，许多较小的或地区性的播放器也在效仿。在推出基于广告的变体的同时，通常还会采取其他措施来增加收入，包括打击共享密码，投资 “预约观看 ”内容，如体育直播，以吸引用户和广告商。

随着订阅收入的增长趋于平缓，全球广告 VOD（AVOD）收入到 2028 年将继续以两位数的速度增长，五年复合年增长率为 14.1%。到 2028 年，广告收入将占全球流媒体收入的 28%，高于 2023 年的 20%。

（编译人员系中华广播影视交流协会工作人员；来源：普华永道官网，2024年7月，待续）