流媒体电视为全球和中东地区的营销人员提供了极好的机会。我们曾认识的电视已经永远改变了。由数据驱动技术，特别是由联网电视（CTV）引发的巨变，正在推动电视广告的深刻变革。

流媒体电视为全球和中东地区的营销人员提供了巨大的机遇。然而，为了创造一个更健康、更具竞争力的商业生态系统，以促进增长，我们需要对其进行重大改革。在这个不断演变的环境中，作者很高兴看到广告行业正在采取必要的措施，以使消费者、出版商和广告商都能受益。流媒体电视及其操作系统（OS）的重大进步包括更吸引人的用户体验，更直观的跨平台内容发现，增强的个性化服务以及更好的广告体验。

在当地，65%的阿联酋居民每天观看流媒体内容。我们的调查显示，观看流媒体内容的比例有所上升，占每周平均收看时间的11%。实际上，阿联酋受访者表示，他们每周花在流媒体上的时间比花在大多数社交媒体平台上的时间还要多。这种观看习惯的转变反映了一种不断上升的消费趋势，其原因是流媒体平台的发展和该地区多样化内容的提供。

虽然消费者现在将大部分时间花在大型科技公司的“围墙花园”之外，他们偏爱开放的互联网，更倾向于选择流媒体电视和数字音频等高参与度的娱乐消费渠道，但这一转变并未反映在广告支出上，显然是错失了良机。

这种转变在很大程度上依赖于出版商开放访问权限、简化购买流程并确保报表透明度。全球越来越多的观众通过流媒体设备收看电视节目，而非传统的有线电视。所有主要的流媒体服务现在都含的选项，而且这些广告的观感比以往更加程序化。随着观众转向流媒体，广告商必须精确判定其目标受众，并尽量加大广告预算投入。

联网电视上的程序化广告让观众能够以更精准、更透明、更可控的方式大量接触安全优质的内容。若结合全渠道功能和零售数据之类的数据源，所产生的广告效应会超过视频网站“YouTube”的低成本受众覆盖能力。

联网电视正在推动整个广告领域急需的变革，因此广播公司正在寻求建立技术合作伙伴关系，以推动灵活的、数据驱动的电视购物。联网电视会重塑电视广告的未来，形成一个更加开放和协作的生态系统，使全体利益相关者从中受益。通过简化购买程序，提高透明度并最大限度地减少供应链中的低环节，广告商可以准确评估其广告观感，并能更精准地覆盖相关受众，而出版商则可以提高其收益。

联网电视不仅正在改变我们看电视的方式，而且还在重新定义广告行业，使其变得更高效、更精准、更以消费者为中心。

（本文作者特里•凯恩系美国广告科技公司中东和北非地区总经理，编译者系中华广播影视交流协会工作人员；来源：中东专业广播网2024年12月20日文）