Omdia公司最新调查结果显示，联网电视（CTV）市场发生了重大变化，硬件制造商越来越多地利用平台收入而不是硬件销售。流媒体应用Roku和Vizio等公司甚至接受了硬件上的亏损，专注于从平台上获得更丰厚的收入。

Roku在联网电视广告领域处于领先地位，据预测，到2029年，它将创造50亿美元的收入。这一预测包括来自免费广告支持的流媒体电视（FAST）、联网电视用户界面广告和第三方库存份额的收入。

预计到2029年，Roku在联网电视广告领域的主导地位将推动该行业的发展，与 2024年的水平相比将翻一番。目前，Roku在全球最大的广告市场——美国联网电视领域处于领先地位，20%的美国电视机由其平台提供支持，这不仅提高了其广告业务的成功率，也为竞争对手树立了标杆。

三星是联网电视市场的第二大厂商，预计也将实现大幅增长，到2029年收入预计达到30亿美元，比2024年的13.5亿美元翻了一番多。尽管Roku在最大的广告市场占据主导地位，但三星广泛的全球业务使其能够与Roku保持强有力的竞争。

沃尔玛对Vizio的收购凸显了其开发不断扩大的联网电视收入来源的战略举措，并计划在美国探索零售媒体和可购物电视等新途径，这表明竞争格局正在发生变化。

联网电视广告市场总额将从2024年的66.5亿美元增长到2029年的135亿美元，Roku预计将引领这一扩张，预计2024年的收入将达到28亿美元，到2029年将增至51亿美元。

“Roku的成功得益于其作为顶级广告市场最大平台的地位，而三星则通过其广泛的国际影响力保持着强劲的竞争力”，Omdia媒体与娱乐业务高级研究总监玛丽亚·鲁阿·阿圭特（Maria Rua Aguete）表示：“由于联网电视广告市场将翻一番，Roku和三星都处于利用这一爆炸性增长的战略地位。”

Omdia公司媒体与娱乐业务高级总监玛丽亚·鲁阿·阿圭特参加2024“创意美丽中国”（IBC）公益活动

玛丽亚·鲁阿·阿圭特于2024年9月14日（欧洲中部时间）下午13:00至13:30 在阿姆斯特丹代表休息室出席了IBC2024会议。她的演讲深入探讨了媒体和娱乐市场增长的主要驱动力、流媒体视频的兴起、广告业务模式的演变以及人工智能对行业的影响。

（编译人员系中华广播影视交流协会工作人员；来源：Omdia 2024年9月13日文）