节目内容是广播电视网络视听进行国际传播的基本形态和载体。不同类型的节目以及不同的表达方式和叙事方法，适应不同的观众群体的收视需求，拥有不同程度的国际传播力。在视听内容产业不断繁荣发展、国际市场成为高质量发展的重要新引擎的宏观背景下，中国电视剧、纪录片和短视频等各类视听节目创作生产，不断探索新的叙事方法和表达方式，聚焦年轻人，探索在海外同步播出等新的国际传播方式，取得较好的国际传播效果，为加强国际传播能力建设积累了有益经验。

一、创新叙事方法，向世界讲好当代中国发展故事

当代中国在各个领域的蓬勃发展，为讲好中国故事提供了源源不断的新故事，是电视剧、纪录片、短视频创作的重要题材。今年以来，不同节目类型领域的内容创作生产，都在探索新的表达方式和叙事方法，取得较好的传播效果，一批聚焦中国人当代生活的现实题材电视剧在国际传播中呈现出强劲势头。这些电视剧讲述中国当下发生的最鲜活最真实的故事，讲述普通中国人的拼搏奋斗故事，构思精巧、制作精良、演员表演精湛，让主题主线电视剧呈现出新面貌，吸引了海外观众的目光。如，脱贫攻坚主题电视剧《山海情》，以时代报告剧的时效性和强大的真实性以及崭新的叙事方式，演员的精湛表演，在国内外播出都取得良好效果。在国际互联网视频平台YouTube上，该剧点击量超过1300万次，其中美国观众占比30%。该剧英语、印尼语、俄语、西语、葡语等多种版本都受到了海内外观众的广泛好评。有的网友说， “第一集的质量就让人印象深刻：节奏明快、演员演技好、剧本故事性强，是一部高质量的剧集。”有的网友说，“这部剧简直是奥斯卡级别的电视剧，我迫不及待想看完它。” 另一部脱贫攻坚主题电视剧《温暖的味道》，聚焦第一书记驻村扶贫，融入美食、民宿、直播等时尚元素，也获得了较好的国际传播效果。在YouTube平台，该剧播放量达600多万。建党百年主题电视剧《理想照耀中国》，以一个个独立的系列短剧方式，讲述百年党史，通过新媒体平台在海外播出，收获了来自美国、加拿大、越南、印尼等众多国家观众的好评，不少海外观众留言被该剧"感动、落泪"、"每一个故事都感人至深"等。

记录中国当下正在发生的生动鲜活真实故事，向世界展示中国发展的真实面貌，是纪录片国际传播的独特优势。由中宣部国际传播局指导，广西广播电视台与老挝国家电视台、柬埔寨国家电视台、泰国国家电视台联合摄制的三集纪录片《家在青山绿水间——更好的日子》，通过老挝、柬埔寨和泰国的主持人深入广西、湖南、宁夏、广东等地展开田野调查的方式，向东盟观众讲述中国精准扶贫的经验与成果，受到老柬泰三国民众广泛关注和肯定。《高棉日报》评价该片在柬播出情况指出：“中国能完成减贫的世界奇迹，不啻于在这个疫情肆虐的至暗时刻向世界展示了未来的可能性：中国能减贫，世界也能过上更好的日子。这将是世界人民未来新生活、新奋斗的起点。”有泰国网友留言感慨：“因为中国有优秀的国家领导人，有爱国之心，中国才能如我们所见日益强大。”由国务院新闻办公室监制，中国外文局解读中国工作室出品、英国斑马线公司联合制作的纪录片《超凡未来：你不了解的中国科学故事》，聚焦中国最新科学研究成果，以15位中国科学家讲述亲身科研经历的方式，向世界展示中国重大科技成就，揭示中国社会稳定、经济繁荣发展背后的强大科技支撑，为世界了解中国打开了一扇新的窗口。该片在美国探索频道等多国主流媒体播出，获得广泛赞誉，成为中国故事新表达的新鲜案例。

二、聚焦年轻人，向世界讲好青春中国奋斗故事

以年轻人为表现对象，讲述年轻人的奋斗故事，促进中外青年的心灵交流，是视听内容创作重要转向，也是国际传播新亮点。今年以来，青春都市剧不断推陈出新，以积极向上的生活态度和价值观、真挚的情感、年轻演员的精彩演绎受到海外观众的高度关注。暑期档期间，一批优秀青春都市剧在海外与国内同步播出，创新国产剧海外发行新经验。如，《你是我的荣耀》《我是真的爱你》《贺先生的恋恋不忘》《站住!花小姐》等青春都市剧均在暑期档播出，并同步发行到越南、韩国等海外市场，实现青春题材剧接力出海。其中《我是真的爱你》讲述中国年轻女性的职场奋斗故事，在越南同期跟播，登上平台电视剧热榜TOP1，并连续登上越南TOP3的《娱乐》杂志。目前，该剧已发行至越南、日本、韩国、马来西亚、文莱等国家;美国视频网站奈飞(Netflix)还将在多个海外地区陆续上线播放。《青春须早为》直击90后新人职场及生活，让海外观众看到中国当代年轻人奋斗的青春风貌。该剧在韩国、印尼、越南、马来西亚、菲律宾等国家和地区播出，受到了粉丝的欢迎。《心跳源计划》聚焦科研领域，涉及爱情、成长、悬疑等观众喜爱的众多元素，在多语种字幕翻译平台Viki上线，网友评分8.7分。

