2024年，美国传统电视行业持续急剧下滑，订阅和广告收入损失达120亿美元。所有这些收入（甚至更多）都流向了联网电视。

2021年、2023年、2024年美国电视总收入情况（按来源划分）

尽管这一年才刚刚结束，但总体趋势已然稳固确立。作者利用这些趋势估算了美国电视行业的主要领域在2024年发生了怎样的变化。除非传统电视行业出现重大且极其出人意料的转机，否则约120亿美元已流向联网电视，而且联网电视还从数字领域额外吸引了30亿美元。以下是主要变动情况：

付费直播电视订阅收入锐减，广告收入降幅较小

无论从哪个角度来看，有线电视、卫星电视和电信电视供应商这一年的日子都不好过。与2023年同期相比，它们在2024年前三季度流失了12%的用户。按照这一速度，2024年有760万户家庭取消了服务，到年底该行业的用户数略低于5000万。

其他付费直播电视供应商，即虚拟多频道视频节目发行商（vMVPDs），在一定程度上缓解了这种下滑趋势。它们在这一年新增了将近300万用户，最终用户数量达到1860万。

付费直播电视业务的萎缩意味着传统付费电视订阅收入下降了12%，降至690亿美元。虚拟多频道视频节目分发商的收入则增长了14%，达到158亿美元。

据全球知名市场研究机构eMarketer的数据，2024年传统电视广告支出减少了14亿美元，降至590亿美元。

2021年、2023年、2024年美国传统电视和联网电视收入情况

2024年，订阅型视频点播（SVOD）的收入再度实现惊人增长。根据数字娱乐集团（DEG）的数据以及多屏传媒公司（nScreenMedia）的估算，2024年订阅收入增加了近100亿美元，达到近470亿美元。部分增长源于自然用户增长。奈飞（Netflix）在2024年前三季度新增了400万美国用户，“迪士尼+”（Disney+）新增了1000万用户，孔雀（Peacock）新增了600万用户。

然而，价格上涨也推动了订阅型视频点播收入的大幅攀升。迪士尼在2023年10月将热门捆绑产品的价格提高了20%，并在2024年10月再次将捆绑服务及独立服务的价格提高了10%到20%。

联网电视广告收入增长了40亿美元，达到290亿美元。亚马逊采取让所有Prime Video用户观看广告（除非他们额外付费）的举措产生了重大影响，而且我们也看到免费广告支持的流媒体电视（FAST）市场持续增长，这也做出了重要贡献。流入电视生态系统的额外26亿美元来自其他数字广告。

大部分电视收入尚未转移至联网电视

2024年美国电视总收入情况（按类别划分）

电视收入的最大份额仍被锁定在传统电视市场内。57%的收入来自有线电视、卫星电视和电信电视的订阅及广告业务。订阅型视频点播和免费广告支持的流媒体电视的订阅及广告收入仅占美国电视收入的三分之一多一点。鉴于仍有大量收入尚未转移至联网电视，预计2025年将会是热闹的一年，因为电视操作系统、免费广告支持的流媒体电视平台以及订阅型视频点播服务提供商都将竞相争夺这块高达2240亿美元的大蛋糕。

（编译者朱世林系中华广播影视交流协会工作人员；来源：多屏传媒网）