广播电视和网络视听行业不断创新视听语言与叙事策略，把“自塑”与“他塑”相融合，把“自己讲”和“别人讲”相结合，向世界讲好决胜全面小康、决战脱贫攻坚故事、中国抗疫与中外联合抗疫故事，充分展现当代中国价值观念和中华文化自信。

一、抢占第一落点、主动发声，掌握“自塑”话语权

及时发布权威资讯，还原事实真相

面对新冠肺炎疫情等全球热点焦点，广播电视媒体坚持用事实说话，抢占第一落点，真实、立体、全面地报道好世界瞩目的中国故事、中国作为。在疫情开始之初，中国国际电视台(CGTN)一个月即发布相关报道7000多条，全球阅读量5.4亿，视频观看量1.3亿。央视国际视频通讯社(以下简称国际视通)多语种、多渠道、全天候发布疫情防控报道，截至2020年2月中旬，相关新闻素材及直播信号共计被128个国家和地区的1919家电视频道和新媒体平台采用。省级台外语频率、国际频道加强全媒体多语种新闻播报力度，介绍中国各地人民抗击疫情实际情况。通过这些快速有力的“硬核”报道，广电主流媒体第一时间澄清事实真相，批驳西方政客与媒体谬误，阐明中国行动与中国担当。

主动发声，有理有力有节正向引导国际舆论

广播电视和网络视听舆论战线发挥视听语言优势，把握议程设置主动权，把“陈情”和“说理”结合起来，积极回应国际社会关切，做到声声入耳，有效地消除疑虑、增进理解、赢得支持。总台敢于发声、善于发声，持续做大做强《国际锐评》、CGTN评论矩阵、《海峡时评》《大湾区之声热评》等评论品牌，涌现“外交家”型驻外记者与新闻主播，在媒体辩论与交锋间主动回应舆论热点，有力有效地传递中国声音。

二、客观理性、人人参与，创新“他塑”方式

广播电视媒体主动引入“他者”思维，聚焦疫情防控、脱贫攻坚、科技创新、粮食安全、环境保护、中国制造等多元主题，以饱满鲜活的人物故事与真实精彩的实践记录，客观理性地向世界讲述中国。

策划体验式报道与节目，通过外国人真听、真看、真体验、真感受，增强讲述的客观性与真实感。广电媒体广泛邀请“他者”深入中国社会，如芒果TV短视频《闪耀的平凡》，未来电视纪录片《你好，中国》等，让外国人现场体验新兴行业普通劳动者岗位、感受脱贫攻坚成果、探访疫情防控与复工复产一线，与世界分享可敬可亲的中国力量、中国精神。

奏响国际传播“交响乐”，让人人可以成为讲述中国故事、传播中国形象的主体力量。越来越多真正了解中国的外国专业创作者带着客观、公正的镜头深入这片热土，如日本导演竹内亮推出了《南京抗疫现场》《后疫情时代》，汇聚世界的目光。李子柒、郭杰瑞等中外社交媒体红人通过个人视角的短视频创作，成为中国文化与美好生活的义务讲解员。这些自发式、“众筹”性内容，正在重塑中国的国际认知环境和人文氛围。

三、绵绵用力、久久为功，深耕好感传播

广播电视国际报道着力创新运用易于理解、接受的话语体系和表述方式，培育美食、熊猫、航天等“强”中国元素优质IP，打造充满现代时尚感的网红内容产品，不断增强传播的亲和力、感染力。如总台开办的“iPanda熊猫频道”面向全球网民成功传递和平、友爱的国家形象，《风味人间》《什刹海》等精品内容通过社交化碎片化传播成为中华美食与传统文化的名片，这些具有故事性与好感度的内容，潜移默化地塑造着中国形象、传播着中国文化。