根据安培分析公司（Ampere Analysis）的最新研究，到2029年，全球付费流媒体订阅量预计将超过20亿。该报告将这一增长归因于主要平台的国际扩张以及在减少密码共享方面取得的成效。

相较于目前的18亿订阅量，这一里程碑式的数字有所增长。然而，与前五年（2019年至2024年期间全球订阅量翻倍）相比，订阅用户数量的增长明显放缓。全球流媒体订阅量在疫情最严重时期就已超过10亿。居家令使得2020年新增流媒体注册用户达到了历史性的峰值——2.82亿。该研究指出，如果流媒体平台想要在2029年之前就突破20亿这一数字，它们就必须下大力气在那些饱和度较低的市场重新推动增长，在营销以及制作符合当地受众需求的内容方面进行投入。

订阅型流媒体收入的增长速度预计将比订阅用户数量的增长速度快近三倍。安培分析公司预计，随着各服务平台专注于盈利能力以及从每位订阅用户身上实现盈利，到2029年，其收入将增长30%以上。随着传统无广告的流媒体服务转向推出含广告的服务层级，订阅型流媒体预计将通过广告销售额外创造220亿美元的收入。到2029年，全球订阅型流媒体市场的年收入将超过1900亿美元。

此外，订阅型流媒体平台很快将成为全球电视经济中贡献最大的部分，到2029年，其每年通过付费订阅将创造近1700亿美元（1608亿欧元）的收入。其中，奈飞（Netflix）将占据29%的份额。研究指出，奈飞已经率先采取了多项举措，以巩固在已饱和的流媒体市场中的长期收入增长，开辟了广告收入渠道并着手解决密码共享问题。“迪士尼+”（Disney+）和Max还采取了大胆的捆绑策略。

该研究还着重指出，随着更为发达的美国市场日益饱和，亚太地区在未来五年内对于订阅用户数量的增长将具有重要意义。

安培分析公司研究经理玛丽亚・邓利维（Maria Dunleavey）在讨论这项研究成果时表示：“到2029年，全球流媒体市场有望通过20亿付费订阅用户每年创造1900亿美元的收入。诸如奈飞打击账号共享以及推出更低价含广告服务层级，还有其竞争对手“迪士尼+”和Max积极采取捆绑策略等关键战略举措，正在推动已饱和的流媒体市场的收入增长。”

“瞄准尚未充分开发的亚太地区是实现订阅用户数量增长最有前景的策略。要超越目前对于订阅用户数量的预期，流媒体平台必须加倍在饱和度较低的市场进行战略投资。2024年，印度是奈飞订阅用户数量增长的第二大市场，而就增长潜力而言，该公司在那里只不过是触及了皮毛而已。” 邓利维总结道。

（编译者系中华广播影视交流协会工作人员；来源：中东专业广播网 2024年12月10日文）