年轻人也是纪录片创作的重要表现对象。由中宣部对外推广局指导，芒果TV出品的建党百年题材系列短纪录片《闪耀的平凡：青春接力》，聚焦中国新兴行业青年共产党员，通过中外青年互动的方式，讲述中国年轻人平凡而闪光的奋斗故事，展示了新时代中国青年的精神风采，为海外观众了解当代中国提供了崭新的视角。2021年7月8日，该片在芒果TV国际APP(MangoTV)、YouTube官方频道、美国天下卫视、美国中文网、葡萄牙IU电视频道、雅文(YoyWow)播出;8月，该片在英国SKY电视台中国时间频道(CHINAHOUR)精选6集播出;美国国家地理频道上线该节目44分钟版电视长篇;9月5日，香港有线电视播出该片。由中宣部对外推广局指导，解读中国工作室出品的纪录片《柴米油盐之上》，讲述中国年轻人在中国经济快速腾飞的时代浪潮下，实现个人命运改变的真实故事。7月15日起，该片先后在美国探索频道、英国天空电视台等多家海外主流媒体和新媒体平台播出，引起海外观众的共鸣。由中宣部对外推广局指导，五洲传播中心与英国子午线影视制作公司共同制作的纪录片《和平使命》，将镜头对准远赴南苏丹执行维和任务的中国年轻军人，真实生动地记录中国年轻军人维护南苏丹和平过程，展现了中国年轻军人的精神风貌，在美国历史频道亚洲频道播出，覆盖17个国家和地区的1200万家庭用户约6000万人。

三、创新题材类型和表达方式，讲好中国传统文化故事

中国悠久的历史和灿烂的传统文化，是视听节目创作的宝库，是讲好中国故事的重要方面。近年来，中国古装剧的题材内容不断推陈出新，涌现出仙侠剧、玄幻剧、穿越剧等细分题材类型，融合武打功夫、服装等多种吸引人的元素，一些古装剧故事新颖、背景宏大、想象力丰富、制作精良，受到国内外观众的欢迎和喜爱，已形成一定的品牌和国际竞争力。在东南亚国家，武打题材、玄幻题材、宫廷题材三类古装剧，受欢迎程度在所有剧集题材中分列前三位。部分优秀古装电视剧广受世界各国观众欢迎，发行到众多国家和地区，翻译为多种语言文字。如，穿越剧《庆余年》登陆YouTube、Viki、ODK等新媒体平台，并在韩国、日本、北美等多个区域获得较高评价;《风起霓裳》登陆在YouTube平台播出，以盛唐景象、唐服刺绣等中国元素掀起了海外的热议与关注，剧集总观看量超已超336万次。《上阳赋》在YouTube、Facebook、Viki等北美新媒体平台及越南等地区同步上线多语种版本，并还将陆续在中国台湾、中国香港、新加坡、马来西亚、日本、韩国、缅甸、柬埔寨等国家和地区播出。

一批优秀国际合拍纪录片聚焦中国历史，创新表达方式和视角，展示了不同视野中独特的中国历史风貌。如，由中宣部对外推广局指导，五洲传播中心联合美国国家地理、英国Wild Blue Media共同制作的纪录片《星空瞰华夏》，通过考古方式，以悬疑手法揭秘中国历史上已经消失的文明，再现不为一段段人知的历史故事和辉煌成就，获得国际同行的高度肯定。2021年4月，该片获得第54届休斯敦国际电影节“最佳纪录片长篇类”银奖，8月27日获得新加坡2021年亚洲内容奖“最佳纪实节目奖”。2021年7月25日，泉州通过了第44届世界遗产大会审议，成为我国第56处世界遗产，带动国际合拍纪录片《重返刺桐城》在美国国家地理频道以43种语言播出，覆盖170多个国家和地区。该片以“穿越”的方法，将历史与现实交融在一起，向世界展示中国海上丝绸之路起点城市历久弥新的千年风貌，积极进取、开放包容、合作共赢的中国形象，受到广泛的国际关注。

中国民族音乐历史悠久、音色独特，所表达的思想感情含蓄内敛、韵致深远，是中华传统文化的重要和独特组成部分。一批短视频作者聚焦中国传统音乐，用短视频方式展示中国民族音乐历史的悠久，竹笛、琵琶、古筝、二胡等各具特色的民族乐器，兼具视觉和听觉之美，以典雅时尚方式激活传统文化，在海外广受欢迎，拉近了海外观众与中国的距离。如，《左手指月》的中国女孩古琴弹奏视频，仅在YouTube就有上千万的播放量;自得琴社身着唐朝服饰、盘着发髻，或轻抚古琴、或拨弹琵琶、或轻吹笛箫，他们演奏的《长安十二时辰幻想曲》，仅在YouTube的播放量就超过了200万次。不少海外用户为中国传统音乐之美倾倒，纷纷表示“太美了”“太好听了”“音乐竟然可以这样表现!”“中国传统音乐是人类历史中最独特、最有活力、最有故事性以及最有感情的音乐。” 目前，YouTube平台播出的中国民乐类短视频超过1000条，吸引了50多万海外观众订阅。

新时代中国各个领域的蓬勃发展，璀璨辉煌的悠久历史，为视听内容创作提供了源源不断的题材;不断创新的叙事方法和表达方式，也为国际社会了解中国呈现了精彩纷呈的中国故事，从不同方面、视角，向世界展示真实立体全面、可信可爱可敬的中国。