“亚洲媒体伙伴”咨询公司新出的一份关于亚太地区视听业报告预测，美国主要的流媒体公司在该地区将增势强劲。

在亚洲从电视向网络视频的转变正在加速。今后5年，该区域网络视频收益将从2024年640亿美元增长至2029年890亿美元，增长率40%。与此同时，传统电视收益在整个这一阶段将缩减80亿美元。该报告作者预测，到2027年该地区流媒体将超过电视，中国和印度成为最重要的推动力量。付费视频点播份额占亚太视听产业总收益份额将从2024年的44%增长至本年代末的54%以上。

“向网络转变已经在更快地提速，”“亚洲媒体伙伴”咨询公司执行总监维韦克·科托（Vivek Couto）说。“我们看到，随着许多这类市场中，奈飞和亚马逊Prime Video公布了它们梯次广告安排，本地机构也正在编制它们庞大的广告方案。付费视频点播项目订阅者后备队伍在不断壮大，本地广告生态系统发展更为强劲。”

虽然亚太视听市场相对于美国国内流媒体市场仍将处于劣势，但是差距在缩小，而且亚太视频市场将攀升至890亿美元。根据“亚洲媒体伙伴”咨询公司的这份报告，2024年亚太地区产生的总收益包括了下列美国主要视听平台的份额：优兔，25%（包括广告和付费订阅）；奈飞，12%；Prime Video, 10%; 迪士尼，10%（娱乐和体育，但是不包括消费产品）。

虽然在西方许多发达国家市场，付费视频点播已经开始呈现饱和状态，并因此激发了企业兼并与产业调整，但是2024年整个亚太地区付费视频点播订阅量增势显著，网络新订阅用户数是2023年的6倍多。根据亚洲媒体伙伴咨询公司的报告，在印度、中国、日本、泰国、印尼、韩国和澳大利亚等国推动下以及在本地和全球视听产业机构的助力下，付费视频点播订阅量预计从2024年的6.44亿美元增至2029年的8.7亿美元。该报告的作者认为，“新的低成本梯次广告、扩增的体育节目供给以及新内容市场的产生推动了这一增长。”

亚洲媒体伙伴咨询公司认为，6个关键市场将占据该地区下一个5年视听业收益增量增长的90%：印度（26%）、中国（23%）、日本（15%）、澳大利亚（11%）、韩国（9%）、和印尼（5%）。就这一时期新增美元收入而言，快速增长的商业模式类型将被用户生成内容平台和社交媒体视听系列（107亿美元）服务拔得头筹，而付费视频点播（84亿美元）和优质含广告视频点播（50亿美元）则紧随其后。2024年，广告占亚太地区视听总收益的52%；预计至2029年，广告收益将增长至54%。

亚洲媒体伙伴公司还预测了即将来临的影响力格局的微调，本地机构逐渐削弱美国主要视听机构影响力。6家大型全球视听服务机构—优兔、奈飞、Meta、迪士尼、亚马逊Prime Video和抖音（国际版）在2024年占据了除中国以外的亚太地区线上视听收益市场的67%份额。但是，随着印度、印尼、日本、韩国和泰国等国本地企业崭露头角，这一份额预计到2029年将降至62%。

对于该报告的结论，科托补充道，“受互动性增加和货币化扩大的推动，线上视听市场正风生水起。不过，传统电视收益下降以及本地流媒体盈利能力受到挑战，加速了产业调整和企业并购活动，这一情况特别是在印度、日本、韩国、澳大利亚和东南亚，更为突出。随着某些市场流媒体正成为有利可图产业，优化货币化战略和提高合理化操作效能将成为视听产业首要的关注点。”

（本文作者帕特里克·布尔泽斯基，编译者系中华广播影视交流协会工作人员；来源：好莱坞报告网2025年1月12日文）