亚洲媒体合作伙伴(MPA)日前发布的《2024亚洲视频内容动态》报告，全面分析了亚太地区七个主要市场(印度、韩国、印度尼西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南)的电视、视频点播和戏剧领域的内容投资、参与度和收视率。

报告显示，至2023年，这些市场的内容投资达到155亿美元，同比增长4%。这虽然是正增长，但与2021- 2022年间相比明显放缓，反映了新冠疫情后预算正常化和流媒体视频点播本地内容投资合理化。印度以12%的强劲增长领跑，主要受体育内容的推动。印尼紧随其后，实现了5%的稳定增长。韩国、菲律宾和泰国增长速度一般，而马来西亚和越南由于广告市场的挑战而出现了萎缩。

韩国和印度继续在这一领域占据主导地位。2023年，两国合计占内容投资总额的80%。韩国是一个成熟的市场，预计整体增长持平，流媒体和电影的扩张将被电视的长期下滑所抵消。相比之下，印度的电视家庭普及率相对较低，只有52%，但到2028年，它在所有垂直领域都有巨大的增长潜力。MPA预测，到2026年，印度的内容投资总额将超过韩国。

展望未来，MPA预测七个市场的总内容投资的复合年增长率为2.7%，到2028年将达到172亿美元。这一增长将主要由印度推动，印度尼西亚和菲律宾预计也将呈现出可观的增长率。预计韩国和泰国的增长有限，而越南面临的挑战最大，原因是电视广告薄弱和盗版猖獗。

投资格局正在发生变化。到2023年，电视(免费电视和付费电视)仍然占据64%的最大份额，其次是流媒体，占26%，电影占10%。到2028年，预计电视将保留50%以上的行业投资，而流媒体的份额预计将增加到33%，电影的份额将小幅增长到11%。

MPA副总裁Stephen Laslocky就不断变化的内容动态发表见解认为， “韩国内容以世界级的制作水平和引人入胜的故事情节继续领先，尽管我们看到在线原创内容的成本飙升至每集700万美元。它的非凡吸引力显而易见，占东南亚和中国台湾地区内容需求的30%以上。流媒体的兴起大大提高了讲故事和制作的质量，尤其是在竞争日益激烈的泰国和印度尼西亚。我们看到这些国家的内容在亚洲越来越受欢迎，尤其是泰国内容。

很明显，许多传统电视剧制作人正在努力与高端流媒体视频内容竞争。相比之下，高质量的电影制片人已经接受了流媒体的灵活性，并且更容易适应。在过去的一年里，随着一些广告收入永久性地转向数字媒体，流媒体行为已经根深蒂固，我们发现大多数市场的电视制作利润率都在收缩。而在线原创、流媒体在预算和内容策略方面变得更加规范。”

该报告还突出了在线视频消费的重大趋势。在进行调查的市场中，YouTube每月活跃用户超过10亿，仅在印度就有7.32亿。TikTok已成为东南亚的强大竞争对手，在印度尼西亚、马来西亚、菲律宾和泰国拥有2.11亿月活用户。

在付费视频点播领域，Netflix在多数市场保持着强大的领先地位，在韩国、印度尼西亚、马来西亚和菲律宾占据了40%至70%的收视率。然而，它在泰国面临着来自TrueID的激烈竞争，在印度则面临着来自迪士尼+ Hotstar和Jio Cinema的激烈竞争。印尼的Vidio等当地公司也取得了成功，而Viu等地区平台也在利用韩国内容和战略合作伙伴关系来巩固自己的地位。

影院行业仍处于复苏阶段，超级英雄系列电影的疲态和好莱坞的罢工推迟了大多数市场恢复到疫情前水平的时间。印度已经反弹，2023年的票房收入超过了2019年。除韩国以外的其他市场预计将在2025-2028年期间恢复。电影发行的一个新趋势是，对于具有国际吸引力的影片，将转向收入分成模式，这尤其给韩国和泰国的制片人带来了新的机遇。

随着亚太地区内容格局的不断发展，传统平台和新兴平台之间的相互作用，加上不断变化的消费者行为，将塑造该行业的未来。MPA报告强调了市场的动态特性，以及适应性和战略投资对推动整个地区增长至关重要。

（编译人员系中华广播影视交流协会工作人员；来源：亚洲媒体合作伙伴官网，8月29日）